“互聯網+”背景下傳統產業集群升級模式研究

王旭程 胡瀅瀅

[摘 要]隨著“互聯網+”時代的發展，中國傳統企業逐漸式微，迫切需要轉型升級，而互聯網技術以及電子商務的廣泛應用，為傳統產業轉型提供了契機。綜合了互聯網技術的工作和手段、產業集群的要素績效、集群內外部環境影響的傳統產業集群升級模式，讓人們在感受到了這一模式的巨大潛能的同時，也讓人們了解到這種模式由于尚未完全成熟，仍存有不足之處。

[關鍵詞]傳統產業集群;“互聯網+”;再造升級

[中圖分類號]F713.55 [文獻標識碼]A

隨著經濟全球化以及市場競爭的持續加劇，新興的技術不斷普及和廣泛應用，傳統產業集群遭遇了多方面的沖擊，近年以來我國的宏觀經濟下行壓力增加，GDP增速在持續下降。制造業甚至在一段時間內跌破榮枯線，而隨著劉易斯拐點的到來，人力的成本也是逐漸的增加，勞動力供應的下降速度甚至于比需求的下降速度還要快，與之同時，伴隨而來的是世界上各大品牌商紛紛將生產線撤離中國，在其他地區開設新廠，加快撤離中國的步伐。而這種做法更給中國的制造業帶來了巨大的沖擊。其次，部分品牌較低，渠道受掣肘以及產能過剩這些問題，也迫使中國的傳統產業集群向互聯網轉型升級。

1 現狀

互聯網的沖擊，讓傳統企業開始認識自我，從原來的框架中走出，接受新思維沖擊，傳統企業開始嘗試轉型。傳統企業大部分都是粗放型，依靠經銷渠道逐漸在市場上形成品牌影響力，占有率。可隨著十來年電商的瘋狂發展，渠道的侵襲，完全讓傳統企業亂了陣腳。

1.1 “互聯網 +”型產業集群將帶來的好處

“互聯網 +”型產業集群與地理空間中的傳統產業集群具有了新的優勢：第一，數據為王。同傳統的產業集群相比，“互聯網 +”型產業集群重視數據的價值遠高于簡單的物質資源和資本的價值。第二，數字新生態。上下游企業及客戶實時交互并不斷創造出新產品、新業務與新模式。第三，各地的組織通過互聯網開展合作，廣度得到進一步拓展。傳統產業開始受到更多人的關注，這使得逐漸式微的傳統產業開始慢慢恢復元氣。

1.2 出口電商助力傳統企業轉型

很多傳統貿易企業、制造企業以及從傳統企業出來的創業者開始嘗試轉型做跨境電商，積極尋求蛻變。有業內人士分析稱，對于我國傳統企業而言，跨境電子商務是傳統企業的必由之路。行業的產業鏈已經十分完善，國家也持續完善監管服務環境，服務體系不斷完善，行業發展迎來了最好的時候。

不過，業內人士表示，近幾年我們接觸了各行各業的傳統外向型代工廠，他們幾乎都面臨著一個共同的問題：傳統外貿現狀下滑、利潤下跌，許多受傳統外貿渠道束縛的企業無論是訂單數還是訂貨數都在逐年下降，單位產品利潤空間也不斷被壓縮。與此同時，新訂單接洽的成本在逐年上升，但新客戶開發速度和效率卻大不如從前，部分情況差的工廠已經出現嚴重的產能過剩或生產幾乎停滯的狀態。

根據2017-2022年中國企業技術行業市場發展現狀及投資前景預測報告表明，目前我國傳統制造業在跨境電商方面雖然是才剛剛起步的階段，在整個跨境電商中的市場份額較小，但是發展的潛力巨大。通過跨境電商，可以增加我國傳統制造業的銷售渠道，擴大行業企業的影響力，提升知名度。但是轉型跨境電商對于傳統制造業來說，比較困難，因為傳統制造業在接受能力、轉變速度上較慢，大多企業依靠市場的推動，被動地改變發展軌跡。

“傳統制造業‘走出去是因為國內制造成本抬高，所以出現了產業轉移。”曹久強對記者說道，不過，目前我國傳統制造業面臨的問題是人工成本和融資成本高，科技含量不足，生產的產品附加值不高。如果產業不進行升級，即使放在電商平臺，優勢也會越來越小。

2 存在問題

2.1 網絡只是銷售渠道

大多傳統企業老板，只把網絡當成一個銷售渠道，這是思路是錯誤的，互聯網不只是一個銷售渠道，更多的是一種全新的商業模式，完全顛覆傳統的營銷模式。以往傳統企業做品牌，可以就是報紙+電視廣告+戶外廣告，成本巨大，效果無法預測，還具有滯后性。實際廣告產生了多大效果，也沒有辦法統計。

現在的互聯網企業做品牌營銷，可能只需要十分之一不到的廣告費，就能把品牌玩的風聲水起，名場鵲起。軟文營銷，事件營銷，病毒式營銷，馬上看到效果。更能精確到，有多少人參與，有多少人互動，有多少人下訂單。

因為傳統企業互聯網化有很大的困難，傳統企業對于”互聯網+”的思考至少有兩個角度：首先，是不是應該響應號召重塑企業，借助”互聯網+”來轉型升級，但這會浪費極大的人力、物力及財力，搞不好還會踏上一條不歸路;其次，可以徹底革了自己的命，推翻現在的一切重來，顛覆掉以前打造新的商業模式。以上兩點，企業自己乃至當地政府都需要考慮的。那些正在盈利并且持續改造自身的企業應當給予相當的助力，但是對那些與時代發展不符，不適應今后發展的企業應當給予一個程度上的判斷，然后再考慮是輔助轉型還是勒令關停。

雖然互聯網企業們在努力，但是仍舊有很多傳統企業對于互聯網是抵觸的，大部分行業是在觀望的，還有的在多年前就探索互聯網化，但是到現在都未能實現。整體而言，線下的原始財富與市場仍占經濟的重頭。這中間，還有很多傳統企業是不受互聯網影響的，這些企業想要被“互聯網+”徹底洗禮，大概要費一番周折。

2.2 部分企業就此模式發展仍存在問題

生產要素短缺、國際銷售競爭激烈等發展問題使得部分企業發展困難，以溫州鞋業為例，在互聯網+的模式下，企業雖然能夠接到跟更多更大的單子，但是由于企業材料的短缺以及各種原因，可能無法承擔太大的單子，并且溫州鞋業還處于模仿加工階段，沒有自己的國際品牌，沒有熟練完善的銷售模式，在國際分工中只能參與附加值最低的生產加工環節。與之相似的還有很多小企業，這些企業雖然能夠順應時代，以互聯網+的便利來提升自己的銷量，使得企業不至于快速走向衰敗，但是發展的過程之中，由于企業規模不夠強大，或者是其他的問題，使得“互聯網+”模式無法發揮最大的效用。

3 對策

“互聯網 +”型產業集群在增強我國宏觀經濟的動力、活力和創造力上發揮著越來越重大的作用，當然這種發展還是需要有關政府部門和行業的共同努力。

（1）行業的巨頭需要加強平臺的管理，加大監督和管理的透明化，使得平臺良性發展，做到引領和表率的作用。做好引領和表率作用市場上不乏圍繞某個行業巨頭聚集起來的“互聯網 +”型產業集群。主要表現為供應鏈中小型企業在線上入駐某個行業巨頭所建立的平臺，而在線下，在巨頭的周圍建立相關措施，形成地理上的產業集群。

（2）加大互聯網基礎設施投資，發揮市場自律作用。這是國家有關部門和地方政府需要把握的第一點。加大金融投資，鼓勵傳統產業集群擴大互聯網技術基礎設施建設。同時，要時刻警惕市場失靈，不斷加快超高速寬帶和移動寬帶網絡建設，使數字市場植根于健全的 公共信息、必要的政策支持和法律保護之中，形成、發展和壯大。

（3）政府為了長遠發展，營造跨區域、跨產業合作的新格局隨著產業集群互聯網化升級，區域和產業的界限日益縮小。一方面，國家應該制定更加優惠的政策補貼措施，放手對自由的數字化市場的諸多不必要的管理;另一方面，獎勵企業創新創業，加大扶植力度，使得跨區域、跨產業合作的氛圍越來越和諧融洽。

（4）“互聯網 +”需要國家政策決策層科學理性對待國家相關部門推出了一系列的“中國制造 2025”發展戰略和“互聯網 +”行動計劃，這些動作實實在在地構建了產業集群互聯網化升級有利的政策環境，但關鍵還是實踐和行動。這就需要國家政策決策層科學辯證地認識“互聯網 +”的價值和作用，準確把握產業集群互聯網化升級的規律。

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[2] 包瓊雪.網絡經濟背景下企業集群價值鏈再造與升級探析———以溫州市為例[J]特區經濟，2016（01）.

[3] 瞿北航.“互聯網 +”與產業集群互聯網化升級研究[J].經濟研究導論，2016（19）.

[收稿日期]2019-02-04

[基金項目]本文系溫州市哲學社會科學規劃課題“互聯網+”背景下傳統產業集群升級模式研究（編號：18wsk211）的資助。

[作者簡介]王旭程（1979-），男，福建福安人，碩士，研究方向：公司金融、金融工程。

[通訊作者]胡瀅瀅（1998-），女，浙江省溫州市人，溫州商學院金融貿易學院本科在讀。