廣告在市場營銷中的作用

王宏舉

摘要：隨著我國居民生活質量的提高，企業的經營發展，得到了極大的促進作用。而廣告作為一種常見的市場營銷手段，不僅能夠增加企業產品的整體銷量，還可以提升企業的品牌形象，擴大在行業中的市場占有率。筆者利用日常生活中常見的廣告的種類，淺談一下廣告在市場營銷中的作用及優勢。

關鍵詞：廣告;市場營銷;作用

1國內廣告行業發展現狀及種類區分

基于全新的時代發展背景，國外先進的技術理念不斷涌入國內廣告領域，促進了我國廣告行業的改革與創新。在當前社會中，常見的廣告種類主要包括：平面廣告、電視廣告和互聯網廣告三種。通常情況下，企業在投入廣告的過程中，應當結合企業當前主推產品特征以及適用人群，依據客戶實際需求，利用好不同種類廣告的優勢特色，并以此進行科學合理的選擇和設計，從而達到預期的宣傳效果。

1.1平面廣告

利用平面廣告進行產品宣傳，是日常生活中最常見的市場營銷手段。由于平面廣告的制作方法較為簡單，而且制作成本非常低，被廣泛應用于企業的宣傳活動中。不少的企業商家習慣用傳單的形式，進行產品的宣傳和講解。這種平面廣告既容易隨身攜帶，而且畫面精致內容豐富，對人民大眾產生較強的吸引力。

1.2電視廣告

常見的廣告種類，除了之前提到的平面廣告，還有電視節目廣告。這些廣告往往會出現在電視節目的播出前后，或者是電視節目之中。如果一檔電視節目的收視率較高，往往能夠收到不少企業的贊助。而企業贊助的要求，往往是需要在電視節目播放過程中，穿插企業產品的廣告。這種在電視節目中的廣告，通常會引起觀看者的注意，起到較好的宣傳效果。

1.3互聯網廣告

隨著互聯網時代的來臨，廣告宣傳的方式也隨之改變。網民的不斷增多，為互聯網廣告的興起，提供了巨大的契機。相比于平面廣告和電視廣告，互聯網廣告的投入成本更低。互聯網廣告的宣傳力度更強，能夠通過多種信息渠道，實現高效迅速的推廣。計算機技術的不斷提升，使互聯網廣告內容更加豐富多彩，不僅有圖片和文字，還有視頻短片。為企業產品的宣傳，提供了良好的幫助。而且大數據技術的普及和推廣，使互聯網的廣告投放變得更加精準。令企業只需投入較少的成本，就能夠獲取到精準的優質客戶。從而提高企業產品的銷量，促進企業的經營發展。

2廣告在市場營銷中的作用及優勢

2.1刺激群眾消費

廣告在市場營銷中的主要作用，是刺激群眾產生消費。通過廣告的宣傳方式，提高社會大眾的消費意識。然后再利用廣告的豐富內容，突顯企業產品的優勢和特點，促使群眾產生消費，進而提升企業的營業利潤。刺激群眾消費的作用，使廣告在市場營銷過程中，受到廣泛的使用和歡迎。這一特點，不僅能夠為企業提升營業利潤，也可以擴大消費者群體，為企業的長遠發展提供良好幫助。

2.2樹立企業形象

眾所周知，企業形象是促進自身創新發展的重要基礎，而企業形象必須以企業文化為前提條件，因此企業應當合理利用廣告在市場營銷中的作用及優勢，充分完善自身企業形象。基于現代化發展背景，市場營銷領域的行業競爭逐漸趨于白熱化階段，因此廣告成為多數企業推廣自身品牌、文化以及產品等形象特征的主要手段。那么除了能夠刺激社會大眾產生消費之外，傳媒廣告還可以加深瀏覽者對企業產品的印象，從而提高企業產品的認知度。

2.3擴大市場占有率

企業利用平面廣告進行產品宣傳，往往會選擇人流量較大的位置。而這種情況下，就能夠提升社會群眾對企業產品的認知度，從而產生交易的現象，進一步擴大市場占有率。不僅能夠使企業的營業利潤逐步提升，還為企業的長遠有序發展，打下良好的基礎。

2.4節約企業成本

通過廣告的方式進行產品宣傳，能夠極大程度的節約企業的運營成本。不僅幫助企業實現了產品銷量的提升，還減少了促銷活動導致的利潤降低情況。利用廣告進行產品宣傳，能夠使企業與消費者迅速對接，降低了流通費用的產生。從而使企業的營業利潤得到進一步的提升。

2.5拓寬銷售渠道

企業通過廣告進行產品宣傳，能夠拓寬銷售渠道，使有需求的消費者能夠主動進行交易。這種情況的出現，極大程度的降低了企業產品的銷售難度，也減少了企業的銷售成本，促進了企業的良好有序發展。

3結語

廣告在市場營銷中的作用，不僅能夠刺激群眾產生消費，還能夠提高企業品牌認知度。企業通過產品銷量和品牌認知度的提升，實現了市場占有率的擴大。而且相對于傳統的銷售模式，采用廣告宣傳的方法，既能夠降低企業的成本，又可以起到較好的宣傳效果。通過廣告的方式，將產品通過多種渠道進行宣傳。從而增加了產品的銷量，為企業的良好發展，提供源源不斷的動力。