“互聯網+”背景下特色農產品電商精準扶貧的現狀分析及對策研究

馬仲梅 樊雪燕 郎春霞 劉宇坤 宋炳輝

摘 要 隨著互聯網的發展和國家精準扶貧政策的支持，我省農村電商也發展的如火如荼。本文主要圍繞“互聯網+”發展背景下農村電商扶貧的現狀開展研究，以調查問卷和深度訪談的方式對我省莊浪縣、靜寧縣、張家川、成縣等地區的電商扶貧現狀進行調研，總結了部分地區成功的模式與經驗，分析了制約農村電商精準扶貧發展的瓶頸，并提出了相對于的對策。

關鍵詞 互聯網+ 特色農產品 電子商務 精準扶貧

中圖分類號：F724.6文獻標識碼：A

1農產品電商精準扶貧的現狀分析

本文通過實地訪談與問卷調查相結合的方法調研了甘肅省內幾個典型的電商精準扶貧地區，力求通過調研了解特色農產品精準扶貧的現狀。本文選取華池縣、靜寧縣、成縣、莊浪縣、張家川縣這幾個地區為調查對象，發放調查問卷200分，有效回收182分。

根據問卷分析得出，僅有2%的人非常了解電商扶貧，23%的人了解一點，35%的人只是聽說過有這么回事，40%的人完全不知道電商扶貧。對于知道電商扶貧的獲取渠道的問題，42%是通過網絡消息，9%是通過政府宣傳，14%是通過電視、報紙、雜志，35%是聽知道的人說的。42%的果蔬產品，26%的當地特色小吃，11%的糧油產品，8%的藥材及13%的禽畜產品。在42位從事電商扶貧的個人和商戶的調研中統計得到，只有5%的商戶和個人認為網上售賣對月收入的增加達到600及以上水平。23%的商戶和個人月收入增加約200-400元。有10%的人表示收入未得到增加。當問及有沒有想自己開網店的打算時，87%的人是不敢冒險的。僅僅只有13%想要嘗試自己經營網店。不打算在網上開店銷售農產品的原因眾多，32%的人是因為不懂得相關知識、技術，18%的人因為時間、精力不足，21%的因為現在銷量挺好，8%不需要網絡渠道銷售，21%的因為物流、網絡費用太貴，的人因為害怕網上銷售競爭激烈，難以打開市場。36%的人認識電商扶貧中首要處理的問題是通訊網絡建設，32%的人認為是電商知識培訓，29%的人認為是物流體系建設，還有3%的人認為是其他問題。

此外，據調查34%的人覺得可以通過政府帶動來提高當地電商扶貧，42%的人覺得通過培養新型人才帶動，22%的人認為通過電商平臺帶動，還有一部分人覺得應該是其他方面改變來帶動電商扶貧。

通過以上調查分析，農村的電商扶貧并未對農民的收入起到實質性的增加，糾其原因有很多，主要表現在一下幾點：（1）缺乏專業的電商人才培訓農民。很多農民并對網絡銷售的知識一無所知。（2）農村基礎設施落后，寬帶及物流業不夠發達，不足以支撐電商的發展。（3）產品知名度不夠，缺乏品牌建設。（4）政府政策不完善，農民開展電商經營融資困難。

2農產品電商精準扶貧的對策研究

2.1讓農村電商普及每家每戶

（1）讓更多的人去了解農村電商，提高農民對農村電商的認知水平，而且要著力培養電商扶貧人才，尤其對返鄉青年、退伍軍人、大學生、高職中專生、村官及有經商思維的農民開展培訓，使他們起到帶頭和引導作用。（2）充分發揮社交媒體作用，讓更多電商信息的及精準扶貧政策貫入商戶及農民耳中。（3）建立縣域農村電子商務園區及合作社、村委會農村電商示范點。

2.2加大政府的宣傳與支持力度

（1）建立健全農村電商扶貧工作機制，成立電商扶貧工作領導小組。（2）建立和完善電商人才培養體系，對培訓效果好，網店經營好，創效效果明顯的人員給予獎勵。（3）營造良好的氛圍，充分利用報紙，電視，廣播，網絡等媒體，加大農村電商扶貧宣傳力度，總結并推廣農村電商發展的好經驗，消除難民對電商的陌生感。（4）加大金融扶持力度，提供貸款項目，為電商發展提供資金支持。

2.3著力推廣產品知名度

（1）找出產品的獨特之處，我們都知道提升一款產品知名度的目的，是要讓人知道這款產品從而記住這款產品。（2）行之有效的推廣，新產品要提升知名度，推廣工作是必須要做的。現在越來越多的企業選擇用網絡來推廣產品。（3）進行廣告推廣，形成自己的專屬品牌和特色。廣告對于提升知名度具有很大的作用，廣告的方式可以有很多種，比如網絡廣告，電視廣告，當然這些方式成本都比較高，如果經費有限，可以采用雜志等紙質類的宣傳方式，雖然效果不及媒體來的快，但還是很顯著的。

2.4完善交通、網絡、物流等基礎建設

對于農村物流來說，會存在著偏遠地帶、車子不易進鄉、費用等現象，加強農村交通建設：（1）在鄉下找一批直接能運輸到城鎮里面的運輸車輛，把訂單包裹運輸到能交接的位置，進行統一分配;（2）按照訂單多少，遠近可實現送貨上門;（3）向政府申請，提升鋪路修路，實現大車進鄉慢慢解決物流公司件難問題。

加強農村電商網絡建設：（1）繼續加大對農村地區互聯網基礎設施的投入力度。實施寬帶進村入戶工程，鼓勵電信運營企業對農村網絡流量資費給予適當優惠，提高農村信息化水平。（2）地方政府統籌安排資金，采取以獎代補、政府購買服務等方式，重點對特色產業基地、電商服務網店、產品宣傳推廣、專業人才培養、儲運設施建設等領域進行扶持。

加強農村電商物流相關設施建設。（1）政府主導的農村電商服務站可設立產品倉儲物流園，負責倉儲、中轉及物流，為電商企業提供必要的經營場所，降低其運營成本。（2）企業設立的農村電商網店可整合電商企業、快遞、金融機構的信息、運輸和資金資源，打造上連生產、下接消費的新型產品供應鏈，提升流通環節的組織效率，發揮好農戶與消費者間的橋梁紐帶作用。

基金項目：蘭州工業學院2018年大學生科技創新項目“‘互聯網+背景下電商扶貧效果分析——基于甘肅省內的調查”（項目編號S001）。

參考文獻

[1] 甘肅省推進農村電商扶貧工作綜述[N].甘肅日報，2016-11-01.