淺析圖形、符號與語言視覺傳達設計中的應用

王一為 楊易成

摘要：視覺傳達設計中，搭配利用語言、符號以及圖形，就能夠顯著增強產品在市場上的表現力和競爭力。同時在設計過程中還需要充分展現內在理念，不斷完善內容。本文針對語言、符號以及圖形的外在表現形式，探討分析設計產品過程中出現的問題，以便更理想的傳達設計理念達到更好的設計效果。

關鍵詞：視覺傳達設計;圖形;符號;語言

中圖分類號：J506 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）018-0451-01

一、視覺傳達設計中的圖形、符號與語言關系

1.符號和圖形的關系

符號是能夠在人類心理層面造成特殊影響的特殊語言，日常中的常見物品都能夠通過符號表達描述。譬如常見的星空、日月和自然景觀，都可以用簡單符號進行描述和表達。同時也可以將符號理解為圖形構成的基礎，符號設計能夠帶來更加豐富理想的設計形式，同時能夠更好的用于現實。靈活應用符號才能夠使得設計成果和理念達成一致，在保證功能的前提下展現設計藝術，提高設計使用效率。此外，作為構成圖形的重要內容之一，符號同時承擔著重要的視覺傳達責任，將圖形和設計要素有效結合，能夠更好的烘托產品，達到更好的宣傳效果。

2.圖形與語言的關系

在語言設計過程中，最常用的設計手法就是圖形。和文字一樣圖形也是一種設計語言，不過圖形表達內容卻和文字表達的內容完全不同。文字表達較為直觀，讀者通過閱讀文字就能夠理解其中深層內涵。利用圖形語言設計出的作品，也能夠引起觀眾的深層思考。所以利用圖形語言完成現場設計，能夠吸引欣賞設計作品并理解其中內涵。圖形是一種抽象基礎的表達形式，設計人員需要首先精準定位產品，找到設計方向，明確設計內容，才能夠得到統一明確的設計理念和藝術成果，也才能夠使得設計效果達到理想水平。語言和圖形存在互相促進的作用，圖形部分同樣具有開發和探索的價值。根據現場問題展開深入創新設計，對圖形設計以及利用形式進行不斷開發創新，結合語言引導觀眾進一步理解設計內涵。包裝設計也因此能夠在市場上發揮更大影響力。

二、視覺傳達設計中的圖形、符號與語言應用

1.簡潔明確，主題突出

視覺傳達設計的主要目的是對產品進行宣傳。所以設計重點是產品內涵的外在展現。在挑選藝術語言和圖形過程中，要盡量以明確簡潔沒原則，給受眾帶來簡明強烈的視覺沖擊，以便在各種產品的外包裝中脫穎而出，引起消費者關注。要想實現這一目標，在前期設計時就必須首先確認設計目標，圍繞這一目標建立設計理念，合理搭配運用符號和圖形等元素，充分展現產品功能和設計內涵。同時設計師也可以通過劃分多個模塊來控制現場設計圖形，需要注意的是在相同模塊要盡可能少用復雜語言和圖形。

2.傳統圖形的利用

圖形早已有之，并且經歷了很長時間的演變和發展。設計過程中，利用傳統圖形能夠顯著提高產品檔次，使得設計圖形更加考究，符合受眾群體審美特點。而針對設計理念沖突，可以利用設計技術更深層次轉化和利用傳統圖形。在設計過程中適當應用民族特殊圖形，同時參考借鑒民族特色傳統圖形中的色彩處理經驗，也能夠取得良好的設計效果。

3.獨特的視覺感受

設計理念要凸顯產品個性，因此需要仔細觀察人們的審美變化和追求，同時以此為基礎更深入開展現場設計并全面把控設計細節。只有使得設計相關各元素相互配合，圍繞產品競爭體系和特征，針對產品競爭目標和長期發展方向，得到明確個性化的設計理念，才能夠突出產品達到包裝設計的目的。傳統設計雖然穩扎穩打，可是往往很難適應市場變化，對于消費者的吸引力不足。在設計過程中利用視覺沖擊就能夠解決吸引力不足的問題，能夠賦予產品更多創新，達到更好的設計和應用效果。始終考慮市場變化尤其是審美變化，才企業需要的設計。因此視覺傳達設計必須要重視市場和生理變化，也只有這樣才能得到有效而且真實的設計成果。

4.圖形設計的創意

設計應用圖形過程中要高度創新，認真思考和觀察，及時掌握發現設計過程中出現了問題。創意設計能夠更好的適應市場。在設計過程中不斷進行終驗總結，基于業務經驗并開展積極創新，才能夠使得消費者更多關注產品，減少設計浪費。

創意通常可以通過組合利用多種視覺元素實現，充分利用符號內涵和外在特征，將不同符號和其他視覺元素結合起來，賦予符號新的時代意義或新的聯想。有別于其他設計，標志本身是一個具有突出藝術特征的圖形設計，其本質在于以圖形符號來傳播特殊信息。因此圖形符號設計對于設計師來說有較高的藝術修養和色彩應用要求。

三、結語

視覺傳達設計中，語言、符號和圖形都是設計成果和受眾交流的重要媒介。設計師必須要充分掌握視覺，傳達設計中不同元素尤其是圖形元素的應用，妥善處理語言、符號以及圖形等多種設計元素之間的關系，才能夠得到更優秀的設計作品。