漢字圖形設計語言在海報設計中的表現形式研究

（宣化科技職業學院075100；建國大學韓國首爾05029）

一、漢字圖形化的特征

漢字圖形化設計指的是把漢字意義作為設計根據，采用象形字的方式進行設計，在保證漢字意義不變的情況下，給人一種視覺沖擊，引發人們的情感共鳴。由此可見，漢字圖形化可提升漢字的表現力，同時可提升視覺效果。總而言之，漢字圖形化就是在保留漢字原本含義的同時，改變漢字形態，或采用替代、修飾等方式，將漢字擬化為人或物，比如：2008年北京奧運會會標設計，將“京”擬化為奔跑的人型，此種設計方式獲得了良好效果。由此可見，漢字圖形化可為受眾提供更多信息，且提升其設計效果。

二、海報設計中漢字圖形化的優點

漢字圖形化可提升漢字的視覺效果，吸引受眾注意力，同時可使受眾在短時間內獲取相關信息，因而其具有時速性、可視性等特征。相較于原版印刷行文字，圖形化漢字視覺效果更好。此外，相較于傳統文字形式，圖形化文字閱讀更簡便，文化水平較低的人也可理解其含義。漢字圖形化還可提升海報的審美價值，使受眾可快速了解海報內容。顧客的滿意是檢驗服務行業服務質量的重要標準，而針對海報設計來說，視覺效果則是評估其設計質量的標準。好的海報設計作品，需在短時間內吸引受眾注意力，并通過良好的視覺效果引起受眾共鳴，如此才可實現海報宣傳目的。

海報設計人員常用的一種設計方式就是以漢字作為設計主體，并將漢字圖形化，從而提升海報設計作品的藝術效果。海報設計作品中，漢字屬于最主要的信息傳輸載體及元素，漢字圖形化，可充分發揮漢字的作用，同時可提升海報的美觀度。

三、文字圖形化在海報中的表現方法

1.疊加法

此方法就是將漢字的筆畫重疊在一起或把漢字與漢字、漢字與圖形重疊在一起的一種表現方式。此方法可使圖形形成三度空間感，可有效提升設計效果，通過漢字與圖形的重疊，可豐富設計形象。

2.解構法

解構法這一概念起源于法國，是由雅克·德里達提出的。當時，雅克·德里達對西方哲學思想不滿，因此對其哲學觀念發起挑戰，并提出了“解構主義”這一理念。西方國家以文字為主要元素的廣告也采用了文字圖形化這一方式，其大多依據字母的線條特征，通過設計字母的大小、方向、拼合等形成相應圖形，如此可有效提升海報設計的藝術性效果。

3.字體虛實變化

設計者在設計過程中國，可通過圖像或者輪廓“虛與實”的改變，實現其設計目的。設計者可通過改變虛實對比情況，向受眾展現朦朧、虛幻、動感等視覺效果，從而引發受眾情感共鳴。此外，設計者還可通過改變色彩、位置等其他設計要素，提升海報設計效果，比如：《白日夢海報》，由于夢是虛幻的，設計者將“夢”字設計為虛化字體，如此可使受眾迅速理解其設計目的。

4.通過數字化技術設計

設計者在使用數字化技術將漢字圖形化時，不僅需熟練使用各種圖像處理軟件，還需保證漢字風格、形式與海報設計主題一致。設計者在設計過程中，首先需保證海報的宣傳效果；其次，需考慮其形式、風格與設計主題相符。此外，設計者在漢字圖形化過程中，還需注意漢字的可讀性，以免影響海報宣傳效果。

5.漢字象形表現法

漢字合體造字方法主要包含：象形、指事、會意、形聲等幾種。而“會意”、“形聲”這兩種方式則是將兩個或多個漢字形成新的合體漢字。通常情況下，設計者采用“形＋形”的平等關系組成新的“會意”字，比如：“口＋耳”為“聽”。通常，設計者采用“形＋聲”的主附關系組成新的合體漢字，比如：鯉、鯽、芬等漢字。設計者可通過這兩種方式進行漢字圖形化設計，也就是依據漢字的含義，利用某種形象取代漢字的某部分或筆畫，如此可有效提升漢字的藝術性效果（需注意的是：設計者需保證漢字可識別）。比如：《悼念四川地震遇難者》這一設計作品，設計者采用其他符合，形象的表現了文字的含義。

四、漢字圖形化在海報設計中的應用及創新

1.漢字結合圖形設計

在海報設計過程中，設計者選擇的圖形將直接影響海報設計效果，圖形可生動、形象的展現一些漢字難以表達的信息。美國平面設計師赫伯·魯巴林提出：“一個平面設計師的職責是圖像投影信息的使用”。一個好的設計作品可通過視覺語言進行溝通，其并不受地區、語言、文化的影響，比如：《吉祥鳥音樂電臺》這一設計作品，設計者將收音機圖像與“鳥”字結合在一起，可明確表達海報主題。此種設計方式，可有效提升海報設計效果。

2.漢字圖形化設計

設計者在設計過程中，還可采用文字編排設計方式將漢字圖形化，如此可提升海報的美觀性，給受眾一種視覺沖擊，把漢字轉化為視覺圖形，通過視覺圖形充分表達漢字的含義。在海報設計中，視覺傳達設計方法具備語言化圖形、圖形化語言兩種特征。設計者字設計過程中，可把圖形看做將點、線、面作為要素，把數邏輯作為組織原則的邏輯圖形，其主要包含以動勢、感覺、意義、情調或想象力的宣泄為原則的情態構形，比如：《仙音琴行海報》，其主要通過漢字圖形化特點展現海報的整個特點，提升了海報的視覺效果及宣傳效果。漢字圖形化不僅可表達漢字的本質意義，同時還可通過其圖形表達其蘊含的含義。

五、結語

總之，在海報設計中融合漢字圖形化方式，可提升海報的視覺沖擊力及審美效果，提高營銷效果。漢字圖形化過程中，需保證漢字數量合適，以保證受眾可快速閱讀，并掌握海報設計目的。