中國傳統圖案“祥云紋”和“花卉紋”在茶葉包裝中的應用研究

（湖北工業大學藝術設計學院 430068）

茶葉包裝是超市無聲的推銷員，是茶葉市場戰略的有力武器，也是現代市場經濟不可或缺的一部分，它可以促進茶葉的銷售，因而茶葉包裝的優劣在某種程度上決定了茶葉的銷售額。茶葉包裝的審美性主要體現在茶葉包裝的設計上，茶葉包裝體現著茶葉產品外在的形象，還從一個側面體現了一個茶葉品牌企業的形象。本課題通過對中國傳統圖案“祥云紋”和“花卉紋”進行分析和研究，彰顯出祥云紋和花卉紋的特點，體現出兩種不同的圖案紋樣在茶葉包裝設計中應用的價值。同時，對祥云紋和花卉紋的圖案設計語言和實例應用進行論述，通過論述得知，在茶葉包裝中可以通過對“祥云紋”和“花卉紋”的應用來提升對茶葉包裝設計作品內涵的認識。

一、祥云紋和花卉紋的造型分析

（一）祥云紋的造型特點

祥云紋的造型很獨特，婉轉而優美，其造型像天空的卷云朵，又像盤旋的螺旋紋，祥云圖案或獨立作為紋路，或與盤長組成卷曲盤長，結合祥云紋樣形成的圖案多給人以舒服婉轉的第一感受。在婉轉樣式的整體基調下采用螺旋形的基本圖案元素進行多樣化的劃分和組合，從而形成各式各樣的圖案。最為常規的祥云紋樣多是以明顯的螺旋卷曲形圖案出現，通過不同數量和不同位置的螺旋卷曲形進行多樣化的形式變化組合。祥云紋除明顯的螺旋卷曲形圖案的造型組合之外，還以螺旋線形組合圖案和祥云紋圖案本身構造特點為基礎的多種形式的圖案延伸，更確切的說，是祥云紋樣構造特點“意”的延伸。而這種“意”主要是指卷曲婉轉悠長的組合形式。祥云圖案在造型上不斷地被設計師改造，包含在其中的吉祥如意的美好寓意與簡潔生動的線條在改造中不斷被強化，成為代表中華文明的文化符號。至今，設計師仍然對祥云這種具有豐富內涵的傳統紋樣進行深入地發掘、變化和改造，使之在保持原有傳統寓意的同時，更好地融入了中華民族文化特色的理念。祥云美好吉祥的寓意和濃厚的民族化特征讓筆者感受到中國傳統文化元素的博大精深。作為筆者國傳統吉祥圖案代表的祥云紋，它同其他吉祥圖案一樣，都是具有獨特代表性的中國文化符號，它不僅具有豐富復雜的象征意義和深厚的文化內涵，而且還是具有中國傳統文化特色的文化符號之一。

（二）花卉紋的造型特點

關于花卉紋的造型特點，花卉紋的造型特征因為花卉的多種類的造型特征而各不同，花卉紋的種類很多，有蓮花紋、纏枝紋和忍冬紋等。花卉紋取材于大自然，花卉紋纏枝環繞，花團錦簇，繁花似錦，爭奇斗艷，花卉造型像很多曲線盤旋，線條優美而婉轉。花卉紋在茶葉包裝設計中應用很廣泛，特別是在花茶包裝中，跟花茶的造型和特點很貼合。在茶葉包裝設計中，使用花卉紋賦予了茶文化豐富的文化內涵，將中國傳統文化與茶文化聯系起來，讓人在品茶的同時還能品味中國悠久的歷史文化。花卉紋的應用，能夠很好地體現地方特色和區域民族文化底蘊，讓世界人民對迷人的中華民族茶文化回味無窮。

二、祥云紋和花卉紋在茶葉包裝設計中的應用原則

筆者認為茶葉包裝應該結合中國傳統圖案的文化元素，運用現代的手法從中國傳統圖案中吸取精華作為基礎而創新改造，在充分理解中國傳統吉祥圖案紋樣和表現手法的基礎上，將傳統圖案與茶葉包裝設計理念結合起來，使設計出來的茶葉包裝既有傳統的神韻，又不失去現代茶葉包裝設計的韻味，將傳統圖案和地域特色結合以符合品茶人的審美習慣，在現代茶葉品牌包裝設計中注入傳統的文化內涵，達到“形”與“意”的契合。

（一）化繁為簡原則

通過化繁為簡的手法，把繁瑣復雜的中國傳統圖案“祥云紋”和“花卉紋”在保留圖紋原有寓意的前提下簡化成簡潔的圖形。筆者運用現代圖形設計的手法把繁瑣復雜的中國傳統圖案“祥云紋”和“花卉紋”進行簡化，創造出富有現代圖形語言的茶葉包裝設計作品。茶葉包裝以祥云紋、團花紋、纏枝紋、牡丹花紋作為設計的主題，以極為簡約的設計風格使圖形簡潔生動。傳統祥云紋和花卉紋圖案與現代包裝設計巧妙地結合，產生新的視覺效果。這種在傳統圖案的基礎上進行創新的藝術表現手法是傳承和創新的典型體現。筆者通過現代的藝術表現手法對傳統祥云紋和花卉紋形象進行再創造，用現代茶葉包裝設計圖形語言來傳達中國傳統圖案“祥云紋”和“花卉紋”所特有的精神品質和文化內涵。筆者選用最具代表性的祥云紋和花卉紋作為設計元素，運用現代設計理念對傳統祥云紋和花卉紋樣進行元素提取和重構，將多種祥云紋和花卉紋樣巧妙結合，組成茶葉包裝表面外觀造型的圖案，從視覺上引導飲茶愛好者的情感。“祥云紋”和“花卉紋”以其自身軌跡積累、演變、發展、上升為基礎，并且跟隨著現代化和全球化的發展浪潮不斷前進，從而創造出現代圖案的造型風格。

（二）強調神韻原則

在研究傳統祥云紋和花卉紋的造型美與應用法則時，應賦予茶葉包裝設計以新的手法。每個傳統祥云紋和花卉紋圖案都具有非常高的藝術性和審美性，但在現今的社會中，原有的祥云紋和花卉紋圖案造型已不完全適合現代茶葉包裝設計的需要，應用原有的造型結合現代的法則來增添作品的新意，可采用中國傳統吉祥紋樣和民族文化或地方特色，將傳統圖案和地域特征結合以符合當代飲茶愛好者的欣賞習慣，設計出既有時代文化氣息，又能為消費者所喜聞樂見的現代茶葉包裝。因此，現代設計應借鑒傳統的藝術特征，并賦予其現代的藝術精神，設計出新的茶葉包裝設計作品。中國傳統祥云紋和花卉紋圖案應用在一些如安溪鐵觀音、凍頂烏龍茶及碧螺春等茶葉包裝中，在茶葉包裝上設計出各式各樣的民族傳統圖案，并以精煉的圖形表現茶葉所傳遞的情感，極具現代茶葉包裝圖形設計意義，體現出“祥云紋”和“花卉紋”在茶葉包裝設計中強調神韻的應用原則。

（三）中西結合原則

中國傳統圖案在不同的民族中具有不同的語意，應該結合不同民族的審美需求，在祥云紋和花卉紋的基礎上，融合不同的民族風格的圖形，創造出新的現代藝術圖形，將中國傳統圖案紋樣與國外的某些圖標結合，使之成為另一種造型風格。圖案設計需要相互取舍，然而必須有恰當的構成與色彩的處理方法來呈現新意。現代茶葉包裝將中國傳統祥云紋和花卉紋與西方圖形相結合，使其茶葉包裝的組合構成與色調的處理呈現出現代的意境，茶葉包裝中利用中國傳統吉祥圖案來傳達信息，這種中西結合的方法能夠被大多數民族所接受，應該說中西結合是當今時代的需要。

筆者認為現代的設計師不應強調傳統而忽視現代的元素，而應該兼容并蓄。茶葉包裝設計要想在世界上占有一席之地，應該用現代的包裝設計語言來表達，將祥云紋和花卉紋融入現代茶葉包裝設計中，體現中國傳統文化特色，表達濃厚的中國文化內涵，使飲茶愛好者在接受西方文化的同時也了解中國傳統文化的獨特魅力。

三、結語

本文運用現代包裝設計理念對傳統祥云紋和花卉紋進行元素提取和重構，將多種祥云紋和花卉紋巧妙的結合，使整體的茶葉包裝既保持祥云紋和花卉紋原有的風格與其深度的內涵，也彰顯出時代特征。在本次的茶葉包裝設計中，通過對傳統祥云紋和花卉紋樣的應用研究，可以更好地體現中國傳統圖案的重要性和民族特色，也為茶葉包裝創造了靈魂，賦予了茶葉包裝的傳統文化內涵和藝術價值，使得茶葉包裝具有極強的民族性和識別性，同時也提升了茶葉的品牌價值。筆者在遵循茶葉包裝設計原則的基礎上結合了祥云紋和花卉紋的造型特點進行了一系列茶葉包裝設計的嘗試。在整個系列的茶葉包裝設計中，通過對中國傳統圖案祥云紋和花卉紋的應用研究，力求能為中國傳統視覺符號在茶葉包裝設計中得以恰當的應用提供參考，從而進一步弘揚中國傳統圖案的視覺魅力。