試析新媒體在農(nóng)村信息傳播中存在的問題及解決對策

李寶龍 閆曉軍 胡勇

【摘要】伴隨著新型傳播媒介在農(nóng)村的普及與推廣，現(xiàn)階段國內(nèi)的農(nóng)村社會的信息傳播結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了明顯的變化，不但有效地提高了農(nóng)村信息技術(shù)發(fā)展的條件，也將農(nóng)村發(fā)展水平提升到了一個新的層次。但是在具體的落實過程當(dāng)中仍然存在著諸多問題并未得到有效的解決，文中對于新媒體在農(nóng)村信息傳播中的重要作用進行簡要論述，并針對如何利用新媒體的優(yōu)勢來解決農(nóng)村信息傳播中存在的問題，給出了一些有效的措施，以供相關(guān)從業(yè)人員參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體? 農(nóng)村信息? 問題? 對策

【中圖分類號】G206 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）19-0235-02

1.當(dāng)前農(nóng)村信息傳播中新媒體應(yīng)用的現(xiàn)狀

1.1信息傳播方式有所改變

按照相關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)可以看出，伴隨著國內(nèi)科學(xué)技術(shù)的進步與發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的信息獲取方式也開始從傳統(tǒng)的電視、廣播等方式向網(wǎng)絡(luò)傳播過渡。比如說當(dāng)前國內(nèi)的許多農(nóng)村地區(qū)開始普及了網(wǎng)絡(luò)，而且許多農(nóng)村家庭也都使用了電腦、智能手機等終端設(shè)備，對于外界信息資訊的了解也變得更加快捷。但由于許多農(nóng)民的觀念長時間地受到傳統(tǒng)媒介的影響，仍然依賴廣播電視等傳統(tǒng)傳播方式來了解相關(guān)信息。

1.2新媒體傳播渠道發(fā)展困難

新媒體在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展進度緩慢。經(jīng)過各個地方以及政府部門的努力，比如說我國某鄉(xiāng)政府就以本地區(qū)的大蒜種植優(yōu)勢，構(gòu)建了一個全國規(guī)模最大的大蒜網(wǎng)絡(luò)交易平臺，并為該縣構(gòu)建出一個全國性質(zhì)的具有大蒜定價、流通的機構(gòu)，為廣大農(nóng)民解決了大蒜的銷路問題，全面提升了該地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。但在具體的落實過程當(dāng)中，許多地區(qū)以及政府機構(gòu)也設(shè)置了類似的網(wǎng)絡(luò)平臺，但是都只是一個表面化的形式工程，對于如何指導(dǎo)農(nóng)民正確地發(fā)展農(nóng)業(yè)并沒有進行相應(yīng)的介紹，甚至許多人都沒有聽說過有這個平臺。除此之外，農(nóng)村地區(qū)的大多數(shù)年輕人外出務(wù)工，留守人員由于年齡以及文化水平的原因，對于手機、以及電腦只是當(dāng)成一種聯(lián)絡(luò)親朋的通訊工具，并沒有將傳媒作用全面性地展示出來，更不用說落實、發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)了。

2.新媒體在農(nóng)村信息傳播當(dāng)中的有效途徑

2.1發(fā)揮政府機構(gòu)的引領(lǐng)作用，將新媒體成為涉農(nóng)信息發(fā)布平臺

引領(lǐng)就是通過當(dāng)?shù)氐恼畽C構(gòu)或者農(nóng)業(yè)協(xié)會結(jié)合新媒體當(dāng)中豐富的農(nóng)業(yè)資源，在中央大政方針的引導(dǎo)下進行落實與優(yōu)化。各地農(nóng)村要對政府推行的農(nóng)業(yè)政策以及農(nóng)業(yè)新技術(shù)加大宣傳力度，并及時更新農(nóng)業(yè)的信息以及資訊內(nèi)容，對農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行正確的指導(dǎo)。比如說可以通過微博、微信、QQ群、公眾號以及QQ空間等方式，將信息內(nèi)容以課件、動態(tài)廣告、以及標(biāo)語等開式來通過新媒體平臺進行發(fā)布。讓廣大受眾可以及時、高效地通過新媒體來及時地掌握國家最新的農(nóng)業(yè)動態(tài)、農(nóng)業(yè)技術(shù)以及農(nóng)產(chǎn)品價格變化等等。除此之外，也可以通過農(nóng)業(yè)推廣員深入到田間地頭幫助農(nóng)民朋友落實新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)與推廣，幫助廣大農(nóng)民接受新思想、新技術(shù)，全面強化農(nóng)民的信息意識，這對于促進農(nóng)村發(fā)展具有重要的作用。

2.2發(fā)揮渠道作用，讓新媒體成為涉農(nóng)信息的交流平臺

網(wǎng)絡(luò)資源就是在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下的各種的信息。在鄉(xiāng)村，相關(guān)信息并不只是局限在致富信息以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)方面，而且還涉及到了整個農(nóng)村發(fā)展領(lǐng)域。因此可以利用新媒體所具備的獨特優(yōu)勢，將每一個群眾作為基礎(chǔ)的信息接受者、發(fā)布者與傳播者，特別是在農(nóng)村地區(qū)，有相當(dāng)多的農(nóng)業(yè)在長期的農(nóng)業(yè)實踐過程中累積了大量的實踐經(jīng)驗，而這些經(jīng)驗傳播的途徑較為狹隘，往往只能在村內(nèi)或者親朋友好友之間進行交流。但是通過新媒體的傳播特性，不但能夠讓農(nóng)民成為信息發(fā)布者與分享者，這對于全面提升我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息和農(nóng)村文化教育信息發(fā)布的水平，以及促進農(nóng)村全面發(fā)展具有重要的影響。

2.3發(fā)揮交流作用，讓新媒體成為農(nóng)民增收的平臺

伴隨著信息技術(shù)的滲透與普及，信息技術(shù)也逐漸地成為人們生活當(dāng)中重要的組成部分。例如淘寶店、微店以及各種網(wǎng)店的入行門檻低且開設(shè)便利。因此通過網(wǎng)店的方式未來可實現(xiàn)農(nóng)村“萬眾創(chuàng)業(yè)”的目標(biāo)。而通過電腦或智能手機，農(nóng)民也能夠及時了解到農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況。此外，農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程中，經(jīng)常會受到各種因素的影響，例如普遍是被動地等待客戶上門。而在新媒體的引導(dǎo)下，按照產(chǎn)品的特性，農(nóng)民能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品進行初加工，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行銷售。這樣不但有效地避免了銷售中的附加值問題，而且為農(nóng)民提供了增收的機會。

3.結(jié)語

綜上所述，在農(nóng)村信息傳播過程當(dāng)中若想發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢與作用，就必須結(jié)合農(nóng)村發(fā)展的具體情況，堅決貫徹國家以及政府部門的政策與號召，利用新媒體的優(yōu)勢使新媒體成為農(nóng)民增收的平臺;在政府和相關(guān)部門的指導(dǎo)下，努力將新媒體構(gòu)建成信息發(fā)布平臺，為農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展提供重要的保障。

參考文獻：

[1]閔陽.新媒體在農(nóng)村科技信息傳播中的使用與期待——以西部農(nóng)村地區(qū)為例[J].當(dāng)代傳播，2016（12）：124-137.

[2]李慧玲.新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中存在的問題及對策研究[J].人間，2015（03）：155-168.

作者簡介：

李寶龍（1964.9-），男，漢族，北京市人，研究生學(xué)歷，北京農(nóng)學(xué)院副教授，研究方向：農(nóng)村發(fā)展研究方向。

閆曉軍（1972.7-），男，漢族，河北滄州市人，研究生學(xué)歷，北京農(nóng)學(xué)院副教授，研究方向：農(nóng)村體育研究方向。

胡勇（1971.1-），男，回族，北京市人，研究生學(xué)歷，北京農(nóng)學(xué)院教授，研究方向：農(nóng)村發(fā)展方向。