淺析鄉村振興戰略下農村電商平臺發展及前景

【摘 要】 近些年來，農村電商發展迅速，零售額持續增長，為實現精準脫貧發揮了不少作用，且在鄉村振興戰略中向好的發展勢頭不斷靠近。以阿里巴巴農村淘寶為例，淺析當下農村電商平臺的發展現狀及前景。

【關鍵詞】 農村電商平臺 農村淘寶 農村居民

據CNNIC發布的《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國農村網民規模為2.22億，占整體網民的26.7%，雖然農村網民占比仍然較小，但農村網民規模達到6.2%的年增長率已說明，“互聯網+”在農村實現了大面積的普及，電子商務平臺也順勢有了深一步的發展。在我國努力實現首個“一百年”目標-2020年實現農村人口全面脫貧的當下，網絡扶貧已經成為一個助力的關鍵。且截止2018年12月，農村地區互聯網普及率達到38.4%，呈持續增長的趨勢。可見農村電商在鄉村振興戰略中發揮著重要的作用。而阿里巴巴為助力鄉村振興，以“農村淘寶”為核心，培育“新零售”農村電商模式，加強“縣、鄉、村”三級物流體系建設，為鄉村發展做出了不少貢獻。

一、調查背景

自2014年，阿里巴巴開展“千縣萬村”計劃，依托農村淘寶服務站等招募“村淘掌柜”，不斷努力完善縣、鎮、村電商營銷、物流、金融等綜合服務體系，為農村居民創建了便利條件。

本次調查，考慮人力、財力、物力的限制，以及對農村電商助力脫貧的現實考慮，選取河南省滑縣，該現已脫貧的原貧困縣為調查范圍，依托實地調查與訪問得到的一手數據對農村電商平臺現狀進行分析。

二、現狀統計分析

在對農村居民的農村淘寶的認知程度調查中發現，絕大部分居民并不十分清楚農村淘寶的具體用途，單一的停留在農村淘寶服務站是實現“網貨下鄉”的層面，能夠使自己在網上購買的物品進行代收，而不用再到距離較遠的鄉鎮快遞點收取快遞。只有一部分農村居民知道農村淘寶具體的功能是實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通。

但在進一步的調查中得知，部分知道農村淘寶服務站具體功能的居民中，真正實現“農產品進城”的幾乎沒有。可能是由于地理問題，河南滑縣在農產品生產上更多的是春小麥秋玉米兩種農作物，而當地的農村居民對于農作物的收割與售賣更多的選擇專門的糧食收購點，即中間商，幾乎沒有人選擇直接的與收購方（加工商等）合作，而這里面的原因，一部分是并不清楚怎么和收購方直接合作，另一部分則是對于農村淘寶的“農產品進城”方面持有疑慮。

對農村居民認為的農村淘寶的優點方面調查，得知農村淘寶在約85%的農村居民的眼中還是很有必要的，處于18-30歲的人群更是認為農村淘寶帶來了網上購物的便利，因為不同物流快遞點一般設于鄉鎮，而這“最后一公里”就可以由農村淘寶的村淘掌柜進行代收，自己免去了一些路程的消耗，使得線上購物更加方便。其次，對處于30-50歲的部分農村居民而言，由于學歷的限制，互聯網對于他們來說，還是屬于能力范圍之外的東西，網上購物也是不易接受的，但在他們眼中，農村淘寶卻也是給他們打開了新世界的大門，村淘掌柜在其服務站為這些不懂得如何用淘寶購物的人們進行代購，東西到貨，由村民現場驗貨，如果認為不合適就可以由村淘直接退貨，不會對村民產生損失，如果合適，就可以從村淘掌柜那里進行購買，簡潔而便利。

在對農村居民的加盟意愿調查中發現，對于農村家中有較多田地，以及家中有年長人口，外出務工條件有所限制的村民，意愿會較強一些，但又因對農村淘寶了解不深，會產生比較抵制，不敢嘗試的想法。在這些意愿較強的居民中女性占比較大，多為受過教育，但學歷水平一般為高中，或是專科的部分人群。

在對農村淘寶的助力脫貧調查中發現，在有著，如道口燒雞，老廟牛肉等特產的地方，政府和農村淘寶的合作確實加速了地方的發展，也為部分人群提供了就業機會，實現了部分人群的收入增長。

三、可行性建議及前景預測

從調查可知，所調查地區的農村村民對農村淘寶的具體模式運作及相關的多元化服務認知程度還十分低，目前村民的受利之處仍在于物流的便利提供，其他相關如“農產品進城”，農村金融服務等了解較少。在此基礎上，提出一些可行性建議：

1、加大農村淘寶相關模式運營的宣傳，不僅對招收的“村小二”進行人才教育與培養，相關村民也可以進行一些知識普及，讓他們能夠更深入的了解農村淘寶助力鄉村的計劃。

2、建設農村居民口碑，通過真實的受益讓農村淘寶實現品牌的口口相傳。

3、加大和政府的合作，以政府為依托為農村居民的生產及銷售實現便利化改變，進而促進農村居民收入提高及生活水平改善。

在對農村居民的調查基礎上，預測農村淘寶的未來，其勢頭勢不可擋。農村網民規模和農村互聯網普及率近些年來不斷增長，且隨著農村居民對新生事物的不斷接觸與體驗，更多的人們會從受益中對該事物嘗試更深層次的接受，而未來的鄉村發展肯定會在農村電商平臺的發展助力下再上臺階。

【參考文獻】

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作者簡介：王珂（1998—）女，漢族，河南滑縣人，單位：河南大學經濟學院，2016級本科生，經濟統計學專業