簡析當今數字媒體時代視覺傳達設計的轉變

史可 張春紅

【摘 要】隨著時代的發展，視覺傳達設計的表現手法、傳播途徑和特點等，都有了很大改變。在視覺傳達設計的特點上，數字媒體使得它更加靈活、更加高效；而在表現形式上，它由二維變成了三維，且能夠做到視聽結合。本文著重簡述了在數字媒體影響下視覺傳達設計的改變以及我們對待這種轉變應該持有的態度，即在保持原創的基礎上，合理應用科技的優勢。

【關鍵詞】視覺傳達設計；數字媒體；原創性

視覺傳達設計，指的是以二維空間的某些手段為表達方式，將某些事物的本質或一些特定的信息傳達給需要該信息的對象，并對該對象產生某些影響。在當今信息化時代的影響下，表達手段也有所轉變。隨著表達手段的改變，我們應用的方式方法及傳達給被傳達對象的重點等，都有所區分。

一、在數字媒體時代的影響下，視覺傳達設計特征的轉變

首先是在表現形式上。傳統的視覺傳達設計以二維空間為主，視覺僅僅停留在紙張上。只能通過人工繪畫來達到視覺傳達的目的。但是在數字媒體中，視覺傳達設計是通過屏幕、電腦等為載體，呈現要表達的信息。其畫面構成、色彩搭配與應用以及各種技術的應用，通過一種更符合時代審美需求的表達方式，設計出與傳統靜態表達不同的動態表達。同時，對于視覺傳達設計的傳播也有著更多的好處。在以往的作品中，由于紙質原因，作品想要傳播，即使是作者本人，也很難打造出一模一樣的原品。但在數字媒體中，由于作品的傳播不靠人工，而是以數字的形式固定傳播，這樣對于作品而言，保留原作的成分多，保留難度低，更有利于藝術的發展。同時，數字媒體也能夠做到視聽結合。在以往的作品中，二維的圖片信息很難傳達出除了視覺之外其他的感覺。數字媒體將視覺與聽覺相結合，在視覺的基礎之上，被傳達者通過旋律、音調等被調動情緒，將更好的融入到作品的表達當中。這樣視聽結合的傳播方式，不僅僅加深了人們對作品的直觀理解；還能夠使創作者在視覺創作的基礎上，通過聽覺的運用，加入更深層次的內容；更能簡單的表達出以往可能需要復雜的視覺創作才能達到的效果，使藝術的傳播更為快捷，有利于藝術的發展。

二、數字媒體影響下，視覺傳達設計作品在傳播過程中不同于傳統傳播方式的特點

它首先開創了視覺傳達上的交互溝通。以往的視覺傳達設計，被傳達對象只能被動接受設計，對于作品的意見和建議很難使設計者知曉。而數字媒體則克服了這一傳統的傳播弱點。通過網絡信息技術的運用，除了能夠使設計更加立體生動，設計者更能夠做到與接收者實時互動。接收者在接受這一設計的同時，就能根據設計作品的內容和特點提出意見以備設計者改進。同時，在日后接收者若有其他意見，也能隨時告知設計者。譬如一款產品的設計圖，在與對方公司通過網絡進行交接的時候，對方可以隨時就產品提出意見，設計者也可以隨時改進。這樣的傳播方式也能為二者節省時間和成本，實時溝通使二者的交流更為便捷。

相比于傳統方式，數字媒體使視覺傳播設計更加高效。傳統的視覺傳播設計，若作品想要傳播出去，只能通過人工復制（手寫或印刷）的方式完成。傳統的紙張作品受到時間、空間等因素限制，甚至天氣變化這種不定因素都有可能影響其傳播，傳播速度慢，時效性也很差。但是在如今的數字媒體運用下，視覺傳達設計的傳播變得更加靈活。作為一種新型媒體，數字媒體不僅僅擁有傳統的報紙、電視、雜志等傳播媒介的傳播特點，更重要的是，它傳播速度更快，傳播更方便。相比較而言，更易于獲取。如今的年輕一代，更多的人選擇通過數字媒體來獲取信息，而不是通過傳統的報紙、媒體等。電視銷量也隨著手機的沖擊有所下滑。它的信息存儲量相對于傳統媒體更大，面對時間較久的視覺傳達設計作品，也更易于查詢。數字媒體的傳播速度更快，信息覆蓋面更廣。隨著如今的經濟發展，人們的生活節奏普遍加快，只有更加高效的傳播媒體，才能符合人們的需求，成為人們樂于享受的傳播方式；而這種情況下的設計作品，也才能更廣泛的傳播和為人們所接受。

與傳統的視覺傳達設計作品相比，在數字媒體方式下所進行的設計作品更加靈活。傳統的作品一旦設計完成，進行更改是非常麻煩的事情。不但會造成紙張等資源的浪費，設計者還要就小細節重新完成一整個作品，設計者的效率將大大下降。但數字媒體的出現則解決了這一困擾。數字媒體作為媒介的作品不受具體物質條件的限制，不以難以更改的紙張作為載體，可以依據對方的要求和實際情況隨時做出調整。在如今的科技發展中，各類產品更新換代的速度都大大提高，在數字媒體的應用下，產品的更替和創新在設計制造的環節上所需要的時間都會大大縮短。這樣的應用無疑節約了時間成本，為視覺傳達設計作品的傳播提供了便利。

三、數字媒體對于視覺傳達設計作品的傳播有弊有利

好的方面很多，它為視覺傳達設計作品提供了完全不同以往的展示手段：通過數字化的方式，為受眾帶來視覺和聽覺的雙重感受，在未來科技的發展下，還有可能帶來譬如觸覺等新的感受，能讓受眾更加直觀和具體的感受作品和設計師的含義；同時數字媒體更加具有交互性，能夠及時溝通設計者與受眾的意見，促進作品的完善；在如今高速發展的社會背景下，數字媒體的傳播方式為人們節省人力、物力、財力，無疑是將視覺傳達設計作品順應時代和社會發展潮流的正確表現，其高效性、靈活性也使得更加多的設計師偏向于應用數字媒體來傳播和表達藝術。

對于藝術本身而言，數字媒體縮短了藝術傳播的時間，也就一定程度上拓寬了設計者和受眾對于作品的制作時間和欣賞時間，更有利于藝術的發展。同時這種新傳播手段的出現，解決了以往設計師無法解決的難題，使得他們更能全身心的投入創作，有利于思維的迸發。

但每件事物總是利弊并存的。由于傳播方式的便捷化，設計者在創作作品時更會傾向于在網上尋找素材，甚至篡改和冒用他人作品。由于我國很多人版權意識不強，相關法律也不夠完善，這樣的行為無疑重創了原作品設計師的創作熱情，也使得后用的設計師缺乏創做主動性，創新能力下降，作品具有獨樹一幟的可能性大大減小。這對于整個視覺傳達設計領域而言，是一種嚴重的傷害。

因而面對新的傳播手段，我們的應用是必須的，也是符合時代發展要求的。不符合時代發展的作品很容易遭到市場的淘汰。但如何在應用的過程中避免弊端，就是每個設計師要思考的問題。首先要保持自己作品的獨立性和原創性，不能做助長剽竊之風的人；其次要維護好自己作品的版權，遇到侵犯版權的行為敢于維護。

總而言之，在信息時代的挑戰下，我們只有順應的同時保持個人風格，保持原創作品的初心，才能成為一名合格的設計師。在傳統的視覺傳達設計作品中融入新的傳播方式等元素，才是符合現代審美要求的作品。

【參考文獻】

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