論VI設計在品牌推廣中的重要性

（湖北工業大學430000）

一、Vl設計在品牌推廣中的重要性

1.VI設計的現狀趨勢

VI（Visual Identity System），所屬的含義為視覺識別系統，它是企業識別系統（CIS）中不可或缺的一部分，它通過將企業文化和理念轉換為具體符號，從而去塑造獨特的企業形象。在VI中主要可以分為兩大系統：其一是基礎系統，其二是應用系統，基礎系統包括標志、標準色、標準字、標準圖形、企業名稱與宣傳口號等要素，而應用系統包括了產品包裝、辦公設備、交通運輸工具、廣告設施等要素。

在現代企業中，經常會通過對標志、標準色、標準字、標準圖形等要素的運用，將企業文化豐富而又直接的表現出來，使企業快速的面向大眾和市場，在大眾和市場中塑造完美的形象和穩固的地位。從某種意義上而言，我們也可以將VI設計理解為品牌的經營理念，是企業對其自身的市場定位以及內在文化的形象化，也是品牌去分析經營環境、社會環境、市場經濟環境的結果，設計者通過對視覺識別系統的應用在品牌與受眾之間進行溝通與聯系。

（1）VI設計對品牌形象的影響

成功的VI設計是實施有利的、科學的，對于一個品牌而言，它是企業視覺形象識別的載體，因此它也可以是品牌認知率、企業文化、經營理念、塑造品牌在市場和受眾中形象的快速便捷的途徑，提升品牌的知名度。

VI設計最初起源于美國，美國的企業形象識別設計是把VI設計作為了企業識別系統的核心部分，1956年，美國國際商業機器公司（IBM）的首席設計師保羅·蘭德，他以強烈的視覺震撼力設計了IBM標志，使得IBM標志成為了“科技與智慧、前衛”的代名詞，通過在設計中對于標準色、標準字、標準圖形等功能的運用，IBM公司成為了品質和時代意識、商業哲學的代表。隨著IBM導入VI的成功，到后期也出現了雷蒙·羅維這樣的著名的設計師，他為可口可樂公司設計了一系列的標志，使得可口可樂公司的銷售量翻了數百倍。

到了國際主義時期，一些日本企業已經開始重視VI設計的應用，他們遵循著現代發展的需求，對高技術的風格著手設計，為了滿足傳統文化和高技術在現代發展中的平衡，還在其它各領域保持著傳統的設計風格，使得日本諸多企業能夠走向社會、立足于國際市場。他們的設計有著極其簡練、緊湊型、導視系統圖畫化、通俗文化等的特點，在二十年代末如東洋工業公司（現 馬自達公司）、麒麟啤酒、大榮百貨等企業也紛紛導入了CIS，重視企業中VI設計的應用，使企業獲得了良好的知名度，在世界受到了廣泛的喜愛。

中國進入改革開放后，社會經濟開始迅猛發展，許多企業也開始重視VI設計在品牌推廣中的應用，由靳埭強設計的中國銀行標志成為了VI設計在品牌推廣中成功的案例之一，設計者結合了中國的銅幣文化，以抽象化的設計手法，利用銅幣外圓內方的特征，去表達中華民族“天圓地方”的傳統思想，通過設計中的構成關系，使標志簡潔而又豐富，標志在另一方面通過對字的表達來進行構想，“中”字寓意著中國，而中軸線則代表著關聯，文字與傳統文化的結合體現了中華民族深厚的文化底蘊，最終使中國銀行成為了國際性的大銀行。

（2）VI設計對受眾的影響

VI設計的發展，能夠使受眾和消費者了解到品牌形象，這也正是企業在推廣中需要達到的目的，企業如果只是單純的去追求產品的質量而不重視自身的品牌形象將不可能在市場中立于不敗之地。

隨著現代社會工業化和信息自媒體的迅猛發展，產品更新速度加快、企業生產規模不斷擴大，信息廣泛快速的傳播，使得市場競爭也日趨激烈，受眾存在于紛繁復雜的訊息中而變得莫衷一是，因此，企業形象的塑造對受眾在品牌中的認知率是起到了重要作用，品牌需要一個集中的、統一的VI形象設計，這樣才不會使受眾在選擇時難以抉擇。

2.VI在品牌推廣中應用和導入

在品牌成立之初，來導入和應用VI是最恰當的時機，我們在對VI設計進行應用時，也務必要遵循品牌自身理念，設計者在創作過程中也要注重設計原則和文化特征，使它所具有的的視覺感染效果和形象特征達到最好的作用。

以無印良品（MUJI）這一品牌為例，正是將視覺識別意識整個都貫穿到系統設計當中的典范，MUJI品牌在設計上之所以給人一種舒適的、簡約的、樸素的氣質，正是基于它的品牌定位是扎根于物衰和禪宗文化的基礎上，在VI設計中追求“少即是多”以及留白的設計思想，在一方面保持傳統文化的延續性，另一方面又結合現代設計手法，打造具有個性鮮明的現代日本品牌及產品。原研哉作為無印良品的首席設計師，以自身特有的嚴苛及精細設計品位，帶領著無印良品走向國際市場，他所提倡的“無設計的設計”理念使得受眾能夠明確感受到品牌獨有的舒適美感，他的設計也使得品牌的市場定位能夠滿足于生活中的普羅大眾，在VI設計中他特地去除了所有不必要的設計，簡單到只剩下素材及功能的本身。

這可能就是無印良品的厲害之處，一方面設計出好的產品，另一方面更是設計了受眾所向往的生活方式。

二、結語

在全球經濟一體化的時代里，社會快速的進步與發展，經濟市場國際化，VI設計在企業中有著不可替代的作用，更是成為了不同地域的人們交流的重要方式，作為設計者，我們要使現代企業得到好的發展必須要超越地域和時代，媒體信息具有著強大的吸引力，只有運用和利用好這一切，企業才能在全球市場的戰斗當中脫穎而出。