“互聯網+”語境下蚌埠玉器包裝設計的研究

[摘要]作為重要的制玉市場，蚌埠玉器曾響徹一方。如今蚌埠玉器和其包裝設計卻日漸低靡。本文試通過蚌埠玉器包裝的再設計，對“互聯網+”時代的蚌埠玉器包裝做拓展性設計開發，通過玉器包裝的改良性設計、利用“互聯網+”整合性思維和“場域”視角等方面展開可持續性研究。

[關鍵詞]玉器包裝;“互聯網+”;場域;可持續性研究

引言

蚌埠玉器地域特色顯著，工藝精湛，是安徽玉器文化的典型代表，同時也是中國著名的玉器之城。但在當今社會，蚌埠玉器和玉器包裝這一曾煥發勃勃生機的技藝受到巨大的沖擊，傳統的傳承方式很難適應當今正在急劇變化的社會和生態環境。究其原因，主要是社會生產方式和經濟模式的改變，還有玉器包裝單一、粗糙，難于出新，被廣大受眾所接受，品牌認知度差等因素。當前“互聯網+”理念在玉器包裝領域的導入，可以更新玉器包裝行業的銷售模式以及經濟組織方式，緩解蚌埠玉器經濟的困境，革新蚌埠玉器包裝的使用境地，也將為玉器包裝行業乃至蚌埠玉器在當代信息文明視域下的發展找到一條可持續發展的創新之路。

從掌握的文獻資料來看，關于蚌埠玉器工藝的研究資料比較匱乏，其中，自1989年至今，關于此類的文章只有23篇，大部分是玉器產業發展、玉器考古、玉雕和制作工藝的，關于蚌埠玉器包裝的期刊論文僅為1篇，與蚌埠玉器包裝的可持續性發展的研究也幾近空缺。用“互聯網+”理念來指導蚌埠玉器包裝的文獻幾乎是空白。

一、蚌埠玉器包裝的市場調研和分析

為了研究問題的深入，筆者走訪了蚌埠光彩大市場玉器城和中華玉博園、光明街玉器市場等地方，發放了200份調查問卷，收回有效問卷175份，通過對20個預設的回答，試圖找到問題的糾結所在。下面是調研具體數據：調查時間：2018年4月17—21日;調查對象：玉博館附近玉器買家、賣家和路人;調查分工：問卷由彭心勤設計，全體課題組成員討論確定文字整理。調查目的：了解蚌埠玉器包裝現狀特征，分類特點以及包裝設計要素。

通過調研，受眾普遍認為，在玉器包裝中，保護性能是最重要的，占47.5%，造型創意其次，占23.3%，再其次是包裝材質、色彩和風格，見圖1;在玉器包裝現存問題中，40.8%的受眾認為，包裝沒有特色，20.9%認為，包裝盒比較笨重，不方便攜帶，23.5%的人認為，包裝盒不易保存，還有極少數受眾認為包裝太傳統，沒有新意，見圖2。總體而言，現如今市場上的玉器包裝沒有特色，大部分造型太傳統，且大部分不易保存，笨重不輕便沒有給人以好感。這就給我們包裝的改良和再設計埋下伏筆，需要開發出符合下列市場需求的包裝：注重玉器包裝的保護性能、造型創意，材質要選用安全大方、符合主題的材料，色彩要穩重有展示性。

由調查結果來看，目前蚌埠玉器市場沒有強烈的包裝意識品牌，玉器多為批發銷售所以對于包裝不給予要求，無論從質量還是美觀程都沒有一個完整的包裝體系，存在著樣式單一，用料簡單，制作粗糙，更沒有品牌形象，歸其原因在于包裝材料的選用和包裝結構的設計等方面缺乏科學的創新理念。以導致包裝市場不景氣。為了改變這個現狀，就必須加強蚌埠玉器包裝市場的品牌意識，做出本土適應性強的玉器包裝品牌。

二、蚌埠玉器包裝的改良和創新性設計

為了蚌埠玉器包裝的設計推廣，可以通過材料和技術的革新，手工藝傳統文化元素的融入，包裝藝術化形式化的發展，消費者細分情境下的STP戰略和分級包裝策略等舉措展開設計開發。

在調研中，筆者發現蚌埠地區大多數抵擋玉器包裝多呈現出簡單、粗糙和易破壞的特性，材質以木盒或塑料為主，表面裝飾傳統而簡易，給顧客留下一種廉價的印象。其實，可以通過引入新的包裝材料和施工工藝改良這種包裝設計，例如，采用感溫材料或材料組合重新展開設計，在包裝的表面裝飾上，采取分級策略吸引消費者的關注度。對部分喜好中國傳統的文人、工薪階層和收藏者設計復古風格和中國風的產品;對白領人群和達官富商采用高檔材質、體現具體玉器屬性和時尚視覺元素以及色彩符號的包裝;另外，在包裝結構上，充分考慮玉器材質的易碎性和易磨損性而采取抗震、抗摔、抗碎的設計;在市場的多元化背景下，設計系列化玉器包裝產品。

三、“互聯網+”語境下的蚌埠玉器包裝開發

在當代信息和網絡平民化的社會，“互聯網+”給大眾和消費商品蒙上了一層耀眼的光芒，也給設計和包裝行業帶來了根深蒂固的變化和影響。“互聯網+”思維下的價值主張、渠道通路、市場發展策略、營銷策略、融資方案、盈利方式和組織架構設計在玉器包裝中的融入，可以拓展包裝設計的思維和路徑。可以分析網絡平臺的多維度開發路徑;將虛擬展示和體驗經濟相結合，發展虛擬體驗館，對“互聯網+”語境下的蚌埠玉器包裝的生產、加工、銷售模式進行整體性分析。從工業生態制造、生產組織和生活方式等層面具體展開玉器包裝的設計開發和推廣。

工業生態制造層面：革新蚌埠玉器包裝的材料、產品形態;綠色低碳層面：就蚌埠玉器包裝的意趣和工匠精神進行研究、激勵創新;生產組織特征層面：在后碳社會背景下，可以實現“分散式生產，網絡銷售”新的生產組織方式和生態產業集群虛擬創新建設，借助“跳蛙策略”進行區域設計品牌的研究;生活方式層面：通過地域性的玉器包裝旅游及文創方面的創作，為PPS的可持續性產品系統設計提供生活方式層面的變革和藝術化生存提供詩意的視角。

四、“場域”視角下的蚌埠玉器包裝創新視域研究

“場域”是法國學者Pierre Bourdieu最先推而廣之的社會學理論典范。Bourdieu描述道：“我們可以把場域設想為一個空間，在這個空間里，場域的效果得以發揮，并且，由于這種效果的存在，對任何與這個空間有所關聯的對象，都不能僅憑所研究對象的內在特質予以解釋。”如果把蚌埠玉器包裝以“場域”來觀察，玉器包裝就是由一個個獨立的子場域組成，這些小的子場域又有各自的界限、并互相關聯著。它呈現的多是社會和環境空間組合而成的合作空間，而又以社會空間為主要呈現形態。在蚌埠玉器包裝研究視角中融入場域的概念，重點在于如何在理論和實踐中把握蚌埠玉器包裝在特定的場域結構中如何被形塑，研究蚌屬地域社會和地理空間是怎樣綜合產生作用的。隨著玉器包裝設計語境的變化，如何拓展玉器包裝的地理和社會空間是設計開發者首要考慮的問題之一。

作為蚌埠地域和蚌屬傳統玉器工藝文明的代表之一，蚌埠玉器包裝的出場學理論是“構成的實踐”和“被構成的實踐”間的斗爭。隨著信息化社會的到來，傳統蚌埠玉器包裝的原生環境已經受到了影響，傳統玉器包裝的不正常生態和政治環境產生了很大的變化，以前供不應求的不計包裝層次、檔次和質量的氣氛被防腐之風和互聯網時代科技及環境擊得粉碎，這就給玉器包裝的生產實踐和場域界限帶來了深遠的影響。蚌埠玉器包裝工藝文化后所體現的社會實踐關系成就了它的場域特征。

隨著社會發展和區域環境的變遷，手工藝者之間原本的合作關系變為了競爭與合作并存的局面，這種改變是蚌埠玉器包裝設計、生產和制作中主體間性割裂和分化的主要體現。在海德格爾看來，主體間性涉及自我與他人、個體與社會的關系。在蚌埠的當代社會語境里，蚌埠包裝工藝原來體現的手工藝制作、設計師和使用者的固有關系受到了割裂和分化。在這種割裂和分化中，包裝設計師和制作者的角色也得到了恰當的轉換。“……這種差異性，設計師是通過不同文化背景和不同時代的設計作品來給予表達的，同時以灌輸在其設計作品中的角色傾向來影響和塑造人類的行為。”蚌埠玉器包裝的從業者和使用者是有意識的百姓，主體角色構建了主觀網絡和客觀網絡的并存，形成一個嶄新的特殊文化場。他們在新的文化語境中不斷爭奪和拓展其場域資本的界限，轉化這一特殊文化場域的資本。從業者在篾器工藝文化的傳承和創新中充當著不可或缺的角色。政府、龍頭企業要形成對新生包裝設計師的支持，有計劃地建設相關玉器包裝產業集群和包裝人才智庫，引導新的、可持續的現代出場形式。有效地做到市場監管，嚴厲打擊造假市場，重塑蚌埠玉器高端形象，實現蚌埠玉器包裝的現代加工、工序的轉化。用原生態保護和“綠色”設計的思維指導玉器包裝創新路徑研究。

結語

當前形勢下互聯網思維在蚌埠玉器包裝的導入，對玉器包裝的可持續性發展和系統開發建設提出新的解決思路和方案。通過蚌埠本土化語境中玉器包裝的材料革新、制作工藝、生產制造過程和視覺符號語意形象再生等的提煉，進行玉器包裝的可持續性生態開發路徑研究，從而可以使蚌埠玉器產業化發展煥發出新的生機。

蚌埠及其屬地社會資源豐富，擁有優勢的玉器及玉雕文化資源，可以直接吸取發達地區在可持續性包裝設計開發實踐過程中的經驗和教訓，采取更加先進互聯網經濟的運作和消費模式，真正理解可持續發展對于環境、經濟和社會的重要意義，憑借“蛙跳策略”釋放出積蓄已久的能量，實現經濟、社會的更新發展。

基金項目：安徽省教育廳人文社會科學研究重點項目“‘后碳理念下皖北篾器工藝的生態傳承與創新路徑研究”（項目編號：SK2016A0582）的階段性研究成果之一;2018蚌埠市社會科學規劃項目（項目編號：BBl8D017）的階段性研究成果。