中國跨境電子商務在印尼的機遇

【摘 要】 近年來中國電子商務發展迅速，印尼西亞作為東南亞最有潛力的電商市場，加之良好的市場環境和兩國的政策鼓勵，吸引了大量中國出口跨境電商企業的投資。阿里巴巴、騰訊、京東等跨境電商企業已在印尼電商市場展開競爭與合作，阿里巴巴在印尼電商市場已占據一定優勢，對印尼最大電商平臺形成絕對控股。本文分析目前中國跨境電子商務在印尼電商市場的政策優勢以及市場環境與發展空間，對中國跨境電商在印尼投資具有啟示作用。

【關鍵詞】 中國跨境電子商務 印尼 阿里巴巴

一、中國跨境電子商務在印尼發展的政策支持

（一）中國稅收優惠政策激勵中國跨境電子商務的發展。隨著我國經濟實力增強，“互聯網+”時代的到來，傳統對外貿易升級與互聯網結合為我國跨境電子商務注入了新的發展動力。中國鼓勵跨境電子商務的發展，并頻頻出臺例如跨境商品稅收和跨境物流等相關優惠政策。2018年的《政府工作報告》又進一步提出了對跨境電商的優惠政策，有利于跨境電商降低成本并激勵發展。國家財政部等多部門聯合表示對跨境電子商務出口企業實行免稅新規。我國近年來頒布的各項有關電子商務的便利規定與政策為中國電子商務走出去提供了良好的政策支持。

中國國務院多次公開表示大力支持“互聯網+外貿”的新形勢，并且出臺了相關優惠政策。一方面跨境電商的發展促進了互聯網與外貿結合的新形勢，另一方面，國家出臺的便利政策助力了我國跨境電子商務在海外的投資與發展。此外，中國跨境電商企業在海外的投資整合互動也是網上“一帶一路”的延伸。由于“一帶一路”的相關優惠政策以及“互聯網+”的發展趨勢，中國跨境電子商務將會擁有良好的發展空間與發展潛力。

（二）2015年通過《AEC 2025年藍圖》，2017年批準《AEC 2025年綜合戰略行動計劃》，共同助力構建東盟數字經濟網絡1。2016年印尼政府宣布印尼電商市場向外國投資者開放，并提出目標是到2020年達到130億美元的商交易額。此外印尼政府規定了電子商務的計劃與線路圖，鼓勵人民順應全球電子商務發展趨勢，連接全球擴大經濟活動2。

（三）中國和印尼的官方合作與聲明推動了兩國電子商務的合作與發展，為我國跨境電子商務在印尼的投資營造了便利的投資合作環境。2018年5月李克強總理順利完成了對印尼的正式訪問，簽署了一系列合作文件，強調深入加強經貿合作，并深化電子商務領域的合作3。此次中華人民共和國政府和印度尼西亞共和國政府聯合聲明為兩國跨國電子商務的發展提供了便利條件和政策上的支持。

二、中國跨境電子商務在印尼的市場環境與發展空間

（一）“一帶一路”倡議與“海洋強國戰略”相契合為中國跨境電商營造良好氛圍。中國提出的“一帶一路”倡議與印尼的“海洋強國戰略”相契合，共同助力兩國經濟發展，為中國電子商務開拓印尼市場創造了良好的發展空間。中國提出的“一帶一路”倡議與印尼總統佐科·維多多提出的打造印尼“全球海洋支點”的“海洋強國戰略”相銜接，二者有共同的利益空間。中國跨境電子商務在印尼的投資助力中國網上“一帶一路”與印尼關鍵節點的聯結，加強推進“一帶一路”在東南亞地區的點線面結合，編織命運共同體的經貿網絡。印度尼西亞擁有東南亞地區最具潛力的電商市場，成為眾多跨境電商企業關注的焦點。 “一帶一路”倡議與佐科總統提出的“海洋立國”戰略對接，二者都將互聯網與經貿往來結合作為促進戰略發展的方式之一。這為中國的跨境電商企業在印尼的發展提供了良好的合作氛圍，許多中國的龍頭企業已經逐漸重視印尼市場，滿足當地個性化化需求，占領了印尼電商市場的先機。

（二）印尼電商市場發展空間潛力巨大。印尼電商市場發展空間潛力巨大，正在逐漸發展成為亞洲最大的電商市場之一。根據預測，印尼電商市場將在2025年達到870億美元，占整個東南亞市場的52%。全球許多投資者把目光放在了印尼電商市場，例如阿里巴巴和亞馬遜已經在印尼展開了投資與整合。目前印尼的互聯網用戶約為9340萬人，2018年18到34歲擁有智能手機的比率為66%，遠高于印度的37%，35到49歲為32%，用戶多集中在年輕群體。

隨著印尼青年運用互聯網和線上交易人口數量逐漸增多，印尼電子商務消費倍速增長，且消費群體呈現擴大趨勢。2017年印尼電商交易額為72.8億美元，是2015年的2倍4。印尼的互聯網用戶約1.32億，互聯網滲透率為51%。據統計，印尼電商用戶的平均花費約為250美元，這個數字還會持續增長，預計在2022年將達到375美元。由于電商群體與互聯網用戶的主力軍是年輕人，且印尼15到60歲的人群占總人口比例很高，這一年齡區間占比接近70%，吸引著跨境電商企業的投資。

許多有實力的中國跨境電商企業瞄準了印尼電商市場，例如阿里巴巴、京東、騰訊等中國跨境電商通過收購印尼當地的零售初創企業等方式來爭奪印尼電商市場。阿里巴巴、騰訊和京東都看好印尼作為東南亞人口最多的國家，已經對印尼本土的有影響力的五大在線購物初創企業中的四家進行了投資與整合。

三、阿里巴巴目前是印尼最大的電商巨頭

阿里巴巴作為中國跨境電商的代表積極擴展其全球戰略空間，開拓海外市場。阿里巴巴在具有潛力的印尼電商市場主要通過收購本土電商平臺，進行投資整合，擴大其影響力。根據印尼網站訪問量統計數據，阿里巴巴已經成為印尼最大的電商巨頭。除此之外，中國其它有實力的跨境電商企業如騰訊、京東等在印尼電商市場也占據了不小的市場空間，獲得了一定的競爭優勢。據2018年3月印尼電商平臺的訪問量排名統計， LAZADA和TOKOPEDIA印尼電商平臺分別是第一名和第二名，這兩個電商平臺都是阿里巴巴投資控股。目前阿里巴巴是印尼最大的電商巨頭;中國騰訊入股的SHOPPE印尼電商平臺排名第五;京東排名第六。雖然印尼電商平臺網站訪問量每個月都會有變動，但總體上依舊可以看出中國跨境電商在印尼電商市場的優勢地位。

以阿里巴巴為代表的中國跨境電商通過在印尼電商市場進行投資整合贏得了競爭優勢。阿里巴巴強勢控股印尼多家電商平臺，并與印尼政府和多家企業達成合作。阿里巴巴對印尼電商市場進行投資整合只是其戰略的一環，天貓出海項目在東南亞已經逐步展開。阿里巴巴在印尼電商市場供應鏈的各個環節爭奪競爭優勢。在跨境物流方面，阿里巴巴搭建中國印尼物流體系，整合集聚各方物流資源。在電子支付方面，阿里巴巴通過與印尼的戰略合作，將其在中國的支付技術和運營經驗轉移到印尼。2017年阿里巴巴螞蟻金服整合LAZADA的Hello Pay，更名為印尼支付寶。通過投資整合、跨境物流、電子支付等競爭優勢，阿里巴巴對印尼電商市場具有重要的影響力并獲得了不可替代的地位，成為目前印尼最具影響力的電商巨頭。京東、騰訊等中國跨境電商企業也不甘示弱，在印尼電商市場占據著一席之地。

總之，由于中印尼兩國的政策支持與戰略對接，以及印尼電商市場寬松的環境與發展潛力，中國跨境電商企業在印尼已經形成了一定的競爭優勢，形勢較為樂觀，像阿里巴巴、京東、騰訊等企業已經在日趨激烈的印尼電商市場占據了一席之地。然而，中國跨境電商在印尼也面臨著不同問題領域的挑戰，印尼電商市場過于分散、跨境供應鏈和支付體系不完善等問題亟待解決。總體來看，機遇與挑戰并存，發展優勢大于面臨的挑戰，中國跨境電商企業在印尼的發展還有很大的空間。

【注 釋】

1 Kaewkamol Pitakdumrongkit.Regional Governance Frameworks Regarding Digital Economy and ECommerce[Z]. S. Rajaratnam School of International Studies （2018）.

2 本刊.印尼電子交易市場快速發展[J].時代金融，2017（01）：40-41.

3 新華網.中華人民共和國政府和印度尼西亞共和國政府聯合聲明[Z].2018-05-08.

4 BBC news Indonesian service. December 21，2017， http：//www.bbc.com/indonesia/indonesia-42442235.

【參考文獻】

[1] 鄂立彬，黃永穩.國際貿易新方式：跨境電子商務的最新研究[J].東北財經大學學報，2014，（2）：22-31.

[2] 拾影.馬云的印尼戰略[J].互聯網周刊，2018（21）：20-21.

[3] Kaewkamol Pitakdumrongkit. Regional Governance Frameworks Regarding Digital Economy and ECommerce[Z].S. Rajaratnam School of International Studies （2018）.

[4] 中國貿易報社.中國電商緣何看好印尼市場[N].中國貿易報，2018-08-14.

[5] 新華網.中華人民共和國政府和印度尼西亞共和國政府聯合聲明[Z].2018-05-08.

[6] 電子商務研究中心.2018年（上）中國跨境電商市場數據監測報告[Z].2018-9-19.

[7] 電子商務研究中心.2017年度中國跨境電商政策研究報告[Z].2018-03-20.

作者簡介：劉子璇（1996—），女，漢族，河北邯鄲市人，碩士研究生，法學碩士，單位：暨南大學國際關系學院/華僑華人研究院國際政治專業，研究方向：印度尼西亞政治與經濟。