論VI設(shè)計(jì)在品牌推廣中的重要性

（湖北工業(yè)大學(xué)430000）

一、Vl設(shè)計(jì)在品牌推廣中的重要性

1.VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀趨勢(shì)

VI（Visual Identity System），所屬的含義為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）中不可或缺的一部分，它通過(guò)將企業(yè)文化和理念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，從而去塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。在VI中主要可以分為兩大系統(tǒng)：其一是基礎(chǔ)系統(tǒng)，其二是應(yīng)用系統(tǒng)，基礎(chǔ)系統(tǒng)包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)圖形、企業(yè)名稱與宣傳口號(hào)等要素，而應(yīng)用系統(tǒng)包括了產(chǎn)品包裝、辦公設(shè)備、交通運(yùn)輸工具、廣告設(shè)施等要素。

在現(xiàn)代企業(yè)中，經(jīng)常會(huì)通過(guò)對(duì)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)圖形等要素的運(yùn)用，將企業(yè)文化豐富而又直接的表現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)快速的面向大眾和市場(chǎng)，在大眾和市場(chǎng)中塑造完美的形象和穩(wěn)固的地位。從某種意義上而言，我們也可以將VI設(shè)計(jì)理解為品牌的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)對(duì)其自身的市場(chǎng)定位以及內(nèi)在文化的形象化，也是品牌去分析經(jīng)營(yíng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的結(jié)果，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌與受眾之間進(jìn)行溝通與聯(lián)系。

（1）VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的影響

成功的VI設(shè)計(jì)是實(shí)施有利的、科學(xué)的，對(duì)于一個(gè)品牌而言，它是企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別的載體，因此它也可以是品牌認(rèn)知率、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、塑造品牌在市場(chǎng)和受眾中形象的快速便捷的途徑，提升品牌的知名度。

VI設(shè)計(jì)最初起源于美國(guó)，美國(guó)的企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)是把VI設(shè)計(jì)作為了企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心部分，1956年，美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）的首席設(shè)計(jì)師保羅·蘭德，他以強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力設(shè)計(jì)了IBM標(biāo)志，使得IBM標(biāo)志成為了“科技與智慧、前衛(wèi)”的代名詞，通過(guò)在設(shè)計(jì)中對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)圖形等功能的運(yùn)用，IBM公司成為了品質(zhì)和時(shí)代意識(shí)、商業(yè)哲學(xué)的代表。隨著IBM導(dǎo)入VI的成功，到后期也出現(xiàn)了雷蒙·羅維這樣的著名的設(shè)計(jì)師，他為可口可樂(lè)公司設(shè)計(jì)了一系列的標(biāo)志，使得可口可樂(lè)公司的銷售量翻了數(shù)百倍。

到了國(guó)際主義時(shí)期，一些日本企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用，他們遵循著現(xiàn)代發(fā)展的需求，對(duì)高技術(shù)的風(fēng)格著手設(shè)計(jì)，為了滿足傳統(tǒng)文化和高技術(shù)在現(xiàn)代發(fā)展中的平衡，還在其它各領(lǐng)域保持著傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得日本諸多企業(yè)能夠走向社會(huì)、立足于國(guó)際市場(chǎng)。他們的設(shè)計(jì)有著極其簡(jiǎn)練、緊湊型、導(dǎo)視系統(tǒng)圖畫(huà)化、通俗文化等的特點(diǎn)，在二十年代末如東洋工業(yè)公司（現(xiàn) 馬自達(dá)公司）、麒麟啤酒、大榮百貨等企業(yè)也紛紛導(dǎo)入了CIS，重視企業(yè)中VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用，使企業(yè)獲得了良好的知名度，在世界受到了廣泛的喜愛(ài)。

中國(guó)進(jìn)入改革開(kāi)放后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始迅猛發(fā)展，許多企業(yè)也開(kāi)始重視VI設(shè)計(jì)在品牌推廣中的應(yīng)用，由靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行標(biāo)志成為了VI設(shè)計(jì)在品牌推廣中成功的案例之一，設(shè)計(jì)者結(jié)合了中國(guó)的銅幣文化，以抽象化的設(shè)計(jì)手法，利用銅幣外圓內(nèi)方的特征，去表達(dá)中華民族“天圓地方”的傳統(tǒng)思想，通過(guò)設(shè)計(jì)中的構(gòu)成關(guān)系，使標(biāo)志簡(jiǎn)潔而又豐富，標(biāo)志在另一方面通過(guò)對(duì)字的表達(dá)來(lái)進(jìn)行構(gòu)想，“中”字寓意著中國(guó)，而中軸線則代表著關(guān)聯(lián)，文字與傳統(tǒng)文化的結(jié)合體現(xiàn)了中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，最終使中國(guó)銀行成為了國(guó)際性的大銀行。

（2）VI設(shè)計(jì)對(duì)受眾的影響

VI設(shè)計(jì)的發(fā)展，能夠使受眾和消費(fèi)者了解到品牌形象，這也正是企業(yè)在推廣中需要達(dá)到的目的，企業(yè)如果只是單純的去追求產(chǎn)品的質(zhì)量而不重視自身的品牌形象將不可能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

隨著現(xiàn)代社會(huì)工業(yè)化和信息自媒體的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品更新速度加快、企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，信息廣泛快速的傳播，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，受眾存在于紛繁復(fù)雜的訊息中而變得莫衷一是，因此，企業(yè)形象的塑造對(duì)受眾在品牌中的認(rèn)知率是起到了重要作用，品牌需要一個(gè)集中的、統(tǒng)一的VI形象設(shè)計(jì)，這樣才不會(huì)使受眾在選擇時(shí)難以抉擇。

2.VI在品牌推廣中應(yīng)用和導(dǎo)入

在品牌成立之初，來(lái)導(dǎo)入和應(yīng)用VI是最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，我們?cè)趯?duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，也務(wù)必要遵循品牌自身理念，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過(guò)程中也要注重設(shè)計(jì)原則和文化特征，使它所具有的的視覺(jué)感染效果和形象特征達(dá)到最好的作用。

以無(wú)印良品（MUJI）這一品牌為例，正是將視覺(jué)識(shí)別意識(shí)整個(gè)都貫穿到系統(tǒng)設(shè)計(jì)當(dāng)中的典范，MUJI品牌在設(shè)計(jì)上之所以給人一種舒適的、簡(jiǎn)約的、樸素的氣質(zhì)，正是基于它的品牌定位是扎根于物衰和禪宗文化的基礎(chǔ)上，在VI設(shè)計(jì)中追求“少即是多”以及留白的設(shè)計(jì)思想，在一方面保持傳統(tǒng)文化的延續(xù)性，另一方面又結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，打造具有個(gè)性鮮明的現(xiàn)代日本品牌及產(chǎn)品。原研哉作為無(wú)印良品的首席設(shè)計(jì)師，以自身特有的嚴(yán)苛及精細(xì)設(shè)計(jì)品位，帶領(lǐng)著無(wú)印良品走向國(guó)際市場(chǎng)，他所提倡的“無(wú)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)”理念使得受眾能夠明確感受到品牌獨(dú)有的舒適美感，他的設(shè)計(jì)也使得品牌的市場(chǎng)定位能夠滿足于生活中的普羅大眾，在VI設(shè)計(jì)中他特地去除了所有不必要的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單到只剩下素材及功能的本身。

這可能就是無(wú)印良品的厲害之處，一方面設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品，另一方面更是設(shè)計(jì)了受眾所向往的生活方式。

二、結(jié)語(yǔ)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代里，社會(huì)快速的進(jìn)步與發(fā)展，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)國(guó)際化，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)中有著不可替代的作用，更是成為了不同地域的人們交流的重要方式，作為設(shè)計(jì)者，我們要使現(xiàn)代企業(yè)得到好的發(fā)展必須要超越地域和時(shí)代，媒體信息具有著強(qiáng)大的吸引力，只有運(yùn)用和利用好這一切，企業(yè)才能在全球市場(chǎng)的戰(zhàn)斗當(dāng)中脫穎而出。