淺析Vlog作為新興短視頻的現(xiàn)狀及治理

（南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 210037）

一、Vlog是什么

Vlog就是視頻博客，為記錄而生，本質(zhì)是日志，用影像的方式來寫日記并通過互聯(lián)網(wǎng)分享。介于短視頻與微電影之間的一種視頻，主流群體是1995年以后的青年人，主要是以創(chuàng)作者的第一視角來記錄生活方式。

二、Vlog相較于普通短視頻

1.內(nèi)容主題

Vlog的內(nèi)容類型多種多樣，以常見的幾種為例：一是生活記錄類，初體驗(yàn)、一場(chǎng)旅行、一次吃飯等等都可以作為題材來拍攝；二是展示分享類，“愛用物分享”“護(hù)膚日記”等等都可以成為素材來展示；三是主題類，圍繞某個(gè)話題聊天，有針對(duì)性的以某種主題進(jìn)行闡述或是傳遞一些態(tài)度、想法。

2.更具創(chuàng)意創(chuàng)新，品質(zhì)相對(duì)較高

Vlog本身就是一種新興的短視頻形式，具有創(chuàng)新性；Vlog更像是一種個(gè)人紀(jì)錄生活的連續(xù)劇，以自我敘事為主、以個(gè)人第一視角呈現(xiàn)，是自己與世界、外界交流的一種新形式，具有獨(dú)特性；Vlog的內(nèi)容題材多種多樣大多都重于真實(shí)性、獨(dú)特性和創(chuàng)意創(chuàng)新性。Vlog更側(cè)重人際交往，觀眾可以通過留言和彈幕的方式來與Vlogger進(jìn)行情感上的交流，Vlog也注重生活態(tài)度的表達(dá)，會(huì)通過小小的一個(gè)視頻形式來傳遞對(duì)生活的態(tài)度以及生活中正能量。

3.制作要求較高

Vlog的需要?jiǎng)?chuàng)作者精良的拍攝、規(guī)劃和剪輯。前期拍攝要有清晰的影像、準(zhǔn)確無誤的曝光、和諧的畫面、光影的藝術(shù)表達(dá)、鏡頭語言的調(diào)度以及情感情緒的表達(dá)等等都要經(jīng)過深思熟慮后通過畫面來傳遞出來；后期制作更要比普通短視頻的精致細(xì)膩，如：流暢有節(jié)奏的剪輯、唯美的畫面、絢麗的色彩、精彩的配音配樂等等，與普通短視頻的土味、惡搞、搞笑截然不同。

三、Vlog的意義

1.作為一種新興的短視頻形式成為人類文明的一種延續(xù)

Vlog是伴隨科技進(jìn)步發(fā)展而產(chǎn)生的新興短視頻形式。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信4G的發(fā)展和成熟，人們消費(fèi)水平越來越高，4G的自費(fèi)也越來越便宜了；智能手機(jī)配置的提升，呈現(xiàn)在人們視野里的畫質(zhì)也越來越好了；人們物質(zhì)生活提高之后，精神生活也隨之提高，日記的承載方式就跟以往大不相同了，從手寫日記到圖文并茂的博客、微博再到通過新興短視頻形式表達(dá)的Vlog；這是人類從文字到照片再到新興短視頻的一種文明發(fā)展；是人類科學(xué)技術(shù)的一種進(jìn)步；是人類文明的一種延續(xù)。

2.帶動(dòng)影視及后期制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著Vlog的流行與傳播，人們的欣賞水平不斷提高，對(duì)畫質(zhì)、審美以及攝像技術(shù)等方面都有了很大要求，于是Vlogger們開始重視拍攝的技術(shù)，考慮光線、構(gòu)圖等等以及設(shè)備器材的購買使用，所以Vlogger們的攝影攝像技術(shù)有了很大的提高，攝像設(shè)備器材市場(chǎng)也逐漸繁榮起來；同時(shí)為了創(chuàng)作者可以隨時(shí)隨地的拍攝剪輯，手機(jī)的功能也逐漸強(qiáng)大，手機(jī)剪輯軟件的開發(fā)也有了前所未有的大發(fā)展，如貓餅、VUE、小影等手機(jī)剪輯軟件陸續(xù)出現(xiàn)并不斷的更新功能。Vlog的興起帶動(dòng)了影視以及后期制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.帶動(dòng)自媒體和新媒體時(shí)代穩(wěn)步上升，提高了全民的創(chuàng)新意識(shí)

自媒體本質(zhì)是信心共享的即時(shí)交互平臺(tái)，而新媒體作為打破傳統(tǒng)媒體局限性的第五媒體，也迅速成為大眾喜愛的傳播媒介，Vlog的出現(xiàn)影響了他們傳播的方式方法，從而帶來了經(jīng)濟(jì)、粉絲方面的效應(yīng)，引領(lǐng)新媒體時(shí)代的創(chuàng)新，使新媒體時(shí)代穩(wěn)步發(fā)展。與此同方式，Vlog作為一種新興的短視頻方式，引領(lǐng)了全面創(chuàng)作的新潮流，人人都想拍Vlog，全民都想記錄美好的生活，想要出眾，就會(huì)產(chǎn)生自己獨(dú)特的想法及創(chuàng)意的內(nèi)容，這樣就會(huì)提高全民的創(chuàng)新意識(shí)。

四、Vlog現(xiàn)狀

1.易同質(zhì)化、低俗化、與短視頻混為一談，或作為某些人“博眼球”的媒介

人人都想拍Vlog，會(huì)有一部分人模仿，這就造成了一個(gè)問題，雷同、相似度高、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；平鋪直敘的流水賬、泛泛而談、沒有思想深度，會(huì)產(chǎn)生一批帶有暴力、色情、負(fù)能量的視頻，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生低俗化、與“快手”的土味短視頻混為一談的問題；也會(huì)存在有人想要火想要紅，會(huì)通過Vlog形式的媒介來博取噓頭、贏取流量，從而達(dá)到自己的目的。

2.相較于普通短視頻，基數(shù)不高且缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意性

國內(nèi)的Vlog行業(yè)起步相對(duì)于國外來說比較晚，雖然現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)上都有許多優(yōu)秀的Vlog視頻及創(chuàng)作者，觀看和創(chuàng)作Vlog的人數(shù)也在增長，但是相較于普通短視頻的觀看和創(chuàng)作人數(shù)，那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超不過的；國內(nèi)的Vlogger們創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)作水平相對(duì)比較低，這使得Vlog越來越?jīng)]有創(chuàng)意，而且加上制作難度相對(duì)大，對(duì)創(chuàng)作者的綜合素質(zhì)也要求的略高了一些，真正具有創(chuàng)新性的本土化作品較少。

3.平臺(tái)支持力度不夠，商業(yè)變現(xiàn)模式不夠成熟

有些短視頻平臺(tái)不支持上傳長視頻，個(gè)性推送系統(tǒng)不能做到及時(shí)的篩選和推送，依然以短視頻推薦為主，沒有良好的運(yùn)營推廣的環(huán)境，這成為Vlog發(fā)展道路上的一種阻礙；Vlog的制作成本過高，往往素材要比普通短視頻多好幾倍，時(shí)間上的花費(fèi)也普遍很長，商業(yè)變現(xiàn)模式不夠成熟導(dǎo)致這種收入Vlog無法支撐創(chuàng)作成本，沒有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來源的支持下就會(huì)導(dǎo)致Vlogger們接商業(yè)推廣，很難想象Vlog可以健康發(fā)展，這也是Vlog發(fā)展道路上的一種阻礙。

五、治理

1.個(gè)人加強(qiáng)自身保護(hù)，提高全民的創(chuàng)意創(chuàng)新意識(shí)和美學(xué)修養(yǎng)

加強(qiáng)對(duì)自身保護(hù)，必要的時(shí)候打上馬賽克， 打不了馬賽克的的鏡頭最好不要使用，如果他人已經(jīng)發(fā)生了獵奇心理，你已經(jīng)知道了，一定學(xué)會(huì)拿起法律武器保護(hù)自己，加強(qiáng)自己對(duì)自己的保護(hù)；跳出國外已有的固定模式，積極創(chuàng)新出獨(dú)有的內(nèi)容方式，發(fā)掘新鮮事物，不一味的照搬模仿，提高文化素質(zhì)修養(yǎng)，注重追求內(nèi)容的價(jià)值，提高自身對(duì)美學(xué)的修養(yǎng)。

2.平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容多加監(jiān)管和宣傳力度

平臺(tái)積極承擔(dān)起審核內(nèi)容的責(zé)任，擴(kuò)大自己平臺(tái)審核的人數(shù)，完善審核的機(jī)制，創(chuàng)新出更完善的內(nèi)容審核技術(shù)，用來提高審核的準(zhǔn)確度和涵蓋面； 優(yōu)化個(gè)性推送的系統(tǒng)，營造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)；各大平臺(tái)增強(qiáng)宣傳力度，可以參考和借鑒微博、B站的做法，發(fā)起一系列活動(dòng)，來為Vlog創(chuàng)建一個(gè)良好的運(yùn)營環(huán)境，平臺(tái)增加補(bǔ)貼，為創(chuàng)作者提供良好的資金支持，讓Vlog行業(yè)的保持良好健康的發(fā)展環(huán)境，并且加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播引導(dǎo)。

3.政府出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管

政府出臺(tái)相關(guān)的政策來約束平臺(tái)們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，加大管理力度，實(shí)施獎(jiǎng)懲制度，完善各個(gè)平臺(tái)與政府的協(xié)調(diào)合作機(jī)制，共建美好綠色的Vlog生態(tài)家園。

六、結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的來臨，Vlog作為新興的短視頻形式越來越多地影響著年輕人們的生活和學(xué)習(xí)，Vlog的傳播既迎來了機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)。面對(duì)這些機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該從個(gè)人、平臺(tái)及政府三方面著手解決現(xiàn)存的問題，為我國主流意識(shí)形態(tài)的傳播起到積極正面的影響，才能促進(jìn) Vlog在面對(duì)現(xiàn)存的問題屹立不倒，蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步健康發(fā)展。