媒介融合背景下提升傳統媒體傳播力的策略

宋明晏

摘要：在黨的十九大報告會中曾明確的表明：“媒體傳播需要堅持的走在輿論正確的方向不動搖，同時還要積極的開發新的傳播媒介和新的渠道建設，帶動新環境下的創新，借此提升我國在新聞中的輿論傳播力等。”這其實是為了讓我們在新的環境下指明了前進發展的方向，為新聞媒體和新興的新媒體行業提供的規劃藍圖。在傳統媒體與新媒體互為融合互相補充的今天，如何通過傳播的手段的建設和創新達到傳統媒體在傳播力上的提升。

關鍵詞：媒介融合;傳統媒體：新聞傳播：傳播力建設

一、媒介融合大環境下提升傳統媒體傳播力的困境

1.傳統傳播形式和閱讀群體習慣的轉變

隨著我國信息科學技術的發展，新媒體這個時代的快速到來對于傳統媒體帶來了嚴峻的挑戰，首先新媒體的出現因為其自身的傳播便捷，相對于傳統媒體更新周期要更加快捷，此外新媒體對于新聞類的投稿截稿時間沒有具體時間上的規定，通常都是按照“天”為單位作為新媒體更新頻率和發稿傳播的方式，然而這些優勢卻是傳統媒介下傳統媒體的“軟肋”。還有就是一些傳統媒體的新聞信息來源通常是需要通過記者進行采集和編輯，隨后借助紙質媒介的刊登傳播，像比如說我們之前看得最多的就是報紙和一些定期發刊的期刊，這些都是通過紙質的媒介進行傳播的。然而在新的環境中，新媒體借助互聯網科技和成熟的移動設備終端，讓眾多的閱讀群體都能夠在新興的技術作為信息傳播的媒介中獲得和發布信息，讓信息的傳播性得到便捷和提升。這帶來的后果就是新聞的發表主體和形式內容都與之前傳統的方式有著顯著的改變，因為在這個新媒體環境中任何一個人都有可能會是新聞信息傳播的發布人和對信息的接收人，而信息的采集與編輯將不在受限與記者這個傳統的職業。因此，可以看出在新媒體和傳統媒體互相交融變化的過程中，對于新媒體環境下的傳播形式有著更加深遠的影響。此外，越來越多的用戶群體對于新環境下互聯網技術和不同的移動電子終端設備有著嚴重的依賴，這也潛移默化的反作用影響于傳統的閱讀方式。新媒體的新形式新環境正在不斷地對傳統閱讀方式的內容、題材等限制因素進行的打破革新，從而使得多元化的新媒介由此誕生并不斷發展。傳統媒體所借助的紙質載體，將無法滿足于傳播的便捷性和信息化儲存，這些都是對當前新媒體環境下用戶對多元信息的需求，在不斷的發展中互聯網將逐漸成為信息傳播中的最佳媒介，這也直接影響了傳統媒體的固有傳播載體。

2.新媒體對于紙質載體的影響和作用

近些年隨著互聯網技術的成熟與壯大，新媒體以互聯網為載體的廣告方式逐漸的占據了市場的主導地位，同時也為新廣告市場的快速和穩定發展起了重要的支撐作用，讓新媒體在廣告行業中起到了至關重要的主導作用，進一步的對于以紙質媒介的廣告市場產生巨大的影響，致使傳統以報紙作為廣告媒介的市場都受到了了市場份額的下降。然而現實的情況是廣告市場份額并非是新媒體與傳統紙質媒介的根本性的區別，在傳統紙質載體的發行量也受到了新媒體的影響下有了不斷的遞減的態勢，最終導致了現在紙質媒介的市場出現了與新媒體相比競爭力低下的現象。產生這種現象的根本原因可以總結為以下方面，首先在新媒體的出現下改變了以往的信息傳播的方式，越來越多的讀者通過不同的媒體方式接觸的機會變得更多，這導致了傳統媒體的閱讀群體受到了一定的引流和分散，導致的是傳統媒體的發行量受到明顯的下滑的趨勢，此外就是目前的環境下傳統媒體的閱讀量少，傳統媒介的市場環境低迷，這導致了媒介融合的環境下傳統媒體的生存環境略顯惡劣起來，還有就是新媒體作為一個強有力的競爭對手，也在不斷的對傳統媒體自身的發展提出了更高的要求。

二、媒介融合環境下如何提高傳統媒體傳播的策略內容

1.創新傳統媒體的內容

因為當前媒介融合下的傳統媒體的內容受到了稀缺的問題，傳統媒體的內容及時為了提高其內容的市場競爭力，也是為了創新傳統媒體的傳播內容，這樣才能更加有效的加強傳統媒體傳播力度。在黨的十九大報告中就指明了像傳統媒體應該對于其傳播力的提高負責，突出的傳統媒體的創新方式以提高傳播力。因此，對于傳統媒體的內容需要在創新的思維下再進一步的做到實實在在的創新，這樣才能通過傳統媒體的傳播的內容創新和媒介融合的新形勢下做到提升傳統媒體的市場的競爭力的提升和影響力的擴展，以此來面對在新媒體環境下對于傳統媒體做出的市場考驗。

傳統媒體在選擇措施的時候，值得注意的就是需要考慮到新聞所涉及的廣度和深度性，在新聞傳播上需要做到具有思想啟發性，對于新聞事件能夠以客觀的時間層層的挖掘內容細節進行分析。因此，傳統媒體不僅僅需要完成新聞報道視角上的創新，以達到提高傳統媒體的傳播力度，因為傳統主流媒體是在新聞報道中和新聞傳播中有著指引的重要地位，這是對于我國的政治、經濟、文化等各個方面相關的新聞進行報道了公布的，還要注意的就是對于一些我國的重大方針政策的研讀理解，通過像新聞類的差異化進行市場的競爭，給予用戶帶來一種全新、客觀的新聞視角。此外還要注意的就是對于傳統媒體的一些版面布局內容需要做到與時俱進，像一些版面風格進行創新達到風格獨特。總的說來，紙質載體的版面創新的內容不外乎注意兩個方面即可，即縱向比的創新和橫向比的創新。因為在傳統媒體的版面創新的時候，需要值得注意的就是某塊區域之間的展現需要具有特點，像比如說能否在頁面的安排上植入一些有趣、新穎的欄目，同時對于市場的一些人群進行細分和重新定位，這樣才能再次的吸引更多的用戶的關注，在市場的競爭中處于活躍的地位。

2.利用新媒體傳播

在當前新媒體與傳統媒體的相互融合的過程中，首先需要做的就是自己能夠客觀的認識到新媒體的傳播本身就是具有獨到的優勢之處，如果能夠借助新媒體的傳播優勢那么對于傳統媒體的發展是有著深遠的的意義和發展價值的，如何有效的利用好新媒體的傳播優勢，助力傳統媒體的創新發展，幫助提高傳統新聞的傳播力水平。

雖然新媒體有著傳播的優勢，而且不同新聞產品之間的差異化明顯，客戶群體分類明細，這對于傳統媒體來說確實是到了重要的補充作用，但是可以這么說因為新媒體的整體傳播資源信息呈現出的是繁多無序雜亂，而且一些用戶的綜合素質良莠不齊，對于一些新聞的采訪更是缺乏一線現場權力，可以這么說新媒體自身就是缺乏一定的官方威信的。因此可以看出，對于新媒體需要辯證的去看待，它既然有傳播的便捷性優勢，那么這對于提高傳統媒體的競爭核心力來說是關鍵因素。那么首先傳統媒體自身也是需要客觀的看到自身的競爭優勢和新媒體的不足。在應對新媒體所帶來的危機和挑戰中要先樹立起自身的自信，通過傳統媒體自身的優質產品來提高傳統媒體的權威性，樹立起自身的品牌影響力，像對待一些社會輿論需要進行正確積極的引導。還有就是對于新媒體的態度需要做到“取其精華，去其糟粕”，雖然新媒體的發展在近幾年發展迅猛，但是傳統媒體需要做到的就是堅持真實和社會主流的根本原則不動搖，發揮出主流媒體的作用效果。通過新媒體的實時通信、自媒體平臺等渠道以此來提高傳統媒體的信息采集和傳播的力度，像比如說借助一些平臺微博、微信公眾號、論壇等人流量大社會輿論密集的進行發布和建立官方平臺，以達到與用戶群體建立起良好的即時互動反饋的效果，及時發現新聞發掘價值。最后，在傳統媒體和新媒體之間可以相互之間進行合作共贏，通過對于傳統媒體自身的獨特優勢以及新媒體技術的優勢一同再次開發創新，像對于新媒體中的海量信息資源和社會公眾的輿論內容做到積極正確的引導，通過建立健全有較強識別能力的各個渠道全媒體的傳播方式，對于新聞中的不同品牌進行定位，明確受眾群體對象，這樣才能最終的提高傳統媒體的傳播能力。結語：

綜上所述，新媒體快速發展的同時也給依賴傳統媒體的報刊帶來許多挑戰，在新媒體的這股浪潮中傳統媒體正處于弱勢，造成不小的沖擊。傳統媒體與新媒體的融合過程當中，傳統媒體的傳播方法與用戶的習慣都發生了根本性的轉變。為了解決傳統媒體目前面臨的危機，我們就應該創新傳統媒體內容，發揮出新媒體的優勢去傳播，同時堅持真實性和社會主流為原則，繼而有效的增加傳統媒體與新媒體融合中的競爭力，最后使傳統媒體的傳播力得到增強。