新時(shí)代下的廣告形象設(shè)計(jì)與品牌塑造

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展、新媒體不斷涌出，面對(duì)電子閱讀的流行化、移動(dòng)終端的普及化等具有時(shí)代特征的變化，人們的生活方式習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的廣告形象設(shè)計(jì)提出了巨大的挑戰(zhàn)。廣告信息的有效傳播是塑造品牌形象的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)師應(yīng)走在時(shí)代的前沿，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)與時(shí)代契合的廣告形象，發(fā)揮廣告應(yīng)有的價(jià)值，更好地塑造品牌形象。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;廣告形象設(shè)計(jì);品牌塑造

美國(guó)廣告學(xué)家克勞德·霍普金斯（Claude Hopkins）認(rèn)為：廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術(shù)手法，通過(guò)各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行動(dòng)的事物和活動(dòng)。也有人將廣告分為了公益廣告和商業(yè)廣告。一些書(shū)籍上的定義雖然不是完全相同，但基本內(nèi)涵是相同的，即廣告是一切面向大眾的傳達(dá)有效信息的告知活動(dòng)。

1 傳統(tǒng)廣告與新時(shí)代廣告比較

傳統(tǒng)廣告與新時(shí)代廣告的區(qū)別在于傳播模式與表現(xiàn)形式不同。在傳播模式上，傳統(tǒng)廣告的傳播模式是通過(guò)報(bào)紙、廣播、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行單向傳播，缺乏互動(dòng)性。在傳播信息的過(guò)程中，通過(guò)各種方式說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者處于被動(dòng)的位置，無(wú)法為消費(fèi)者的個(gè)性化需求提供服務(wù)。而新時(shí)代下廣告形象設(shè)計(jì)的發(fā)展則具有互動(dòng)性與即時(shí)性的特點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)可以為消費(fèi)者提供雙向的信息傳播渠道，使廣告信息可以得到更有效的傳遞，品牌空間也得到了延展。在表現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)廣告主要通過(guò)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的渠道傳播信息，而新時(shí)代下的廣告則利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行更詳細(xì)的分類(lèi)，與目標(biāo)受眾之間具有互動(dòng)性，與傳統(tǒng)廣告結(jié)合，對(duì)品牌形象的塑造具有十分重要的作用。

2 新時(shí)代廣告形象設(shè)計(jì)與品牌塑造

在社會(huì)轉(zhuǎn)型的背景下，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)的定位也在發(fā)生變化，傳播載體從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介發(fā)展到新媒體，廣告形象設(shè)計(jì)也在慢慢超出原有的范疇，覆蓋更加廣闊的領(lǐng)域。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)師要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與人們的需求，將新媒體作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域，促進(jìn)廣告形象設(shè)計(jì)的時(shí)代性發(fā)展。在發(fā)展的同時(shí)，設(shè)計(jì)的目的是不變的，都是從視覺(jué)傳達(dá)的角度對(duì)品牌的形象進(jìn)行分析定位，有利于更有效的信息傳達(dá)。

新時(shí)代下廣告形象的表現(xiàn)形式多樣，并且隨著新媒體技術(shù)的逐步發(fā)展，主要包括了純文字形式、圖文結(jié)合形式、互動(dòng)游戲形式、企業(yè)的官方網(wǎng)站以及H5廣告等表現(xiàn)形式。

2.1 純文字形式廣告

純文字形式的廣告可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上的文本超鏈接形式，引領(lǐng)人們到達(dá)指定的頁(yè)面;可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)中滾動(dòng)的文字，吸引目標(biāo)受眾的注意力，鏈接到相應(yīng)的頁(yè)面廣告;可以通過(guò)關(guān)鍵詞檢索，不同的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)不同的內(nèi)容。純文字形式的廣告具有較高的定位程度，對(duì)相應(yīng)的品牌有直接的文字描述，針對(duì)具體的目標(biāo)受眾，廣告效果明顯。

2.2 圖文結(jié)合形式廣告

圖文結(jié)合形式的廣告為目前最常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)型。大致分為了旗幟類(lèi)廣告、漂浮廣告、彈出式廣告等。這類(lèi)廣告的主要特點(diǎn)是視覺(jué)沖擊力比較大，容易引起目標(biāo)受眾的閱讀興趣，進(jìn)而通過(guò)單擊到達(dá)指定的頁(yè)面廣告，有效地傳達(dá)信息，塑造良好的品牌形象。但同時(shí)也存在著一些缺陷，如彈出式廣告具有一定的強(qiáng)迫性，出現(xiàn)過(guò)于頻繁，容易引起目標(biāo)受眾的逆反心理。

2.3 互動(dòng)游戲形式廣告

互動(dòng)游戲形式的廣告具有一定的趣味性與互動(dòng)性。可以將廣告信息作為附加內(nèi)容在游戲中出現(xiàn)，也可以專(zhuān)門(mén)為廣告信息設(shè)計(jì)一個(gè)表現(xiàn)品牌形象的互動(dòng)游戲，激發(fā)目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。通過(guò)互動(dòng)游戲可以更好地塑造品牌形象。這類(lèi)型廣告在實(shí)施過(guò)程中效果顯著。

2.4 企業(yè)官方網(wǎng)站

企業(yè)官方網(wǎng)站的形式是品牌經(jīng)常采用的廣告形式。這類(lèi)型廣告包含了品牌的簡(jiǎn)介、產(chǎn)品信息等，信息完整，能使目標(biāo)受眾對(duì)品牌信息有充分的了解。并且還可以做不定時(shí)的活動(dòng)，方便目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，可以有效地增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，是塑造品牌形象的重要平臺(tái)。

2.5 移動(dòng)端的H5廣告

由于新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)、平板電腦不斷普及，H5廣告應(yīng)運(yùn)而生。H5廣告總稱為HTML5，屬于移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物之一，具有很好的交互性與移動(dòng)性。H5廣告可以利用大數(shù)據(jù)，根據(jù)目標(biāo)受眾的需求興趣推送相應(yīng)的廣告信息，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播，最大化地提高信息傳播的有效性。隨著H5技術(shù)的不斷發(fā)展，其具有低成本、便捷、即時(shí)性的特點(diǎn)，內(nèi)容富有故事性?shī)蕵?lè)性，能夠使目標(biāo)受眾沉浸其中，并且樂(lè)于分享給周?chē)娜藗儯箯V告信息的傳播范圍最大化，從而也越來(lái)越受到各大品牌的歡迎。

3 結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求是“以人為中心”，為人服務(wù)，滿足人與人、人與環(huán)境、人與產(chǎn)品之間的需求。在新時(shí)代下，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使廣告形象設(shè)計(jì)有了多種多樣的表現(xiàn)形式。而新時(shí)代下的廣告作為品牌塑造的重要組成部分，無(wú)論從傳播模式還是具體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)來(lái)看，都離不開(kāi)品牌塑造和消費(fèi)者心理的需求。所以，在廣告形象設(shè)計(jì)方面，應(yīng)從品牌形象、目標(biāo)受眾的情感心理因素等方面多做考慮，從而塑造成功的品牌形象。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，需要擺脫單一學(xué)科模式，成為具有多學(xué)科知識(shí)儲(chǔ)備的綜合型發(fā)展人才。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏瑩，柯善軍，肖著強(qiáng).廣告設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)水利水電出版社，2011.

作者簡(jiǎn)介：賈琪（1993—），女，山西汾陽(yáng)人，云南藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）專(zhuān)業(yè)研究生。