皖南國際文化旅游示范區旅游產業與文化產業融合研究

王西濤 邵娟

[摘 要]文化旅游是當前世界上旅游產業發展的主要方式，旅游和文化的聯系不斷加強對旅游產業的文化內涵提出了更高的要求。當前，皖南國際文化旅游示范區已經成為安徽省開發潛力最大的旅游區塊，并且文化旅游資源質量和富集程度都很高。但是開發過程中面臨著各種問題制約了旅游文化產業的發展。文章對皖南國際文化旅游示范區如何進行文化和旅游產業的融合進行分析，并提出相關建議。

[關鍵詞]皖南國際旅游文化示范區；旅游資源；文化產業

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.23.017

文化內涵是旅游產業發展的核心，一個旅游產品的文化內涵決定著該產品的檔次和品質。當前深厚的文化內涵已經成為促進旅游產業發展的有利條件，特別是從當前旅游業的發展狀況來看，感受地域文化已經成為旅游的重要內容。在旅行游玩中，人們更加注重旅游產品的文化內涵，希望在旅游中接受不同的文化熏陶。各地的旅游產業想要得到旅游者的青睞，就必須充分發展本地區的特色文化，將旅游產業與文化產業相結合，賦予旅游產業更多的文化內涵，這樣才能實現旅游產業和文化產業的融合發展。

1 當前世界旅游發展的趨勢

當前，世界的經濟發展形勢已經逐漸發生變化，旅游業的發展也隨之進入了一個新的階段。越來越多的旅行方式和旅游項目出現在人們的視野中。文化和旅游在很多方面已經發生了交融，文化和旅游產業無時無刻不在影響著地區經濟的發展。同時旅游和文化產業發展也是各國政府推行經濟綠色發展的主要方式。

我國的很多地區都進行了文化產業和旅游相結合的實驗和研究，很多人認為，文化旅游相融合就是將分散化的旅游文化資源結合起來，深入挖掘其中的區域特色、區域文化和精神文化，并要通過營造文化風情，將其中的文化內涵充分展現出來，讓文化內涵賦予旅游資源新的靈魂。[1]

2 皖南文化旅游融合發展現狀

2009年，安徽省政府批準建立皖南國際文化旅游示范區，該示范區是一個結合區域資源推動區域經濟的示范區。在地理上，皖南國際文化旅游示范區包含了包括黃山市等六個市級地區同時包含安慶市的一個縣，總面積達到了3.8萬平方千米，區域內的總人口超過了1000萬。示范區以東的地區是我國的長三角地區，該地區經濟發達、人口眾多，同時示范區還和上海南京等大城市接壤，形成互補；向西則連接著長江的黃金水道，與洞庭湖、廬山和張家界等著名的風景名勝區相連接。東西相連接構成了一個旅游經濟圈，為示范區提供了眾多游客。皖南國際文化旅游示范區的成立，充分發揮了其作用，有力地推動了區域間的旅游和文化資源相融合。

2.1 文化資源豐富，文化產業發展潛力巨大

皖南國際旅游文化示范區建成后，皖南地區有著非常厚重的歷史文化底蘊，并且形成了自身獨特的區域文化。該地區的旅游資源非常豐富，并且有著較高的品質。其中包含著眾多世界級的文物古跡、世界級的森林公園、國家級的旅游景點以及22個國家文物保護單位。此外，該地區還是山脈和宗教的聚集區域，擁有很多全國知名的山峰，如黃山、九華山等，甚至在古代都有很多文人墨客到此游玩。同時當地也是宗教富集區，有以九華山為中心的佛教旅游區和天柱山為中心的旅游區，還有以銅陵、馬鞍山、蕪湖為代表的工業旅游區。這些都為皖南旅游和文化產業的發展提供了資源。[2]

皖南地區的旅游文化資源總量大，種類多，并且品質較高，特別是涉及人文資源的部分就更加豐富，該地區的人文歷史、宗教信仰、傳統節日和飲食特色等都有非常豐富的底蘊和內涵。隨著人們對于文化旅游產業需求的不斷增加，皖南地區的文化旅游資源具有非常重要的價值和廣闊的開發空間。

2.2 文化旅游產業效益有所提升，產業鏈相對薄弱

皖南地區的區域資源優勢非常大，并且很多都得到了合理的開發和利用，旅游產業中所蘊含文化價值也在不斷提升。同時旅游人數和旅游經濟收入也在快速增長，有著較為良好的經濟效益和社會效益。僅在2010年，皖南國際文化旅游示范區的經濟總體收入就增加到了3600億元，占全省經濟總收入的29.1%，其中旅游產業創造的價值為528.21億元，占全省旅游總收入的46.56%，全年接待國內外游客共6941.07萬人次，占據全省接待人數的42%，示范區的旅游經濟效益逐年攀升，發展前景廣闊。

雖然有了較為明顯的發展勢頭，但是該地區的發展水平仍然無法和其本身擁有的資源相匹配。按照其發展現狀來看，缺乏對資源深層次內涵的挖掘，并且旅游產品形象的塑造也有待提升。示范區的旅游發展模式依舊比較落后，完全依靠各大景點和住宅、賓館等吸引游客。但是游客旅行的主要目的是為了娛樂和放松，示范區內現有的事實無法達到要求。最為主要的問題是，這樣的旅游模式無法讓游客與旅游資源形成互動，也就大大降低了旅行的趣味性。同時各個景點和景區之間也沒有形成較好的溝通和交流，形成了各自為政的局面，相互之間爭奪游客，無法形成良好的區域協同發展。同時示范區還面臨著自然景觀和人文景觀相互分散，這就完全無法形成一個文化旅游的產業鏈。[3]

2.3 旅游形象不明確，無法進行資源整合

旅游品牌和旅游形象是一個區域的名片，只有獲得較高的知名度，才能吸引更多的游客。皖南國際文化旅游示范區的各個地區景點都設計了自身的品牌形象，并且每個城市宣傳也都擁有了一定名氣。例如，蕪湖的旅游品牌形象就是“皖江明珠，夢幻之都”，池州的旅游形象為“生態池州”，宣城的旅游形象為“中國文房四寶之鄉”，但是單個城市塑造的旅游形象都比較片面，不容易產生集群效應。

設立區域示范機構的最主要目的就是整合區域資源發揮品牌效應，地區品牌知名度在增加了，相對的游客數量也就有所提升，更加能夠促進地區旅游經濟的發展。皖南國際文化旅游示范區作為一個旅游資源集群，其本身也具備更加深厚的文化底蘊和內涵。那么對示范區內的所有城市景點進行綜合的概括和提煉，是構建整體旅游形象所要面對的主要問題。只有將區域內的旅游資源進行結合，形成一個整體的旅游形象，才能體現出示范區的資源集群和文化集群優勢，形成一個完整的旅游服務體系，促進旅游產業和文化產業的融合發展。

3 旅游產業和文化產業融合的相關建議

在資源如此豐富、文化底蘊如此厚重的條件下，示范區內仍然無法進行深度的資源開發，其中最為主要的原因就是沒有樹立統籌發展的理念。從實際發展來看，文化、旅游資源融合發展必須要根據地區現實情況，將“區域經濟一體化”思路貫穿于經濟發展，貫穿于經濟資源開發的整個過程，實現區域資源優化配置。具體到旅游產業和文化產業資源的開發上來說，就是讓區域內旅游資源和旅游項目分布更合理，區域內相互配合，將文化內涵融入旅游項目中，促進旅游資源的開發。針對這些要求，可以采取以下方法。

3.1 區域之間進行組合發展

當前的旅游業競爭不僅僅是單個景區之間的競爭，而是一個區域整體資源的建設和開發的競爭。區域內相互合作，整體開發文化旅游資源是提升整體競爭力的主要方式，也是各個城市景區實現團結合作、互利共贏的主要手段。同時由于文化的區域性，各地區想要進行文化旅游資源的開發需要整體進行才能充分發揮出本區域的文化特色和旅游資源特色。并且區域發展文化旅游還需要各地政府的共同努力，為地區合作奠定基礎。

因此安徽省政府可以充分發揮職能優勢，對皖南地區的文化旅游資源開發進行統籌規劃和合理的布局，打破皖南地區的行政劃分界限，對區域內的文化旅游資源進行整合，重新調整現有的資源分布格局。在總體的布局上，可以將黃山景區作為資源整合中心點，樹立區域整體發展理念統籌開發，將文化與旅游景點相結合形成黃山和徽文化旅游區、九華山天柱山宗教文化旅游區，同時與周圍地區的旅游資源相結合，形成徽杭休閑旅游經濟帶，將皖南高速公路作為皖南地區發展的連接線，實現旅游規劃的一體化。

3.2 旅游產業和文化產業形成互動發展

旅游產業想要實現可持續發展，就要重視對文化相關產業的使用，將文化產業資源與旅游產業資源進行深入融合，增加旅游產品的品質，讓其產生的經濟效益實現最大化。通過發展實踐可以看出來，旅游和文化的深度融合，有利于形成與游客之間的互動，促進地區經濟文化的發展。

文化旅游產業發展的核心是景區，同時也離不開賓館酒店、交通和商品等旅游相關行業的發展。想要形成旅游產業和文化產業的互動，可以通過延長產業鏈、發展文化體驗、休閑度假村、影視演藝等多方面進行合作，推陳出新構建新的旅游景觀和景點。同時也可以充分發揮地區文化資源優勢，將當地的木雕、磚雕、竹雕等制作成為工藝品，或者進行教學，吸引游客學習傳統手工藝。而具有徽韻特色的黃梅戲和儺戲也是吸引游客的文藝表演之一。通過將這些項目進行融合，可以大幅增加游客逗留時間，提升游客娛樂體驗，促進文化旅游產業發展。

3.3 加大營銷力度，整合旅游形象

要對示范區文化旅游資源進行開發，必須要將區域內的各種景點、資源進行整合，塑造出鮮明的整體形象，通過多種宣傳渠道對整體形象進行宣傳。塑造形象時，要根據本地區的地域特色進行，例如對于皖南國際文化旅游示范區的整體形象塑造就可以定位為風雅皖南、夢里徽州。同時還要加快旅游地的基礎設施建設，加強與周邊地區的景區合作，建立起旅游平臺，形成一個服務更加全面、體驗更加完善的旅游區域。

4 結 論

隨著人們生活質量的提升，旅游業已經進入一個高速發展時期，在這個特殊時期想要提升區域旅游資源的競爭力，就需要將文化產業與旅游產業相結合，進行區域之間協同發展，不斷加強產業之間的互動，加強營銷力度塑造地區旅游形象不斷促進皖南旅游業發展。

參考文獻：

[1]林宏.四川省體育旅游現狀及對策研究[J].內江師范學院學報，2010（2）：105-108.

[2]陳忠菊，謝榮霞，薛天慶.基于SWOT分析池州市體育旅游開發的可行性[J].通化師范學院學報，2013（6）：125-127.

[3]顏小燕，張俊紅，王傳平.對安徽省體育旅游產業可持續發展的理性思考[J].黃山學院學報，2013（2）：21-23.

[基金項目]安徽省高校優秀青年人才支持計劃重點項目“皖南國際文化旅游示范區旅游產業與文化產業融合研究”（項目編號：gxyqzd2016428）；2016年安徽省旅游局旅游業青年專家項目“安徽歷史街區旅游文化傳承與創新研究”（項目編號：AHLYZJ201617） ；安徽省質量工程項目“商科聯盟安徽省中國旅行社校企合作實踐教育基地”（項目編號：2017sjjd118）。

[作者簡介]王西濤（1978—），男，漢族，安徽阜陽人，碩士，副教授，研究方向：旅游經濟與文化。