大數據時代視野下的自媒體的發展趨勢淺析

（南京藝術學院 210000）

一、大數據與自媒體

1.大數據概念的起源

“大數據”在牛津詞典中的解釋是人們使用英特網產生的大量的數據，這些數據只能在特殊的工具和方法的幫助下儲存、理解和使用。在維克托·邁爾·舍恩伯格、肯尼斯·庫克耶編寫的《大數據時代》中大數據指不用隨機分析法（抽樣調查）這樣捷徑，而采用所有數據進行分析處理。通俗的講，大數據早已入侵人們的日常生活，我們每天都在瀏覽數據信息（刷微博，看視頻，逛淘寶），與此同時，我們在互聯網上的生活軌跡也被記錄、儲存在“互聯網”這個龐大的數據庫之中。

“大數據”是繼云計算、物聯網之后IT產業又一次重大技術變革。隨著計算機與互聯網的發展，我們的生活環境、使用的產品都帶有了數字化的特征。近年來，我國正在逐步成為重要的大數據資源的聚集地、應用地、全球數據中心。可以想象，大數據在不久的未來將滲透到每一個行業和業務職能領域，逐漸成為重要的生產要素。

2.自媒體的概念

在說自媒體之前，需要先把傳統媒體與新媒體理清。傳統媒體報紙、廣播、電視的作用是消減信息差，注重的是把內容傳播給大眾。然而，由于新媒體在新的互聯網數字技術的支撐下產生，人們已經不再滿足于公告式的信息，自媒體開始出現。自媒體相對于傳統媒體來說范圍更加寬泛，并且突破了傳統媒介的束縛，更加自由和低門檻，內容的價值與發布內容的人價值相對等是自媒體的時代趨勢，所以體現的是這個人的價值。新華字典對于“自媒體”的解釋是：由公眾個人或團隊運作，用以發布、分享具有一定公共價值信息的傳播載體，包括但不限于博客、微博、微信等形式。

自媒體一詞產生源于美國，又可以叫做“公民媒體”、“個人媒體”，通俗的來說就是自己通過互聯網上的社交媒體平臺發表傳遞觀點和展示自我。2003年，美國人提出術語“we me dia”，譯成中文“自媒體”。縱向看自媒體的發展史，2005年blog進入中國，新浪博客上線；2009年新浪微博上線；2011年微信上線；2012年youtube上出現了第一條vlog……伴隨著互聯網和數字技術的日益完善，每個人都能成為媒體發言人。

3.大數據與自媒體的關系

大數據是潮流趨勢所推動的，它改變了人的生活生產方式。越來越多的人都參與其中并從中獲利。自媒體意識到了大數據的發展趨勢，并利用大數據所提供的便利，從傳統媒體與新媒體中得到了較好的轉型。

自媒體的興起帶來信息時代數據資訊的膨脹，數據量如同滾雪球一般，越來越大。以前，按照傳統媒體發布信息的方式，只有一個發布平臺進新發布官方的信息；而現在，每個人都可以成為一個數據源，通過網絡媒介進行信息發布。尤其是移動端平臺的日益完善和手機上網的所帶來的方便快捷，這些都給自媒體的產生與發展提供了有利的成長環境。正是由于自媒體扁平化的特點，發布門檻低、操作簡單，信息能更快速地傳播。

不可否認，數據的價值在擴大，自媒體的影響力也在增加，這些都潛移默化地影響著人類的行為交互方式。但是，各種問題也不可避免的出現了，這是正常現象，一樣新事物的出現必將帶有正反兩面。自媒體由于缺乏約束，抄襲他人原創，弱視化版權，發布低俗、虛假內容，題目與內容不符……這些問題日漸產生，造成用戶困擾。大數據的收集并不是完全精準的，在產生一組數據的同時也伴隨了大量的魚龍混雜的無用數據，需要人工刪選出可用的數據。這在一定的程度上也會對自媒體的運作有錯誤的、不明確的導向，可能收集到真正有價值導向性的數據寥寥無幾。對這種現象的態度應該更加明確的規范化，需要理性的思考問題的嚴重性，然后對癥下藥。在數據管理方面：嚴格化數據的管理，加強知識產權的保護；在用戶個人方面：自覺提升自我素養，遵守社會法律法規，實踐社會主義主流價值觀。

目前，大數據給自媒體帶來的“利”更多，自媒體需要大數據作為以后發展的數據支撐。但自媒體爆炸所積累的信息，也成為了數據源。在將來，自媒體產生的數據源將大量的被分析、研究，應用于大數據的發展。我們目前無法預料未來的發展速度，但是數據源的積累必將造成從量到質的跨越，自媒體到達頂峰之后，可能就會被新出現的媒體替代，但是數據源是永遠被記錄在數據庫之中的。大數據與自媒體，兩者是互相利用，吸收和發展的。

二、自媒體的特征及發展趨勢

大數據對生活各方面的影響在急速擴大，引領社會進步。自媒體目前是百花齊放的狀態，但是既然人人都能做自媒體、都能利用大數據來快速抓取要點，信息的含金量就會被迫降低，重復性和垃圾信息近年來出現頻率在升高。未來自媒體受到技術的威脅也會越來越大，大數據目前已經能做到分析數據，將來若人工智能可以完全掌握運用數據得到可視化結果，將會大大削弱自媒體的功能與作用。所以自媒體做的如果只是傳播和搬運內容的話是不夠的，終將被社會淘汰。深化內核，將個人價值變為自媒體的價值才有可能持續走下去，并且走得更遠。在未來，自媒體將向分工更加精細化方向發展，這種良性的發展趨勢會愈漸明細。

1.大眾化

大眾媒體發展的原發性向自發性轉變，是基于手機和移動端的日益成熟，這不僅便利了社交媒體和大眾，還給大數據的采集提供了一個良好的環境。通過網絡，就能進行媒體交流，大眾通過發布照片、視頻展示自己，發表看法，參與投票……這些早已潛移默化地融入日常生活。以“抖音”為例，今年上半年公布的數據顯示全球下載量達到了4580萬次，位居全球第一。抖音的受眾面較廣，發布的視頻取材大多來源于大眾的日常生活，內容通俗易懂。因此，通過大數據的分析，可以得出每一個用戶的使用頻率、興趣傾向、愛好需求…這就是商家想要的信息，用來明確、定位今后的走向，從而省去了不必要的操作過程。移動端的發展帶來的是時間的碎片化，而抖音做的是讓用戶在短暫的碎片化的時間內通過屏幕感受到愉悅并且獲取接收到更多的信息，傳播到更廣的范圍。

2.平面化

自媒體由“點”開始推廣，由個人發布到信息發布的平臺，再由信息發布平臺傳輸到信息受眾群體的移動端上，又從面回到點。這種模式最常見的例子就是各個社交軟件的大號。由個人發起，隨著點贊和粉絲數量的增加，如果要做的更加的系統化、專業化，就需要一個團隊來進行包裝完善，推向更加商業化的模式。團隊通過析和整理大數據，對品牌形象進行調整和計劃，推出符合大眾口味的創作，這往往會具有一定的輿論導向性。以“火山小視頻”為例，受眾群體集中在年輕人，且男性大于女性，主要集中地在廣東，人口背景復雜。火山小視頻把“直播間”與“賺錢” 相關聯，通過網絡平臺發布信息來賺取額外的金錢，從個人到信息發布平臺，再到信息受眾，通過這種的方式，讓大眾在娛樂化的同時還可以賺錢。

3.高速化

對比傳統媒體而言，自媒體的可互動性更強，具有社交功能，操作更為自由化。且由自媒體是依靠互聯網來進行傳播的，打破了傳統媒體的傳播方式，在主流媒體趕到現之前就可以在現場進行直播，省去了印刷成本、專業人員成本、技術成本等。并且，由于互聯網不受具體的空間限制，可以覆蓋到傳統媒體無法覆蓋的地方，跨越國界，跨越時區。以微博新聞為例，微博熱搜是最能反映“傳播快”的這個特征的，每十分鐘更新一次，隨著點擊量的越來越大，被推送到首頁前十，短短幾分鐘就能讓大眾都能馬上獲取信息，隨著點擊的人數猛增，在短時間內造成頁面癱瘓。

三、結論

自媒體近年來風靡互聯網，但是大數據的的利用價值還未完全被開發。目前，大數據與自媒體的一些問題已經出現，比如：信息的泛濫，媒體輿論的導向較為混亂虛假；信息的安全問題，個人身份信息的泄漏；不健康的信息巨增……這給自媒體的發展在一定程度上造成了阻礙。

大數據給自媒體的提供了機會和便利，讓每個人都能夠做自媒體，但想要在這個信息飛速更新、大數據共享的時代把自媒體做久，并不是一件容易的事情。