鄉村旅游與文化創意產業融合發展相關探析

包相暉

【摘 要】黨和國家一直以來高度重視“三農”問題，而鄉村旅游發展正是解決這一問題的主要途徑，是精準扶貧的主要對策。但鄉村旅游產業發展中存在著一定的問題，在《關于推進農村一二三產業融合發展的指導意見》中也提到了農村農業與其他產業的融合發展方式。在未來國家政策的扶持之下，鄉村旅游與文化創意產業融合發展也可以成為可供參考的發展方式。

【關鍵詞】鄉村旅游;文化創意產業;融合發展

【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）10-0237-02

0 引言

我國鄉村旅游產業在近年來取得了令人欣喜的發展，但依然存在產業結構過于單一、文化內涵發掘出現缺失的情況。對此，我們應該明確鄉村旅游產業結構的未來發展要求，在產業融合的背景下為鄉村旅游提供新的發展方向，從而更好地挖掘和整合文化資源。這樣一來，也能在一定程度上實現文化資源的保護。

1 鄉村旅游與文化創意產業融合發展的背景

1.1 消費需求發生轉變

經濟快速發展的背景下使得人們的消費水平不斷提升，其消費需求也發生了轉變。人們的需求按低到高分為5個不同層次，在滿足基本物質需求的前提之下就會開始追求精神層面的消費，人們的消費傾向也集中于文化消費為主的高層次產品。所以，當前鄉村旅游產品不斷擴展的前提下，其多樣化、個性化的特點符合游客的觀光需求，能夠增加鄉村旅游的內涵和品質，文化創意產業也符合游客的精神需求，讓其消費需求發生轉變，從根源上成為產業融合發展的原動力[1]。

1.2 政府的支持和引導

我國一直以來都高度重視農村地區的發展問題，我國產業融合的領域也在不斷加大，可以推動鄉村旅游的轉型升級發展，尤其是政府部門各項政策和管理措施的落實之后，產業融合發展面臨新的局面，且鄉村旅游結構和旅游需求的轉變也要求鄉村旅游應進行產業轉型，融合發展必然成為新的研究方向。

1.3 技術與文化的創新

鄉村旅游的生產技術不斷地進行創新，其產品質量也得到了穩定發展。第三次科技革命讓我們進入了信息時代，以科學技術創新為基礎的產業融合浪潮涉及各個產業。農業現代化發展體系的出現豐富了鄉村旅游的文化創意元素，改變了傳統農產品的心態，也增加了其旅游價值。例如，農產品博覽會、農業主題實踐活動等都是有效體現。此外，文化體制改革也體現出了文化對經濟發展的作用。文化創意產業也是未來最具活力的產業，成為拉動行業發展的支柱性產業，打破傳統產業融合間的壁壘，更好地為農村建設提供有效支撐，從而進入新的發展階段。

2 鄉村旅游與文化創意產業的融合過程

2.1 初期的產業分立

在融合初期，鄉村旅游與文化創意產業之間互不影響，同時兩者具有明確的產業邊界。因為兩者的技術要求、產品和市場定位本身存在差異，換言之即產業間不存在聯系，此時的融合難度較大。具體來看，鄉村旅游的產業邊界是通過鄉村旅游資源的開發和規劃來形成專業的旅游市場和游客群體，以此為基礎形成產業鏈。而文化創意產品的邊界也是通過文化資源來提供產品和服務，并且以營銷手段來打造消費者群體構成產業鏈。所以，創意文化資源和鄉村旅游資源可以通過生產技術與開發來給游客提供不同層次的旅游產品、文化創意產品服務，并且最終打造統一的消費者群體，也是產業融合初期分立模式的主要特征[2]。

2.2 發展期的產業融合

發展期的產業融合將會打破傳統的產業邊界界限，并且從多個層次進行融合。不同的層次有著其不同的技術手段，原本存在邊界的產業因為技術關聯性而首次出現技術融合，成為產業之間融合發展的首要局面，也是其基本要求。現代社會的旅游人群在意識形態上發生了轉變，他們的消費行為和消費需求變得多樣化，傳統旅游項目產品也無法滿足他們的要求。此時，文化創意產品與旅游產業的資源整合，將通過技術手段來形成融合，包括前文提到的農產品博覽會、民俗節慶、美食節等活動都能整合資源，并融入文化內涵，在整體上贏得消費者的消費趨向，從組織結構與經濟效益層面實現最終的市場融合。此時，文化產品服務與旅游資源通過市場融合開辟了新的營銷方式，并打造了專業的品牌效應，在市場中也具有足夠的競爭力。

2.3 成熟期的新產業規劃

產業發展在進入成熟期之后，組織、市場、產品、技術手段都已經實現了深度融合，產業間的聯系更加緊密，產業邊界在這一階段可以被視為完全消失。在成熟期，我們可以直接了解到產業融合下的發展特征，所形成的產物逐漸具有新的產業規劃特征，成為新時期的鄉村創意文化旅游結構，成為未來消費者們趨之若鶩的文化資源[3]。

3 鄉村旅游和文化創意產業的發展模式分析

3.1 重組發展模式

重組發展模式依托的是產業本身的價值，同時將產業進行分解并重組，以新的管理方式打造出全新的價值鏈。這樣一來，兩大產業具有共同特征，這種新的業態形式的最大優勢在于資源利用率高。例如，文化博覽會就成為旅游業的主要組成部分，以國內、國際的會展活動吸引了全世界范圍內的消費者，在參與活動的同時帶動了旅游發展，促進了經濟結構的調整。展會形式實現了產業的重復發展，以互動交流的模式塑造出新的創意旅游產業，進一步促進文化創意產品在市場中的占有率提升。

3.2 延伸融合模式

延伸融合模式基于產業擴展的目標性特征，其產業邊界消失，并實現產業的延伸。文化創意產業的內涵廣泛，也能讓游客充分領略到文化創意氛圍，將其作為全新的旅游形式，發掘出新的旅游功能。在這一方面，政府部門可以發揮重要作用，并且讓鄉村旅游呈現出更多的文化創意產業元素。例如，傳統的農家樂活動當中可以在自然活動的基礎上增加一些趣味性實踐活動或游戲，讓游客“花費”了更多的實踐，增加了餐飲、旅游、住宿等多個方面的經濟收入，逐漸地讓產業延伸，在轉型升級的過程中不斷帶動新的產業發展。

3.3 滲透發展模式

滲透發展模式使得一些關聯性并不突出的產業逐漸滲透至另一個產業當中，在豐富產業內涵的同時提升了產業競爭力[4]。文化創意產業內涵豐富，能夠通過創意形式來挖掘原有的文化資源。我國已經有多個地區的文化產品被列入世界級、國家級遺產名錄當中，借助傳統農業文化所打造出的景觀鄉村旅游業，也創造出了更大的社會價值。未來的滲透發展模式將集中在文化交流、文化博覽、商務旅游、科研設計等多維度內容，以綜合旅游景區建設為發展目標，在產業互融互通的同時增加產業價值鏈，實現產業轉型升級。

4 結語

我國鄉村旅游產業在未來仍然將保持良好的發展態勢，而文化創意產業和鄉村旅游的融合也是產業轉型升級的必然趨勢，我們需要通過技術、資源、產品、組織等各個方面的管理措施來實現動態化發展，實現兩大產業之間的全面融合。在此基礎上，政府部門也需要發揮管理和約束作用，對現有機制和體系的完善做出新的支持工作。產業融合視角下的發展具有顯著的現實意義，鄉村文化創意旅游也將成為未來旅游形式的新業態，實現優化升級的同時，為旅游產業增加附加值。

參 考 文 獻

[1]羅光華.“互聯網+”背景下文化創意鄉村旅游產業發展及升級對策研究——以貴州省為例[J].中國農業資源與區劃，2016，37（11）：231-236.

[2]于秋陽，馮學鋼.文化創意助推新時代鄉村旅游轉型升級之路[J].旅游學刊，2018，33（7）：6-8.

[3]劉順，郝世綿，侯國慶，等.新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究——以小崗村為例[J].當代旅游：高爾夫旅行，2018（1）：45-46.

[4]李霞.基于產業鏈視角的鄉村旅游與文化創意產業融合的建議[J].科學中國人，2014（14）：110-111.