生態文明的竹產業集群區域品牌建設發展路徑分析

劉橙樺 蔣劍平 胡玉平

摘? 要：區域品牌建設創建工作對傳統產業集群向現代產業集群的轉型有著重要的意義。該文通過對竹產業品牌建設現狀及其成效進行闡述，提出了對于竹產業集群區域性品牌建設的發展路徑，以幫助竹產品樹立品牌質量意識，以竹文化帶動區域品牌文化，帶動國內竹產業輻射銷售以及對外出口能力的提升，幫助竹產業加速發展，成為中國國內優秀的優質產業。

關鍵詞：生態文明? 竹產業? 品牌建設

中圖分類號：F273? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）04（b）-0179-02

如今倡導低碳文明，生態文明建設成為一種新的理念進入到大眾的內心，更多的人會深入大自然去體驗大自然，感受大自然的美麗，達到“天人合一、與地共榮”的境界，而竹產業的發展正是從生態環境到生態經濟的轉換，從物質富余到精神富有的轉變。我國竹產業文化已經由來已久，雖然竹產業下的竹產業制品質量優異，但是卻鮮少發現竹產業中較為知名的品牌，竹產業文化的品牌建設有待發掘和創新。

湖南綏寧縣竹產業發展為該縣的一大優勢產業，在產業得到政府重點扶持下，仍然在發展現狀上存在諸多問題，同時品牌效應不明顯，以湖南綏寧縣的竹產業集群區域品牌建設亟待完善與解決。

1? 我國竹產業品牌建設的現狀以及成效

在20世紀90年代，中國竹產業尚處于發展的初級階段，很多竹產品都是屬于手工制品，勞動力廉價，發展緩慢。在當時，竹產品以安吉竹為主要的品牌領先于市場，相比我國的江西、福建以及安徽等地具有較大的優勢，但是，隨著市場以及各個地區本身的自然條件的發展，中西部地區制造能力逐步提升，南方地區以及中西部地區的林地廣闊，自然環境條件好，竹子生長快，因此這些地區的竹產業制造水平逐漸與安吉竹的制造水平拉近距離，最終安吉竹越來越多地被占領終端市場，市場份額逐步被瓜分。隨著日本等竹產品制造業進入我國國內市場，國內的竹產業等被開始帶動起來，逐步發展成為在竹制品上頗具重要位置的產業，從而一度取代了日本等竹產品制造業，并且在世界取得了領先水平，但是相比之下竹產品的品牌建設工作則相對滯后。

湖南綏寧縣，自2001年來，提出了科技興竹的戰略目標，先后出臺了“關于促進竹資源培育和精深加工的若干規定”。“關于對楠竹實行承包管理經營的決定”，加強竹林培育，在竹資源的開發利用上，綏寧縣目前加工企業80家，粗加工農戶1.3萬戶，年行業產業4.3億元，生產品種10個，其中以聯紙公司為核心的竹膠板加工集團是全國最大的竹膠板生產基地，其中“寶慶牌”竹膠板是國內知名品牌，遠銷日韓等國，該企業的發展大大提高了相關企業的發展，調動了林農的生產積極性。

2? 湖南綏寧竹產業品牌建設存在的問題

2.1 產業同質化競爭嚴重，優質品牌難以維系

竹產業產業集群內存在規模小、分布散、主導產業不集中的小企業，為謀求生存發展，采取產品模仿、成本擠壓以及違規生產的方式對同類品牌進行擠壓，又因為產品本身價格低、技術含量不高等因素，企業大多處于一種無序競爭的狀態，大多企業利用低成本、低價格以及低標準程度市場份額。這種惡性競爭直接占據了優質產品市場的生存空間，讓優質品牌沒有利潤可圖，甚至采用了相同的手段進行市場份額的占據。這樣的情況使得使得企業品牌以至于品牌價值流失，出現優質品牌難以生存的局面。

2.2 出口產品依賴性強，形成“有品無牌”“有牌不響”

雖然國內竹產品大量出口國外，國內質監部門也對出口的竹產品進行嚴格的質量把關，雖然大量的竹產品本身的品牌優質，但是卻無法擁有自己的品牌力量。大量的貼牌產品散入市場，出口外銷只能獲得微博的利潤限制了內銷的發展，導致產品自主創新能力不足，國內市場營銷甚微。

2.3 竹產業發展資金不足，創新能力差

湖南綏寧縣竹產業企業亟待轉型升級，以創新為主旨，對竹產業制品進行精加工進行創新制造，但是目前竹產業生產技術改造和產品創新需要大量資金，如今僅僅依靠政府專項資金以及補貼是完全不足以企業的轉型進行全面升級。另外，在竹產業銷售中，由于存在眾多違規銷售以及惡性競爭的現狀存在，竹產業制品的銷售利潤微薄，使得企業自身的運轉上就不堪重負，在政府轉型升級制度上的執行亟需外部大量資金的投入，使得各項措施無法落實到位，無法達到企業升級換代的目的，使得竹產業在粗加工的基礎上停滯不前。

3? 湖南綏寧縣竹產業集群區域品牌建設發展路徑

3.1 強化生態品牌意識

生態品牌建設應將生態文明建設植根于人們的理念之中，讓生態文明建設落地生根才是發展的硬道理。以科學發展觀為貫徹理念，堅持竹產業的轉型升級，提高竹產業的集群的綜合競爭力以及區域品牌影響力，實施雙戰略，推動區域品牌建設以及企業個性化品牌建設，協調發展、雙驅并行。

3.2 積極支持品牌建設

首先，應積極支持行業協會建設。利用行業協會的帶動作用，開展主行業產品的一系列大型產業活動，包括博覽會、高峰論壇、大型創新產品競賽等，實現與竹產業產品的雙聯動效應，增加品牌傳播的協同效應，發揮竹產業本身的產業優勢，利用產業環境打造“旅游+產業”生態鏈。

其次，注重對產業的個性化品牌的培養和發展，全力開展品牌形象與策劃等活動，發揮區域環境的影響能力，利用企業創新的帶動作用和國內市場的輻射與影響能力，強化竹產業集群的優勢，逐漸形成具有現代竹文化特征和區域品牌形象。

3.3 以生態產品帶動區域品牌生態化

加速對企業的先進設備更新和推廣工作，以專業化程度推動企業生產技術水平的改造和提升。做到零污染、零排放、清潔生產，加速企業生態環保建設，以生態環境下的生態產品帶動區域品牌生態化。

3.4 以技術高端帶動區域品牌現代化

加大企業創建品牌的扶持力度，為竹產業集群發展創造良好的品牌，積極構建竹產業商貿服務流通平臺，加大互聯網交易平臺建設，綜合產業展示，資源信息發布以及網絡交易，提高電子商務應用水平，支持并加快線上線下交易的融合，在國際貿易博覽會中提高竹產業水平，不斷提高品牌的知名度。

3.5 以竹產業文化帶動區域品牌文明化

竹產業具有著優雅的內在品質以及儒雅的人文品味。竹文化是中華民促的傳統文化，讓竹文化助力品牌建設。首先要注重對竹文化中孝文化的理解和挖掘，豐富區域品牌文化的文化內涵，利用竹文化個性化文化提升區域品牌以及品牌形象，提高區域品牌的文化附加值。同時，開展區域信用文化建設工作，將區域信用文化建設作為區域品牌創建的重要配套性工作，將生態文明流程化、制度化，使得生態品牌玉樹長青。

4? 結語

竹產業作為湖南綏寧縣的一大指出產業已經日漸顯現出優勢，其竹產業格局已經打破了傳統，成為一支新興的竹產業制造基地，將資源優勢在政府部門以及企業的帶動下轉化為產業優勢搶占市場，奪取了市場份額，但是在品牌建設上還有待進一步的完善和升級，加強品牌建設意識能夠讓湖南綏寧縣的竹產品輻射周邊以及國內市場，成為竹產品中的一支品牌新秀，隨著湖南綏寧縣竹產品的不斷強大，強化湖南綏寧縣的竹產品文化意識，還原綏寧縣的生態文明，提高湖南綏寧縣的經濟效益，讓其在湖南竹產品的發展中取得一定的重要意義。

參考文獻

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[3] 鄒君華.淺析茶葉產業集群區域品牌建設——以信陽毛尖為例[J].經濟研究導刊，2014（17）：205-206.

①作者簡介：劉橙樺（1989—），女，漢族，湖南邵陽人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達。