國內科研資助機構科學傳播的新媒體研究

高天曉

摘 要：新媒體的發展浪潮為科學傳播提供了前所未有的發展機遇，新媒體利用其自身優勢，為科學傳播提供了新的運作模式，其拉近了科研資助機構、科學家與公眾之間的距離，消解了科研資助機構、科學家與公眾之間的界限，新媒體已經日益成為科學傳播的主渠道。本文在對國內外基于新媒體進行科學傳播的發展動態及趨勢的調研基礎上，以國內基礎研究資助主渠道國家自然科學基金委員會為例，系統梳理其利用網站、“兩微一端”進行科學傳播的經驗與問題，最后提出具體解決策略。

關鍵詞：科研資助機構 自然科學基金委 新媒體 科學傳播

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2019）03（c）-0235-04

Abstract： The development of new media has provided unprecedented opportunities for Science communication. New media has provided a new mode of operation for Science communication. It has narrowed the gap between science funds， scientists and the public， and has eliminated the boundaries between science funds， scientists and the public. Nowadays， new media has increasingly become the main channel of science communication. Based on the investigation of the trends of science communication based on new media at home and abroad， this paper systematically combs the experience and problems of the website of the Natural Science Foundation Committee and the "two micro-one end"， and puts forward specific solutions and development strategies of the new media platform for science communication of the Natural Science Foundation Committee in the next 3-5 years.

Key Words： Scientific Research Funding Institutions； NSFC； New Media； Science Communication

當今世界競爭已經演變成一場以科學創新和技術發展為先導的綜合國力的競爭與較量。在從大國向現代化強國邁進過程中，中國必須高度重視科技創新工作。習近平總書記在“科技三會”上指出：科技創新、科學普及是實現創新發展的兩翼，要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置。作為科學普及的升級版、改革版，科學傳播除對科學技術文化的反思外，對促進科學技術轉化為生產力和實現科學技術價值同樣至關重要，而基礎研究是科學技術的源頭，其重要性更不可忽視。如今以4G手機、微信、微博、APP、頭條號等即時通訊技術和軟件為代表的新媒體已為大眾所接受和使用，同時也逐漸在科學傳播中占據了主渠道的作用，其中科學傳播者在整個傳播過程中仍具有主渠道作用，因而科學傳播能否取得良好的傳播效果，科學傳播者肩負著主要責任。作為整個科學研究體系的重要一環和主要資助渠道，科研資助機構是天然的科學傳播者。世界主要科學資助機構都非常重視基礎研究的科學傳播，從科研體制、機構設置、媒體渠道等多個方面強化科學研究的科學傳播屬性。國內科研資助機構在新媒體時代的科學傳播工作還處于初級階段，有必要從多個視角尤其是媒體側出發研究科研資助機構的科學傳播。

1 研究現狀

縱觀國內外，直接論述某一科研資助機構科學傳播的研究相對較少，從國外來看，相關研究多是從國家層面的宏觀科學傳播入手，如A.J.Meadows在《Government‐funded information resources： a critique of government policy in providing and coordinating information》一文中批評了英國個人科學資助模式的問題，提議英國應制定全國性的科學傳播政策。Shirley Leitch和Sally Davenport在《Strategic ambiguity in communicating public sector change》中研究了新西蘭的科研和技術基金會模糊傳播策略的價值與局限性。相比之下，國內的研究稍多，主要有兩種研究進路，一是考察某一科研資助機構的科學傳播現狀，如李浩鳴的《國家自然科學基金科學傳播體系構建研究》認為國家自然科學基金委員會進行科學傳播時應注重多種媒體組合宣傳及宣傳時機，充分發揮主流媒體和科技媒體的組合傳播效果。二是探討政府在科技發展和科學傳播中的作用，如方新的論文在《關于政府管理科技事業的研究》提出政府具有提高全民族科學文化素質，創造有利于科技發展的社會環境職能的觀點。綜合看來，目前國內科研資助機構在科學傳播領域處于初級階段，有必要從各方面對科研資助機構的科學傳播機制進行深入研究。

2 研究對象與研究方法

本文以自然科學基金委各新媒體平臺的內容、形式、渠道、效果作為研究對象，包括自然科學基金委網站、自然科學基金委科學傳播中心網站和自然科學基金委微信公眾號，主要采用內容分析法，根據媒體差異分別構建分析指標體系。

網站分析指標體系。本文借鑒孫愛民的《科普網站評價標準研究》、吳瓊的《北京地區科普網站評估指標體系的設計研究》、陳煜的《我國科普網站發展中的問題與對策研究》等文獻的網站分析指標體系，結合自然科學基金委的相關網站具體實際制定指標體系，一級指標包括網站內容、網站形式、網站功能和網站效果四個維度，網站內容包括時效性和穩定性、全面性、準確性和權威性四個二級指標，網站形式包括網站風格、網站結構、頁面效果三個二級指標，網站功能包括基本功能、信息服務功能、互動功能、專項功能四個二級指標，網站效果主要體現為流量數據。微信公眾號分析指標體系。該部分主要采用5W模式出發，從內容分析、受眾分析和效果分析來研究自然科學基金委的新媒體科學傳播現狀。

3 自然科學基金委新媒體科學傳播的現狀與問題分析

3.1 網站

3.1.1 自然科學基金委官方網站

自然科學基金委官網（WWW.NSFC.GOV.CN）中，導航欄中與科學傳播相關的欄目包括政策法規、項目指南、申請受理、共享傳播四大欄目。首頁中與科學傳播相關的欄目包括基金要聞、圖片新聞、通知通告、資助成果、科普快訊和科學基金項目管理網絡版常見問答六個主要板塊。

（1）網站內容方面。自然科學基金委官網的更新頻率基本維持在2～3d/次，資源鏈接非常穩定；內容、服務以面向科學共同體的科學傳播為主；除科普快訊欄目外，其他欄目均為原創。存在的主要問題在于面向公眾的科學傳播內容較少且沒有原創性；內容呈現形式相對單一；內容中常出現文字、語法錯誤。存在的主要問題在于新聞類欄目結構混亂，二級欄目基金要聞、通知通告、圖片新聞、資助成果和科普快訊均歸屬于一級欄目基金要聞；圖片質量參差不齊。網站功能方面。為加強開放數據獲取和科學傳播已搭建開通兩個信息共享平臺，包括共享服務網、基礎研究知識庫。存在的主要問題在于未開發互動功能；網站未實現多媒體終端的自適應；部分便民服務欄目辦事通道仍較為傳統、流程相對復雜。

（2）網站效果方面。根據ALexa統計的網站數據，從國家/地區訪問比例來看，94.1%的訪問量來自中國本土，3.2%的訪問量來自日本，0.7%的訪問量來自美國，其他國家和地區占到了2.1%。從下屬站點來看，官網的訪問比例達到51.55%，科學基金網絡信息系統的訪問比例達到41.92%，基礎研究知識庫的訪問比例達到9%，科學基金共享服務網的訪問比例達到7.85%。存在的主要問題在于訪問對象集中于國內，科研實力雄厚的歐洲國家、美國訪問量過少，自然科學基金委官網的國際傳播能力不足；科學共享服務使用程度有待提高。

3.1.2 自然科學基金委科學傳播中心網站

自然科學基金委科學傳播中心網站（WWW.NSFC.GOV.CN/CSC）是專門針對國家自然科學基金的資助績效、創新成果、發展戰略與資助政策，以及相關重要事件和信息傳播的網站，是自然科學基金委官網的子網，也是自然科學基金委科學傳播的延伸和補充。經調研，該網站導航欄中與科學傳播相關的欄目包括戰略政策、科情快遞、出版物、科普講堂四大欄目。

網站內容方面。欄目設置合理、全面，資源內容豐富；內容呈現形式多樣化，文本、圖片、視頻相結合。存在的主要問題在于不同欄目更新頻率差異顯著，出版物欄目更新不穩定；科普講堂鏈接為死鏈；無英文版網頁；原創率較低。網站功能方面。導航欄目指向性強，分類清晰合理；網站未設有論壇和博客；分享功能完備，文末均設有分享按鈕，且覆蓋主要新媒體平臺。存在的主要問題在于未開發信息檢索功能；未設置電子版內容。

網站效果方面。從國家/地區訪問比例來看，94.7%的訪問量來自中國本土，2%的訪問量來自美國，其他國家和地區占到了3.3%。從下屬站點來看，官網的訪問比例達到46.6%，出版物的訪問比例達到35.9%，戰略政策的訪問比例達到7.6%，科技輿情的訪問比例達到7.5%，基金成果快訊的訪問比例達到2%。存在的主要問題在于網站的國際化水平有待提升，由于僅僅是轉載內容，對于受眾的新引力較低。

3.2 微信公眾賬號

控制分析方面。自然科學基金委微信公眾號歸自然科學基金委辦公室宣傳處管理，由自然科學基金委科學傳播中心新媒體發展部負責運營工作。從審核機制上看，該公眾號的運營由編輯、校對、審核三級構成，編輯、校對均由自然科學基金委科學傳播中心完成，審核部分由自然科學基金委辦公室宣傳處、科學傳播中心共同完成，三審三校的審核機制有效保證了推送信息的準確性，但因審核流程復雜一定程度上有損時效性。

內容分析方面。目前自然科學基金委微信公眾號推送的內容以資助成果、通知通告、基金要聞、項目指南4個版塊的內容為主，適時策劃解讀類文章。自然科學基金委微信公眾號主頁設置了往期回顧、申請資助、基金問答等菜單欄，用戶如有疑問可與智能問答機器人進行互動。

受眾分析方面。本文根據微信公眾號后臺數據從按照內容類型從閱讀量、發文量、平均閱讀量和轉發量四個角度進行梳理，發現圖解新聞、通知通告、資助成果的平均閱讀量和轉發量明顯高于其他的內容類型，相比其他內容類型，這三項內容也是與受基金資助者最密切相關的內容。但是我們從發文數量上來看，發文最多的三項內容是通知通告、資助成果、圖片新聞，圖解新聞僅推送過2條消息。

效果分析方面。2017年閱讀總數259萬余次，閱讀總人數161.3萬人。根據新榜數據平臺的統計結果，在傳播力方面，自然科學基金委微信公眾號傳播力超過了84.98%的公眾號，累計閱讀數117萬，累計點贊數5328個。

3.3 小結

國家自然科學基金委員會官網在立體式傳播能力、互動能力、國際化傳播、可視化程度方面均存在問題。科學傳播中心網站在網站穩定性、原創品牌內容方面有待加強。365科學網在原創品牌內容方面有待加強。國家自然科學基金委員會微信公眾號在服務科研人員、豐富傳播形式有待繼續加強。

4 發展策略與建議

4.1 從頂層設計到具體規劃，捋順基礎研究與科學傳播的關系

廣義的科學傳播包括科學共同體內的傳播和面向公正的科學傳播，二者缺一不可。相比應用研究具有實體化、可視化的特點，基礎研究的抽象性、專業性使得相關科學傳播進展緩慢。自然科學基金委與科研人員有著天然緊密的聯系，但“象牙塔”式的基礎研究卻與公眾距離較遠。為了做好科學傳播，自然科學基金委可從頂層設計上確立科研資助與科學傳播的關系，將科學傳播納入科研管理的評價指標體系，從制度上實現科學傳播工作的常態化。

4.2 打造新媒體矩陣，借助中央廚房管理

構建科學傳播新媒體矩陣，借鑒人民日報“中央廚房”內容生產、傳播和運營體系，統一服務，共享資源，聚合發布和管理能力，有利于通過不同賬號的協同聯動和作用互補，不僅能夠擴大科學共同體內的傳播效果，同時也更開拓了面向公眾的科學傳播。

4.3 創造優質內容，優化編輯風格

不論是三個網站或是官方微信平臺，在原創性方面均有所欠缺，這在針對公眾的科學傳播方面尤其明顯。要對一些有價值、適合自然科學基金委媒體平臺的報道進行編排加工，還要以豐富多樣的形式將其呈現出來，才能使受眾擺脫閱讀疲勞，對自然科學基金委傾注更高的關注度。

參考文獻

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