文旅融合助推濰坊文化旅游產業發展策略探究

趙燕

摘 要：從文化旅游資源的保護、文化旅游精品的打造、文化網絡營銷的強化、政府的監管落地四個維度探討了濰坊市文化與旅游產業融合的具體策略，以期能夠真正助推濰坊市文化旅游產業的深入融合發展。

關鍵詞：文旅融合;可持續發展;旅游品牌

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.22.003

濰坊作為“一帶一路”的重要節點城市，目前正處于經濟社會轉型發展、經濟文化強市建設的關鍵時期，在這一關鍵時期實現文化產業與旅游產業融合，對全面推進濰坊“四個城市”建設，尤其是產業強市和文化名市建設意義深遠。

1 注重可持續發展，加強文化旅游資源保護

在文化產業與旅游產業的融合過程中，要始終堅持可持續發展的原則，加大對文化旅游資源的保護，這是文旅產業融合和文化旅游持續發展的出發點。為此，一方面應該將文化旅游資源的保護寫入具體規劃中，各級政府部門加強合作和溝通，既注重強化規劃的執行力和約束力，又要注重協調文化旅游景區、文化旅游管理部門和當地政府之間的利益關系，創新管理與經營模式。另一方面，要提升“保護文化資源，人人皆有責”的意識，正確處理好文化旅游資源的保護與開發利用的關系，不能以破壞文化資源和犧牲生態環境為代價換取短期的發展和利益。除此之外，各文化旅游景區應注重處理好收益與保護的關系，限制最大客流量以防止文化旅游資源的過度利用，同時引導游客文明旅游，注重保護重點文物等文化旅游資源。

2 注重品牌效應，打造文化旅游精品

首先，隨著大眾文化旅游消費的熱切需要和文化旅游產業的蓬勃發展，濰坊市作為較為知名的文化古城，應該注重對本市文化旅游景點內涵的挖掘和開發。對于濰坊而言，本市的文化特色體現在民俗風情、書畫藝術、古城古村、紅色文化、工業文化以及地質奇觀等板塊，應根據旅游者需求進行深入解釋、全新重組和創意融入，深挖自身內涵兼顧當代元素，增強吸引力，打造文化旅游品牌。

其次，隨著經濟領域中“體驗經濟”的盛行，人們的旅游意向也逐漸由單純的觀光模式轉為體驗模式。對于濰坊文化旅游發展而言，在主推民俗風情、傳統技藝、節慶會展、鄉村休閑、歷史人文、自然風光和地質景觀等特色文化旅游線路產品過程中，必須融入創意、時尚、科技以及娛樂等因素，讓游客親身參與和輕松體驗，打造我市文化旅游的新亮點。

再次，在文化旅游開發過程中，應充分利用高科技新技術，將民間故事、傳統技藝、歷史遺跡等傳統文化進行創意處理，利用數字網絡、VR虛擬現實等高新技術，借助動漫、短片、影視、繪畫等視覺化方式，提升文化旅游資源的場景化和舞臺化效應，這是對特色文化旅游資源的視覺化傳承和傳播。

此外，注重旅游商品的精品化。地域特色的文化旅游商品是文化旅游品牌的重要組成部分，承載著游客的購物需要和當地文化形象的傳播功能。為此，應該重視文化旅游商品的品牌建設，根據游客需求，在濰坊特有的文化底蘊基礎上融入現代的時尚元素、文化創意和高科技手段，打造知名度高的“濰坊禮物”、“濰坊好禮”等濰坊特色的旅游商品品牌體系。

3 注重宣傳推介，強化文化網絡營銷

隨著互聯網時代的到來，“旅游+文化+互聯網” 模式能夠給文化旅游的深度融合和創新發展帶來新的動力和生機。基于此，一方面加快推進 “旅游+文化+互聯網”模式，全面實現文化旅游景區咨詢、訂票、導覽、解說、營銷、服務智能化和信息化。同時，注重利用微信、微博、微視頻、微電影以及貼吧和網站平臺等進行宣傳和推介，并注重對游客反映問題的即時反饋，游客在網絡和平臺上對自己旅游體驗和經歷的自發傳播和評價已成為其他游客選擇旅游景點的重要參考。另一方面，要注重互聯網大數據和電商平臺的建設和使用。對于濰坊而言，宣傳濰坊農村旅游文化的旅游綜合電商平臺—八喜旅游網，就是充分利用“互聯網+”的成功踐行者，已逐漸成為省內知名的成功典范，取得了顯著的成效和矚目的成績，各地市文化旅游景點應該認真學習和借鑒八喜旅游網的成功經驗，朝著全域化和智能化的目標努力，通過網絡營銷推介，提升濰坊文化旅游的知名度。

4 注重監管落地，發揮政府作用

文化與旅游產業的融合需要政府部門的監管方能順利落地。為此，一方面，濰坊市各級政府部門應當完善配套政策和法律法規，構建職能更為完善的管理體制，創新管理辦法，提高統籌管理能力，確保監管落地。同時，強化全域旅游理念指導，發揮文化旅游品牌的帶動效應，以點帶面、點面結合，制定地市旅游發展規劃時整合區域內的所有文化旅游資源，帶動整個區域旅游品牌的總體發展，形成整個濰坊的文化旅游產業體系和特色文化旅游品牌。

另一方面，除了政策上的支持和引導，濰坊市各級政府部門應在財力、物力和人力方面給予全面支持。財力方面除政府撥款外，應構建政府、企業和社會共同參與的融資體系，在財政資金引領下，帶動金融和社會資金。物力方面需要注重改善文化旅游地市和景區的基礎設施，強化構建文化旅游景區、星級酒店、特色農家樂、旅游購物商場、休閑娛樂場所等在內文化旅游產業體系，全方位助推打造濰坊文化旅游精品線。在人才方面，政府應創新文化旅游人才的引進機制，培養、引進和激勵并舉，既加強對本市文化旅游從業人員的專業化和規范化培訓，又注重引進高端文化旅游復合型人才，并出臺激勵措施，全面提升濰坊文化旅游人才隊伍水平，為文化旅游產業的深度融合提供人才和智力保障。

參考文獻

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