大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體廣告經(jīng)營對比

劉金鳳

摘 要：伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展以及信息化、數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)性創(chuàng)新，媒體行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，基于傳統(tǒng)媒體傳播形式角度來看，市場需求正處于不斷擴(kuò)大階段，在這一環(huán)境之下傳統(tǒng)媒體模式已經(jīng)無法滿足時代需求。對此，為了更好的推動媒體媒體行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，本文簡要分析大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)廣告經(jīng)營對比，希望可以為相關(guān)工作者提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代 媒體 廣告經(jīng)營 對比 發(fā)展策略

引 言

伴隨著社會的持續(xù)性發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也在持續(xù)性提升，在21世紀(jì)之后大數(shù)據(jù)快速發(fā)展，這也間接影響著傳統(tǒng)媒體的地位。相對于傳統(tǒng)媒體而言，大數(shù)據(jù)的傳播效率以及信息量、內(nèi)容豐富程度均有明顯優(yōu)勢，同時隨著時代節(jié)奏的不斷加快，大數(shù)據(jù)對于受眾的需求供應(yīng)價值顯得更加突出，其中廣告經(jīng)營模式與效益也會出現(xiàn)一定程度的變化。對此，探討大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)廣告經(jīng)營對比具備顯著學(xué)術(shù)價值。

一.廣告經(jīng)營理念的對比

在以往，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營主要是按照受眾的數(shù)量決定具體的價格，紙質(zhì)媒體以報紙雜志為主，在招商時廣告主普遍會要求提供發(fā)行量數(shù)據(jù)。再例如，電視廣播，廣告總會要求收視率與收聽率的數(shù)據(jù)[1]。這一種廣告經(jīng)營方式也體現(xiàn)了一種受眾數(shù)量決定廣告價值。這一種理念中單純認(rèn)為媒體受眾群體越大時，投放廣告受眾人數(shù)也會越多，此時廣告效果會更加突出。但是在大數(shù)據(jù)時代之下，廣告主的注重觀點(diǎn)并僅僅是收重量，因?yàn)榻?jīng)營理念會逐漸暴露許多弊端，也就是數(shù)量與質(zhì)量的不對等，此時按照收重量決定價格是一種片面的行為。對此，已經(jīng)演變成為媒體廣告經(jīng)營部門不僅需要告知收重量，還需要提供受眾群體，行為方式的特征等，只有在提供這一些數(shù)據(jù)的同時才可以讓廣告主打消顧慮而投放。在大數(shù)據(jù)時代之下，新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以更好的實(shí)現(xiàn)對受眾行為的分析，并為受眾提供不同標(biāo)簽，這一些數(shù)據(jù)相對于傳統(tǒng)媒體而言，對于廣告主具備更強(qiáng)的吸引力與廣告價值。

二.廣告資源方面的對比

傳統(tǒng)媒體的廣告投放是以媒體為中心，以紙質(zhì)媒體為例，其會借助出售版面實(shí)現(xiàn)廣告的投放，部分光電類的節(jié)目會借助時間段的出售實(shí)現(xiàn)廣告的投放。傳統(tǒng)的媒體廣告經(jīng)營會遵循固定的安排，以媒體生產(chǎn)者作為核心，將受眾放在一個相對被動的位置，只能夠被動的接受而無法改變其中的順序。在大數(shù)據(jù)時代之下，這一種情況會發(fā)生變化，新媒體在手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)終端上回同步傳播，此時固定順序會被打破，媒體不再擁有主動權(quán)，受眾也不再是被動者，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇觀看。例如，在新聞發(fā)布的同時，新聞閱讀量和發(fā)布位置無直接關(guān)系，受眾感興趣才會點(diǎn)進(jìn)去看，不感興趣則會直接跳過。電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的結(jié)合促使電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中廣泛普及，逐漸呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化傳播，但是在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中節(jié)目的播放順序可以由受眾自由調(diào)整。這一種環(huán)境之下廣告的版面以及廣告時段已經(jīng)失去了價值，受眾的選擇多元化并不是說信息不再能夠吸引受眾，而是面對信息時受眾選擇更有自主權(quán)，所以媒體本身需要更高的重視自身信息傳播影響力，獲取廣告收益的關(guān)鍵在于是否可以吸引受眾，從而讓廣告收益達(dá)到最大化。

三.大數(shù)據(jù)時代下媒體發(fā)展策略

（一）深度挖掘媒體信息內(nèi)容

在商業(yè)模式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響因素方面，企業(yè)主要是應(yīng)用商品和服務(wù)為特定的用戶群體提供價值服務(wù)，商品與服務(wù)本身就具備一定的不可替代的作用，商品只是提供服務(wù)的工具，而服務(wù)才屬于交換的對象[2]。對此，從媒體媒體行業(yè)角度來看，采編工作過程中必須根據(jù)用戶的需求提供不同層面的產(chǎn)品服務(wù)，以有形結(jié)合無形（數(shù)字化）的產(chǎn)品為核心，其關(guān)鍵在于如何體現(xiàn)自身的價值，這也是傳統(tǒng)媒體和大數(shù)據(jù)模式之間的內(nèi)容融合重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體形式非常注重內(nèi)容，并將其作為價值的構(gòu)建元素，將內(nèi)容的表現(xiàn)作為主要的價值體現(xiàn)途徑，同時在市場活動當(dāng)中借助交換信息實(shí)現(xiàn)對自身競爭力的提高，并推動行業(yè)良性化競爭發(fā)展以及數(shù)字化發(fā)展取景的持續(xù)性發(fā)展所呈現(xiàn)出的影響力也在隨之提升，用戶在具體的數(shù)字化環(huán)境的當(dāng)中會出現(xiàn)許多的改變，在內(nèi)容選取方面也會突出個性化的特征，此時便需要注重信息供應(yīng)與選擇方面的問題，根據(jù)需求形成充分的理解，并在這一基礎(chǔ)上對內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐渲门c調(diào)整，不斷的提高自身吸引力，在服務(wù)價值理念的層面上突出生產(chǎn)、供應(yīng)以及用戶三個層面的結(jié)合，以提供高價值信息內(nèi)容作為核心實(shí)現(xiàn)用戶與媒體媒體行業(yè)之間的共創(chuàng)價值模式，并做好內(nèi)容方面的個性化融合。

（二）強(qiáng)化媒體敏感性

在信息爆發(fā)式增長的環(huán)境之下，媒體采編工作者必須有意識的強(qiáng)化自身的媒體觸覺明暗性，只有這樣才可以在海量信息當(dāng)中挑選出具備媒體價值的信息。對于這一種能力的培養(yǎng)，其目的在于促使采編工作者可以在面對媒體信息的同時有較強(qiáng)的反應(yīng)力，不斷的豐富和強(qiáng)化自身的能力與意識培養(yǎng)。對此，無論是剛?cè)胄械牟锁B還是行業(yè)中的媒體大牛，都應(yīng)當(dāng)在平常工作中有意識且持續(xù)性的強(qiáng)化自身的媒體感知能力，只有這樣才可以在海量的信息當(dāng)中發(fā)現(xiàn)有價值、有傳播影響力的信息，從而實(shí)現(xiàn)對事件本身價值的挖掘，強(qiáng)化傳播能力，更好的提高廣告投放價值。另外，在媒體敏感性提升同時也需要注重社會責(zé)任感，這也是保障廣告效益，穩(wěn)定廣告主的有效途徑。有必要持續(xù)性強(qiáng)化媒體采編工作者在信息傳播時的責(zé)任感，準(zhǔn)確掌握報道的方向，不能出現(xiàn)誤導(dǎo)現(xiàn)象，同時也需要有意識的規(guī)避負(fù)面評論的現(xiàn)象出現(xiàn)。同時還需要明確自身的政治立場，需要謹(jǐn)記自身的社會責(zé)任，并對媒體事件的報道維持客觀、公正以及真實(shí)等基礎(chǔ)性原則，在維持自身社會影響力的同時發(fā)揮自身主流價值觀。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體采編工作者的采編工作能力非常重要，在大數(shù)據(jù)時代之下媒體傳播模式必然需要向著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。對此，這也就間接提高了對于采編工作能力的要求。今后，采編工作者需要不斷的提高自身的整體素養(yǎng)，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代對于媒體采編工作形成的影響，同時明確發(fā)展方向與道路，不斷的探索與創(chuàng)新采編工作形式，融入大數(shù)據(jù)環(huán)境，從而推動媒體媒體長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 徐鳳蘭.新媒體語境下媒體融合報道評價機(jī)制研究[J].中國出版，2018，No.435（10）：43-46.

[2] 齊園，彭青，曹素貞.新媒體與微電影的融合及衍生——基于后現(xiàn)代語境下的考量[J].傳媒，2017，14（06）：53-55.