新媒體背景下創業企業市場營銷模式創新策略分析

張蔚欽

【摘 要】在當前技術迅速發展的背景下，企業在市場中的競爭日益激烈，創業企業的市場營銷發展模式也要注重創新，從整體上提升營銷的整體質量水平。在新媒體的背景下，創業企業市場營銷模式創新就要利用好新媒體的優勢。文章闡述了新媒體的特征及其在創業企業市場營銷模式創新中的優勢，詳細探究了在創業企業市場營銷模式創新中，新媒體的影響和創新策略的實施，希冀能借此理論研究，為創業企業的市場營銷發展起到促進作用。

【關鍵詞】創業企業;新媒體;市場營銷

【中圖分類號】F274 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）05-0084-02

0 引言

當前我國的創業企業的數量規模在不斷擴大化發展，創業企業市場營銷模式的創新顯得比較重要，要充分注重利用新媒體技術，從整體上提升市場營銷模式創新的整體質量，這是未來創業企業發展的主要方向。

1 新媒體特征及在創業企業市場營銷模式創新中的優勢

1.1 新媒體特征體現

新媒體對當前的創業企業市場營銷模式的創新發展，有著重要的促進作用，這和新媒體自身的特征有著緊密的聯系。新媒體拓寬了個人接受信息的渠道，使人們獲得信息的方式發生了前所未有的變化，公眾能通過新媒體的技術應用來直接參與信息的互動，并能夠和傳統媒體需要的信息進行稽核，將融合性的特征充分體現出來。新媒體主要是通過電子信息技術的應用而發展的，對信息傳播的內容進行了有機的融合，能通過多種方式傳播信息，將新媒體的融合性特征鮮明地呈現出來。

新媒體的特征還體現在互動性層面，信息的傳播不是單向的，用戶能結合信息的內容進行及時反饋和分享。新媒體信息還能在任何地點、任何時間進行傳播，這體現了新媒體的自由特征。除此之外，新媒體還有全球性的特征，網絡覆蓋技術能將全球有媒介終端的個體聯系起來，這樣就能保障傳播者和受眾間沒有了界限，使信息能隨時進行互換。

1.2 新媒體在創業企業市場營銷模式創新中的優勢

將新媒體應用在創業企業市場營銷當中，能夠發揮其積極的優勢，主要體現在以下幾個層面。其一，能夠將新媒體應用的成本低廉的優勢充分發揮出來。新媒體的應用使得提供的信息能滿足不同受眾需求，可以通過對受眾群體層面進行分類，再有針對性地傳送營銷信息，做好精準營銷的目標。其二，新媒體的應用，能對企業市場營銷工作的開展提供新的發展思路，能夠準確地把握用戶群體，按用戶需求提供個性化內容，從整體上優化營銷效果。其三，通過對新媒體的應用，能在傳播信息的效率及范圍上達到最優化。在當前新媒體時代背景下，人與人間的距離變得更近，創業企業的市場營銷工作也要轉變模式，利用新媒體技術來提升信息傳播的速度和廣度，這樣有助于提升市場營銷的速度和范圍，這些層面得到了強化，就有可能保障市場營銷工作的高效率開展。其四，新媒體應用在創業企業市場營銷當中，能夠將良好的群眾基礎的優勢充分發揮出來。當前網絡技術的應用已經比較普遍，智能化手機的應用也比較普遍，新媒體應用下的市場營銷工作就有著良好群眾基礎，能夠和用戶信息緊密地結合起來，從而可對用戶需求進行分析，挖掘一些比較有潛力的用戶，進而提高創業企業市場營銷的整體質量。

2 創業企業市場營銷模式創新中新媒體的影響和創新策略的實施

2.1 創業企業市場營銷模式創新中新媒體的影響

創業企業市場營銷模式的創新中，新媒體對其產生的影響是比較深遠的。在我國經濟迅速發展過程中，多樣化的媒體形式出現，以數字化及網絡化作為核心的新媒體也愈來愈多，這對豐富信息傳播的形式有著促進作用。在創業企業的市場營銷中，對新媒體的應用需求愈來愈大，充分發揮新媒體的作用，能夠豐富媒體傳播的信息內容，拓展受眾接收信息的渠道。通過新媒體的運用，能使創業企業市場營銷在社會具體生活當中的參與度及市場營銷活動可操作空間得到有效拓展。

新媒體環境對消費者采用新媒體平臺搜集目標信息有著積極作用，消費者能夠有選擇地接收信息，這樣能將消費傾向及消費訴求更為明確地表現出來。創業企業的市場營銷和新媒體結合，能夠使創業企業更好地了解消費者的需求，從而開發出能與消費者需求緊密結合的產品和服務，這對當前的市場發展要求也是相符合的。新媒體時代背景下，信息傳播的方式發生了改變，在創業企業市場營銷當中，消費者是市場營銷活動的參與者和主導者，能自主獲得相應信息，采用新媒體平臺可達到雙向溝通目標，能準確把握消費者興趣及需求。

新媒體對創業企業市場營銷的市場拓展有著很大的影響。不管是何種企業，主要目標能促進其良好發展，而多數企業發展都比較相似，沒有任何企業在發展當中是突然矗立起來的，無一不是經過了比較坎坷的發展道路。例如：當前的阿里巴巴和萬達這兩個企業，十幾年前，都還是沒有多大號召力的企業，都是在不斷努力的過程中逐漸發展與壯大。在市場營銷的過程中，新媒體的應用起到了比較重要的作用，它改變了傳統營銷的模式和觀念，使得市場營銷的發展前景更為廣闊。

2.2 創業企業市場營銷模式創新中新媒體應用的創新策略

創業企業市場營銷模式創新中，對新媒體的應用的創新要從多個方面進行，可從以下幾點加強重視。

第一，注重外部的創新策略實施。創業企業市場營銷模式創新，要和當前的新媒體時代發展要求緊密地結合起來，注重在外部創新方面加強重視。從網絡營銷的層面來說，新媒體自身是網絡為載體的媒體形式，創業企業市場營銷就要從線下和線上層面著手實施。網絡技術的廣泛應用，改變了人們的生活，網絡購物當前已經成為人們生活中的一個重要部分，也是一種生活方式。網絡營銷對創業企業的發展來說就顯得比較重要，在網絡營銷的策略實施當中，要注重品牌效應的打造，新媒體的運用在對外宣傳方面有著積極作用，可通過微博、微信等對創業企業的品牌進行宣傳，或者通過App的方式進行推廣，這些都有助于市場營銷的整體發展。此外，通過企業網站實施市場營銷創新模式的運用也是比較重要的。門戶網站是創業企業在市場營銷發展中不可缺少的，門戶網站的建設能夠對客戶主動了解企業的產品內容提供良好途徑，為用戶考察產品提供比較便捷的渠道。

第二，注重內部的創新策略實施。創業企業市場營銷模式創新應用需要從內部的創新方面加強重視。這要和當前的新媒體發展環境緊密地結合起來，注重內部各部門的運作和工作人員的努力。新媒體的運用能加強企業各部門的溝通聯系，不管是管理者還是執行者，工作的開展都不是個人和某一部門能完成的。創業企業市場營銷模式的創新，要注重從內部進行完善，加強各部門間的配合及溝通交流，從而保障工作的整體質量和效率。這要求科學應用新媒體技術，發揮新媒體的信息傳輸和文件共享的優勢，為營銷活動的高效化開展打下堅實基礎。

第三，注重管理模式的創新應用。新媒體環境下，創業企業市場營銷模式的創新過程中，要充分注重對新媒體發展趨勢的準確把握，通過創新營銷模式來提高市場營銷的質量。比如通過體驗式的消費模式的應用，為用戶獲得直接的體驗，這樣的效果就比較突出。如虛擬穿戴服務能讓用戶自由搭配，這樣有助于提升用戶的體驗效果，對整體的營銷質量也能有效提升。

第四，多樣化新媒體形態的引入。在企業市場營銷工作的開展過程中，要充分注重引入多種新媒體形態，不斷地豐富新媒體營銷平臺，建立網絡市場營銷的新渠道。網絡市場營銷新渠道的建立要避免盲目，要有針對性地建立。網站是現代社會消費者對企業了解的重要途徑，所以要建設針對性強的門戶網站，使市場營銷人員能及時發布企業及產品的新動態，能將宣傳工作按照相應的要求和作用，通過網站設置消費者線上的問卷調查，及時了解消費者的需求等，這些都有助于為產品研發調整提供有效的數據支持，也能從整體上提高營銷的質量。除此之外，還要注重對手機市場營銷平臺的開發。當前智能手機迅速發展，人們對智能手機的依賴性也愈來愈強，通過智能手機的應用能夠隨時上網及網購等，這就要將市場營銷的策略和手機市場營銷平臺進行結合，從而為提高企業市場營銷的質量提供動力。

3 結語

總之，創業企業市場營銷工作的開展過程中，要注重模式的創新，從多角度加強重視，利用新媒體的技術，從整體上創新營銷模式，為創業企業的發展帶來動力。希望文中對創業企業市場營銷的模式創新的相關探究，能在一定程度上為實際的模式創新起到促進作用，以促進實際創業企業的良好發展。

參 考 文 獻

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[責任編輯：鐘聲賢]