中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及對(duì)策分析

唐瑤）

【摘 要】近年來(lái)奢侈品消費(fèi)與貿(mào)易均在逐漸上升，奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到了全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的2倍以上，中國(guó)更是對(duì)奢侈品向往的國(guó)家。文章研究分析中主要討論中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易情況，在總結(jié)貿(mào)易現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，提出進(jìn)出口貿(mào)易問(wèn)題和對(duì)策，希望為進(jìn)出口貿(mào)易分析提供參考。

【關(guān)鍵詞】奢侈品進(jìn)出口；國(guó)際貿(mào)易；品牌

奢侈品的含義從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析是指價(jià)值/質(zhì)量比值最高的消耗品，具有高品質(zhì)、高價(jià)格、個(gè)性化、炫耀性的特點(diǎn)[1]。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，社會(huì)大眾對(duì)奢侈品的需求也在不斷上升[2]。當(dāng)前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到億美元規(guī)模，消費(fèi)人群巨大，奢侈品市場(chǎng)的飛速發(fā)展也暴露出很多問(wèn)題。

一、奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀

奢侈品種類(lèi)有很多，如化妝品、高端服飾等，在進(jìn)行進(jìn)出口貿(mào)易分析中，選擇化妝品來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，全球90%的奢侈品銷(xiāo)售金額來(lái)自美國(guó)、日本、歐洲、中國(guó)。從2013年開(kāi)始，我國(guó)就開(kāi)始成為了第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，而且所占比例不斷提高，到2017年，化妝品市場(chǎng)規(guī)模占到了全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)。2018年，中國(guó)美容化妝品以及護(hù)膚品出口重量192567噸，同比上升15.9%。

奢侈品進(jìn)口方面，2018年前11月，美容化妝品以及護(hù)膚品進(jìn)口量達(dá)到了187597噸，同比增長(zhǎng)79%，2013年之后，美容化妝品、護(hù)膚品進(jìn)口量正在逐漸上升，整體增長(zhǎng)率218.02%，表1是最近幾年進(jìn)口額變化，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。進(jìn)一步對(duì)比分析進(jìn)出口貿(mào)易額，從數(shù)據(jù)對(duì)比中可以看到，中國(guó)奢侈品進(jìn)口額是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)出口額的，存在貿(mào)易逆差。產(chǎn)生貿(mào)易逆差的原因有很多，除了本身出口量少之外，稅務(wù)也是重要原因之一。我國(guó)對(duì)于奢侈品的征稅是十分高的，奢侈品的價(jià)格需要參考成本費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、稅費(fèi)等，因此進(jìn)口額價(jià)格很高。

進(jìn)口化妝品包括唇膏化妝品、眼用化妝品、指甲用化妝品、其他化妝品。高端奢侈品方面，2016年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額為230億歐元，從2010年開(kāi)始，最近7年時(shí)間中，高端奢侈品平均復(fù)合增速13%，預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)高端奢侈品銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá)到260億歐元，增速排在全球首位[3]。

奢侈品進(jìn)口方式在最近幾年也呈現(xiàn)多樣化，除了一般的進(jìn)口方式之外，旅游代購(gòu)、網(wǎng)上代購(gòu)也是常見(jiàn)的方式。在奢侈品進(jìn)口種類(lèi)方面，已經(jīng)不再僅僅局限在飛機(jī)、跑車(chē)方面，與人們生活息息相關(guān)的也進(jìn)口了大量奢侈品，如化妝品、服裝等。從奢侈品的檔次來(lái)進(jìn)行分析，中國(guó)很多富豪都比較喜歡頂級(jí)奢侈品，而且在國(guó)內(nèi)形成了品牌效應(yīng)，如對(duì)于腕表，中國(guó)消費(fèi)者能夠想到勞力士、歐密茄。

二、奢侈品貿(mào)易存在主要問(wèn)題

中國(guó)奢侈品缺乏品牌，中國(guó)是奢侈品消耗大國(guó)，也是進(jìn)口大國(guó)，同時(shí)也應(yīng)該是品牌生產(chǎn)大國(guó)。但是現(xiàn)實(shí)并不是如此，中國(guó)目前的本土奢侈品沒(méi)有形成品牌效應(yīng)，品牌很少，而且消費(fèi)者更加喜愛(ài)國(guó)外品牌。如商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中，服裝行業(yè)、煙酒行業(yè)均沒(méi)有完整的品牌體系。中國(guó)本土奢侈品品牌沒(méi)有較大的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至在國(guó)內(nèi)都很少出現(xiàn)，出口量不大。

中國(guó)奢侈品出口種類(lèi)相對(duì)單一，多數(shù)集中在幾個(gè)行業(yè)中。中國(guó)奢侈品出口量最大的集中在茶葉、煙酒、服裝方面，但是中國(guó)進(jìn)口的奢侈品涉及到了各個(gè)領(lǐng)域中，這就形成了強(qiáng)烈對(duì)比。

從中國(guó)奢侈品進(jìn)出口品牌來(lái)進(jìn)行分析，奢侈品檔次存在很大區(qū)別。依照消費(fèi)者和定價(jià)來(lái)進(jìn)行區(qū)分，可以劃分為高中低三擋。我國(guó)奢侈品出口種類(lèi)多數(shù)集中在低檔奢侈品中，屬于日常消費(fèi)，價(jià)格一般在百萬(wàn)以內(nèi)。進(jìn)口的奢侈品很多都在中檔和高檔區(qū)域，價(jià)格很高。

三、解決策略

針對(duì)中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀，建議從以下幾方面進(jìn)行改進(jìn)。中國(guó)應(yīng)盡快規(guī)范奢侈品進(jìn)口，海外代購(gòu)產(chǎn)品一直在高速發(fā)展，海關(guān)能夠起到的監(jiān)管作用有限，部分不法人員會(huì)將個(gè)人用品偽裝，然后經(jīng)營(yíng)奢侈品買(mǎi)賣(mài)，達(dá)到逃避監(jiān)管的情況。這種問(wèn)題不僅導(dǎo)致稅收減少，而且也容易打破市場(chǎng)平衡。因此國(guó)家在這方面需要加強(qiáng)監(jiān)管力度，打擊利用個(gè)人名義走私奢侈品，營(yíng)建透明的奢侈品進(jìn)口市場(chǎng)。對(duì)現(xiàn)有關(guān)稅政策作出改進(jìn)，奢侈品稅收很高，中低檔奢侈品在國(guó)內(nèi)外差別很大，因此國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者會(huì)去境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，可以采用適當(dāng)降低中低檔奢侈品關(guān)稅的方法來(lái)促進(jìn)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展。

中國(guó)奢侈品出口逐漸增多，但是一直沒(méi)有形成品牌效應(yīng)，出口種類(lèi)單一，檔次低，始終存在貿(mào)易逆差，而且這種情況更加嚴(yán)重。中國(guó)應(yīng)積極鼓勵(lì)中國(guó)商人投資奢侈品品牌，將國(guó)外奢侈品中國(guó)話，可以采用收購(gòu)、入股的方式來(lái)投資奢侈品。收購(gòu)國(guó)家奢侈品品牌能夠得到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和銷(xiāo)售模式，在購(gòu)買(mǎi)中需要立足創(chuàng)建企業(yè)品牌文化，學(xué)習(xí)奢侈品銷(xiāo)售模式，打造新的奢侈品品牌。入股奢侈品品牌也是一個(gè)很好的辦法，能夠更快把握奢侈品市場(chǎng)，進(jìn)而提高市場(chǎng)份額，將奢侈品品牌逐漸中國(guó)化。

中國(guó)奢侈品品牌貿(mào)易逆差原因之一就在于缺乏奢侈品品牌，出口極少，因此中國(guó)需要打造中國(guó)奢侈品品牌，引入中國(guó)元素，不斷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新。奢侈品營(yíng)銷(xiāo)方面，與普通商品營(yíng)銷(xiāo)存在很大不同之處，因此消費(fèi)群體不足，奢侈品營(yíng)銷(xiāo)也需要提高特殊性，在保留自身文化的同時(shí)，借鑒國(guó)外銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而打造奢侈品市場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文章研究分析中重點(diǎn)討論了中國(guó)奢侈品進(jìn)出口現(xiàn)狀和對(duì)策。隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，奢侈品貿(mào)易已經(jīng)成為了國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要組成部分。中國(guó)奢侈品進(jìn)口遠(yuǎn)大于出口，奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易中，中國(guó)需要盡快規(guī)范市場(chǎng)，調(diào)整關(guān)稅，鼓勵(lì)發(fā)展本土奢侈品品牌。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李馨， 鄒婭玲， 周霞霞，等. 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策[J]. 昆明冶金高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)， 2016， 32（2）：74-77.

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[3]薄昊楠， 丘志力， 楊炯，等. 強(qiáng)勁的消費(fèi)和萎縮的市場(chǎng)——國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀、成因及對(duì)策分析[J]. 寶石和寶石學(xué)雜志， 2017， 19（6）：43-51.