淺析數字媒體語境下的視覺傳達設計

李薊寧

【摘要】隨著科技的不斷進步，數字媒體技術迅猛發展，在視覺傳達設計領域的應用也越發的廣泛。其中，視覺傳達設計也是一項與數字媒體相互融合貫通的專業。視覺傳達設計受到數字媒體的影響，呈現出與傳統不盡相同的發展趨勢，只有進行合理的引導，視覺傳達設計才能在數字媒體語境下長遠進步。

【關鍵詞】數字媒體? 現代化手段? 視覺傳達設計

【中圖分類號】J505 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）20-0170-01

引言

在數字媒體語境下，視覺傳達設計的發展呈現出了三個特征，即語言特征、傳播特征、審美特征。隨著數字媒體語境的發展，在這種語境影響下，視覺傳達設計模式與方向發生了一些變化，更多地開始借助計算機來實現設計成果的產生，視覺傳達設計的范圍也較以前擴大了許多，這些都得益于數字媒體的發展。視覺傳達設計信息設計與傳播的過程，在數字媒體語境下，視覺傳達的信息傳播模式與人們所接受的模式都發生了巨大改變，逐漸由動轉向靜，由被動轉為主動，使視覺傳達設計與受眾群體之間產生共鳴。在數字媒體的推動下，視覺傳達設計實現了時間與空間的跨度，給人們帶來虛擬化的審美體驗，成功使各類視覺傳達設計產品邁入了創新社會。但與此同時，數字媒體的大力發展也對視覺傳達設計帶了一些沖擊，本文就其中的問題以及對應的辦法進行了分析和論述。

一、數字媒體語境下視覺傳達設計中存在的問題

在數字媒體語境下，視覺傳達設計雖然拓展了設計范圍，享受到了更為豐富的參考作品，但由于素材的雜亂無章、多樣化、地域化、異域化等，許多設計師一味追求效率，導致許多設計作品重復、單調，缺乏創新力度，缺失了設計產品的個性。視覺傳達設計引入數字媒體，主要目的是為了從根本上解決復雜的設計程序，為設計師騰出更多的創作時間，同時為設計師提供多元的設計素材和設計元素，激發設計師的創作靈感，幫助設計師結合時代特征設計出符合現代廣大群眾審美觀念的特色產品，而非單純地復制已有的設計作品。

二、如何在數字媒體語境下發展視覺傳達設計

1.重視視覺傳達中的動態圖像設計

視覺傳達中的排版設計包括文本與圖像的設計，在設計圖像時，應利用位移、參照物、速度、方向這四元素對圖形圖像進行基于4D空間的動態表達，將圖形圖像的動態表達與平面設計兩相統一。在數字媒體語境下，視覺傳達設計要充分運用現代化網絡信息技術、多媒體技術、設計等，利用多元化的設計風格，把圖像效果設計到對人們的視覺產生沖擊的程度，以此來滿足人們對視覺體驗的需求。如在新品發布會上，設計師可以對圖形圖像進行動態設計，將新產品的外觀與功能整合再進行表達，突出產品的優勢，對產品進行外觀上的細節處理、生動處理，呈現產品的最佳形象，由普通到特殊地將其功能展示給受眾群體。在創新的基礎上改造傳統平面設計，將傳統的平面動態化，如在設計動態海報時，可有效地將平面的動態與圖像科學聯系，實現平面與立體的完美結合，這樣更有利于視覺傳達設計在數字媒體語境下呈發展的趨勢，更有利于推廣具有價值、符合受眾群體審美和需求、富有個性和特色的產品，更有利于引入數字媒體為視覺傳達設計理念提供更富有創造力的平臺。

2.實現視覺傳達中動態文字的設計

文字具有空間上、時間上以及運動狀態等綜合屬性，在設計動態文字的過程中，為了保證文字規律性的運動，就必須注重把握其綜合屬性，尤其是在數字媒體語境下，動態文字若能夠在運動中實現短暫的停留，給受眾群體足夠閱讀文案的時間，會大大提升產品的吸引力。任何一項設計一旦激起受眾群體的共鳴，對于之后的宣傳也就已經起到了一定的成效。在設計動態文字的過程中，必須遵守“設計多元化、審美大眾化、信息傳遞準確”的原則，并基于此進行有效的設計來滿足社會的需求。如在制作某項活動宣傳視頻的時候，適當地引入動態文字設計，使宣傳視頻中的文字以花式呈現出游散的狀態，在其運轉到一定程度時再由花式的碎片形成完整的文字，以此吸引受眾的注意力，加深受眾群體對文字的印象，從而使宣傳效果達到最佳狀態。

結束語

總而言之，在數字媒體語境下，視覺傳達設計的發展還面臨著一些困境，但其趨勢終究是不斷前進的。視覺傳達設計在數字媒體語境下實現了時間與空間的完美結合，也實現了動態與靜態的完美融合，這表示視覺傳達設計的發展前景依舊是非常可觀的。

參考文獻：

[1]黃榮梅.動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發展方向.四川職業技術學院學報，2015（2）;164-166

[2]丁蕾.數字媒體環境下視覺傳達設計專業綜合實驗課程創新研究.藝術與設計：理論版，2012（10X）;166-168

[3]孫岳.數字媒體中視覺傳達設計的應用分析.數碼世界，2018（8）;20-21