企業新聞宣傳對企業文化建設的促進探究

尹璐

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）4-012-02

摘 要 由于我國改革開放的快速發展，為了更好地順應市場經濟的生存發展，許多企業打破原來低頭猛搞生產的工作方法，開始逐漸對企業自身文化宣傳進行重視。在企業日常運行工作中，企業新聞宣傳工作對當今企業來講也是一件極其重要的工作項目。企業新聞宣傳工作的有效開展，不但可以幫助企業提高知名度，還能樹立良好的企業公益形象，建立企業品牌效應，從而為企業帶來實質上的創收，提高企業的經濟效益。本文通過以企業新聞宣傳對企業文化建設的促進進行淺析探究。

關鍵詞 企業 新聞宣傳 文化建設 探究

從中國制造到中國創造這個飛速變化經濟發展過程，各個企業的創新發展也緊緊跟隨時代潮流，加快企業自身的發展速度，并在激烈競爭的洪流中開創一片屬于自己的天地。許多企業為了更好的健康穩定發展，并保證企業在競爭中處于不敗之地，紛紛將企業新聞宣傳作為企業的一項極為重要的工作項目。良好的企業新聞宣傳不但可以提高企業在市場經濟中的競爭力，還對企業未來的發展有著積極重要的促進作用。提高企業知名度，樹立企業良好的公益形象，打造屬于企業自身專屬品牌，確定企業價值觀等，這些都需要企業新聞宣傳與推廣。

一、企業新聞宣傳工作的重要作用

良好的企業發展需要擁有完善的精神文明建設，并在實際工作中加強全面管理制度，企業在快速發展中，不但要關注城市經濟發展建設，還要提升企業在社會中的有效地位，將企業職能與城市功能性發展進行相互結合。與此同時，企業員工也要擁有其正確的價值觀和職業素養，有效保證企業在社會宣傳中的整體良好形象。

企業在發展中應將職能與形象相互結合，為城市經濟建設為企業的核心發展，確保社會對企業條件的管控能力給予認可，加強企業管理統籌條件。根據企業新聞宣傳特點，在其宣傳過程中應有效貫徹與列舉企業內部工作狀況，以及企業中的精神文明建設，以此確保整個城市的穩定構建，提高企業公信力，為企業日后長久發展打下良好且又扎實的基礎。

二、企業新聞宣傳應遵守的基本原則

在企業新聞宣傳工作中，應采取實事求是的態度，有效確保企業文化建設的穩定性，并在其城市發展建設中有效貫徹其職能理念，建立良好的企業宣傳平臺。企業新聞宣傳時要對企業內外宣傳提供良好的環境優勢，統籌企業宣傳時需要的財力物力，擁有當下流行實用的宣傳渠道，樹立健康良好的企業形象，鞏固自身社會地位。最后，在企業實際新聞宣傳中，不要只宣傳企業內部環境或者企業的先進性等等，要分析當前社會經濟與生活存在主要問題，增加企業新聞宣傳與人民群眾的粘合度，加深其宣傳內容的印象。

三、企業新聞宣傳對企業文化建設的探究

（一）創新宣傳方式，提高企業知名度

在實際情況中，企業新聞宣傳會受到諸多客觀因素的影響，這使得企業要準確認識社會環境。企業宣傳人員要對現代社會中常用的傳播媒介有一定認知與了解，并從中選擇合適的，具有一定高效傳播功能的傳播媒介，實行多管齊下的宣傳手段，在多個傳播媒介對企業實施新聞宣傳工作。如當下人們常用的微博、微信公眾號、知乎、抖音等現代流行且又常用高效傳播平臺進行企業宣傳，進而有效提高企業知名度，并通過大眾傳播媒介得到社會群眾的極度認可。其中許多主流行業網站在其宣傳方面也有較為巨大的影響力，企業宣傳人員還可以利用這些主流網絡平臺，或者是新媒體等形式，利用視頻、圖文結合等方式對企業進行宣傳，以此提升宣傳效果。企業宣傳人員在宣傳過程中，要重視宣傳的質量，而是不是宣傳的數量，在保證企業新聞真實有效的基礎上，增強宣傳稿件的質量以及其宣傳效果，企業宣傳人員在對稿件起標題時不但簡單凝練還要善于抓住讀者眼球，使其企業新聞具有一定的時代性，引導性，以及針對性等相關特點。在對企業內部進行宣傳時，宣傳人員要創新企業內部刊物，及時報道企業發展的最新動態，使其企業內部和社會充分了解企業的基本發展情況，從而提高企業的影響力。

（二）轉變宣傳思想，樹立企業公益形象

在企業新聞運行過程中，許多企業宣傳人員過多注重企業的經濟效益，而忽視了新聞工作的宣傳力度，沒有建立正確的新聞意識，對新聞宣傳的態度也不夠端正。這就要求企業新聞宣傳人員要轉變其宣傳思想，積極樹立企業的良好公益形象。逢年過節，企業便會積極開展相關的公益事業，如慰問敬老院、為環衛工人送溫暖、幫助貧苦家庭等等，為社會發展貢獻出企業的一份力量等。這就需要企業管理者為企業樹立良好正確的公關形象，并在企業宣傳方面給予資金、人力、物力等諸多方面的支持，有效完善企業宣傳建設工作，優化完善該企業的宣傳制度，并對企業、新聞宣傳人員實施一系列的考核管理制度，確保宣傳工作有效進行。

（三）緊抓企業宣傳人員素質

為了確保企業新聞宣傳質量達到最佳展現效果，這就要求企業宣傳人員具有較高的綜合素質。因此，企業要在建立宣傳隊伍時就要緊抓宣傳員的綜合素質，并且專門設立企業新聞宣傳部門，招聘經驗豐富的優秀專業宣傳人員，并對其招聘人員進行嚴格把關審核。待宣傳人員分配到各自的崗位之后，要根據其工作性質和個人專業情況進行相對應的崗位培訓，利用其所學的專業將企業的新聞宣傳工作做到最佳水平。該企業還要制定相關的考核制度，調動員工的積極性，并對熱愛新聞工作的非專職宣傳人員可以進行相關培養，只有這樣才能將企業的宣傳工作做到最好。除此之外，企業宣傳人員還要進行不斷的自我學習，并通過學習提高自身的綜合素質，并且形成獨具特色的寫作風格，為企業新聞宣傳樹立好正確的宣傳觀，增強企業新聞宣傳人員的責任意識，確保宣傳工作能夠起到良好的傳播效果。

（四）工作任務與宣傳目標相結合

在企業內部進行新聞宣傳時，新聞宣傳人員要對企業的人員隊伍建設，以及企業員工的思想政治學習等方面的內容取得良好的成績，或者是學習經驗等相關新聞進行大力宣傳。要為企業內部營造團結奮進的良好生產氛圍，將企業在市場中的良好形象實事求是的展現到企業內部宣傳資料上面，從而促使更過的企業內部員工對企業的未來發展規劃，積極主動的出主意想辦法，獻計獻策。將企業生產勞作一直縈繞在團結向上，踏實肯干，吃苦耐勞，不斷創新的氛圍當中。除此之外，新聞宣傳人員還要在企業內部宣傳資料上呈現企業政治思想方針，并對企業在未來發展中可能遇到的挑戰、困難等也要給予宣傳，促使企業員工持有危機意識，發揚“主人翁”精神，以企業為家踏實肯干。新聞宣傳人員還要在企業宣傳中，引導企業干部以及企業所有員工轉變常規保守思想，實施創新理念，能夠與時俱進，保持健康心態，具備良好的精神風貌，從而使得企業所有人員積極融入企業文化氛圍，努力投身工作環境當中。

（五）樹立宣傳典型人物，確立企業價值觀

為了企業今后更好的發展，企業領導人員應該在企業內部樹立人物典型，并讓企業新聞宣傳部依據其典型員工的先進事跡展開相關的報道，號召企業內部員工向其學習，并且企業各個部門還要根據典型員工的先進事跡進行相關的討論學習，深入挖掘典型人物在工作中的優點，督促各個部門也要學習其閃光點，并實踐到自己的工作崗位上。由此將個人典型呈現的優點轉化成企業的整體的人格化形象展現。因而，企業在新聞宣傳過程中，不但要重視個人宣傳，也要注重企業的整體宣傳，將企業中的價值理念通過個人與整體的結合作為典型宣傳。

四、結語

在企業的發展過程中，企業新聞宣傳是一項較為重要的環節之一，企業新聞宣傳不但可以樹立良好的企業形象，還能給企業帶來較好的經濟效益，促使企業在飛速發展的經濟浪潮中能夠健康穩定的發展，并在殘酷的競爭環境中處于不敗之地。要想確保企業新聞宣傳工作能夠長久順利持續下去，就要緊抓企業宣傳人員的綜合素質，創新宣傳方式，提高企業知名度，轉變宣傳思想，樹立企業公益形象。

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