我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群形成原因和集群特點(diǎn)探析

【摘要】本文基于我國鄉(xiāng)村旅游集群現(xiàn)象的歸納，探討鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的原因及其產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游資源的不可轉(zhuǎn)移性和消費(fèi)價(jià)值的不可轉(zhuǎn)移性這兩大特性從根本上促進(jìn)了我國鄉(xiāng)村旅游資源空間集聚和旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，由此促進(jìn)了我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成。文章進(jìn)一步探析我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；旅游產(chǎn)業(yè)集群；空間集聚；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)

一、引言

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群理論主要被應(yīng)用于制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的分析，將傳統(tǒng)集群理論擴(kuò)展至旅游產(chǎn)業(yè)則形成了旅游產(chǎn)業(yè)集群理論。對(duì)于我國旅游產(chǎn)業(yè)集群的具體表現(xiàn)，國內(nèi)眾多學(xué)者（袁莉，劉鞠林，2004；張夢(mèng)，2005；尹貽梅，劉志高，2006）從不同的角度進(jìn)行了分析和探討。但是，單獨(dú)考察我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是否存在產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的文獻(xiàn)則少見。本文擬從這一角度入手，對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的原因進(jìn)行探析，并基于此進(jìn)一步探討我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的具體特點(diǎn)。

二、我國鄉(xiāng)村旅游集群現(xiàn)象分類

張夢(mèng)（2005）將旅游產(chǎn)業(yè)集聚分為資源依賴性產(chǎn)業(yè)聚集和專業(yè)市場帶動(dòng)型產(chǎn)業(yè)集聚。顯然，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主要依賴于鄉(xiāng)村既有自然資源和人文資源，這種資源依賴型的特點(diǎn)也決定了我國鄉(xiāng)村旅游集聚的資源依賴性，我國當(dāng)前表現(xiàn)出來的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象的主要形式有：

（一）城市依托型

城市依托型又稱城郊型，是典型的鄉(xiāng)村度假村發(fā)展模式。這類型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式主要憑借其優(yōu)越的地理位置和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，目的在于開發(fā)和培養(yǎng)集療養(yǎng)、娛樂、運(yùn)動(dòng)健身等產(chǎn)品為一體的城市雙休日市場。其客源市場較為固定，主要是中心城市的一級(jí)環(huán)城區(qū)或地方縣市的二級(jí)環(huán)城區(qū)。

（二）交通依托型

交通依托型鄉(xiāng)村旅游的比較優(yōu)勢(shì)在于其便利的交通條件，可進(jìn)入性強(qiáng)是其主要特點(diǎn)。這類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基地大多是普及環(huán)保科技、信息科技、生物科技等現(xiàn)代高科技知識(shí)的重要基地。其地理位置一般在高速公路、鐵路、國道等交通主干線附近，主要客源來自過往的游客和鄰近城鎮(zhèn)居民。

（三）自然生態(tài)景區(qū)依托型

自然生態(tài)景區(qū)依托型以生態(tài)休閑為主要特點(diǎn)，其比較優(yōu)勢(shì)在于豐富的本地或鄰近的自然資源稟賦。險(xiǎn)山怪石、峽谷瀑布、海底世界以及奇花異草等豐富的自然景觀可以讓游客更近距離的感受大自然，不僅滿足了游客獵奇的旅游心理，也讓游客在游覽之余獲得一份悠然自得的綠色心情。

（四）歷史民俗文化依托型

此類鄉(xiāng)村旅游的主要形式是民俗度假村和鄉(xiāng)村文化博物館。這些古村鎮(zhèn)大多偏離交通主干線和大型城市，因此其可達(dá)性大大降低，但是其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和奇特的人文景觀依然深深地吸引著久居城市的人們。旅客們住在農(nóng)家、吃在農(nóng)家的特色旅游形式讓他們更貼近感受民間文化、民俗節(jié)慶活動(dòng)以及民間文化廟會(huì)等獨(dú)特的文化氣息。

（五）新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)依托型

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)依托型鄉(xiāng)村旅游集鄉(xiāng)村旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)于一體，旨在開發(fā)農(nóng)業(yè)休閑、漁業(yè)休閑、林業(yè)休閑、果業(yè)休閑等產(chǎn)品，以滿足游客吃、住、游、購的需求。這種典型的工業(yè)化、規(guī)模化、專業(yè)化、知識(shí)化的鄉(xiāng)村旅游形式是現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游的一種趨勢(shì)。它不僅能夠滿足游客觀光需求，而且還能夠向游客提供產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降穆糜雾?xiàng)目。

三、我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的原因

尹貽梅，劉志高（2006）從旅游業(yè)是否具備集群特征這一研究角度，提出旅游業(yè)具備集群存在的兩個(gè)先決條件分別為空間聚集和產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。本文借鑒這一分析方法，考察我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群是否滿足鄉(xiāng)村旅游資源的空間集聚和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)這兩大集群存在性條件。

（一）鄉(xiāng)村旅游資源的不可轉(zhuǎn)移性決定鄉(xiāng)村旅游的空間集聚

鄉(xiāng)村旅游資源的不可轉(zhuǎn)移性一方面要求游客向旅游產(chǎn)品移動(dòng)，另一方面則要求相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)必須圍繞核心旅游資源所處的特定地域空間進(jìn)行選址。因此，鄉(xiāng)村旅游資源的不可移動(dòng)性，不僅要求不同地區(qū)依據(jù)自身的資源稟賦優(yōu)勢(shì)因地制宜地吸引中外游客，而且決定了我國鄉(xiāng)村旅游在空間上的集聚現(xiàn)象。我國鄉(xiāng)村旅游資源極其豐富，這些豐富的鄉(xiāng)村旅游資源成為我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心吸引物。

鄉(xiāng)村旅游資源大體上分為鄉(xiāng)村人文旅游資源和鄉(xiāng)村自然旅游資源。從鄉(xiāng)村人文旅游資源稟賦來看，我國民族眾多且各民族具有較為顯著差異的民情風(fēng)俗、文化藝術(shù)和宗教信仰等。同時(shí)，我國各地的歷史遺跡、古今建筑獨(dú)具一格、風(fēng)采各異。另一方面，我國天然賦存的水景、山景、石景、天象景以及生物景觀等鄉(xiāng)村自然旅游資源也異常豐富。這種獨(dú)特多彩的鄉(xiāng)村旅游資源也為其多樣化的發(fā)展模式提供了可能。如杭州龍門古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)；寧波江北綠野農(nóng)莊旅游區(qū)；山東半島及遼東半島的果鄉(xiāng)；長江中下游的竹鄉(xiāng)；華北平原的棉鄉(xiāng)；新疆吐魯番的瓜果之鄉(xiāng)；云貴高原及桂西北的少數(shù)民族文化以及完美的山地文化生態(tài)聚落景觀；嶺南廣府風(fēng)情與亞熱帶風(fēng)光融合的浪漫家園；湖南韶山以及陜西延安等紅色旅游勝地等等。可見，在我國不管是鄉(xiāng)村人文旅游資源還是鄉(xiāng)村自然旅游資源都非常富足。我國鄉(xiāng)村旅游資源稟賦的地方特色濃厚，當(dāng)這些旅游資源不可轉(zhuǎn)移時(shí)，就促成了我國鄉(xiāng)村旅游的空間集聚現(xiàn)象。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值的不可轉(zhuǎn)移性決定鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)

旅游產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值的不可轉(zhuǎn)移性是指旅游企業(yè)賣出的旅游產(chǎn)品，轉(zhuǎn)讓的不是產(chǎn)品的所有權(quán)，而僅僅是旅游產(chǎn)品在一定時(shí)間內(nèi)的使用權(quán)。而且，由于大多核心旅游產(chǎn)品是共有的，所以旅游消費(fèi)者更容易受到其他旅游者特征及行為的影響。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的鄉(xiāng)土特點(diǎn)和資源依賴型特點(diǎn)使得旅游價(jià)值的不可轉(zhuǎn)移性越發(fā)突出，這進(jìn)一步促使以鄉(xiāng)村自然資源和人文資源為核心吸引物的鄉(xiāng)村旅游外圍關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的積極構(gòu)建。我國鄉(xiāng)村旅游圍繞著核心吸引物為游客提供吃、住、行、游、購、娛等服務(wù)；在此基礎(chǔ)上，外圍集聚著商品零售供應(yīng)、特色農(nóng)產(chǎn)品加工、旅游區(qū)域交通、以及娛樂休閑等服務(wù)性產(chǎn)業(yè)；在這些服務(wù)性產(chǎn)業(yè)外圍又形成第三層次的補(bǔ)充性產(chǎn)業(yè)，如銀行、通訊、保險(xiǎn)、衛(wèi)生、綠化、公安、媒體等。這種多層次的產(chǎn)業(yè)鏈在空間上的集聚就形成了集聚經(jīng)濟(jì)，處于這一產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)通過參與這種集中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而獲益。產(chǎn)業(yè)集聚內(nèi)的企業(yè)所獨(dú)享的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、外部經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)。同時(shí)，這種集聚現(xiàn)象所帶來的專業(yè)人才流動(dòng)、知識(shí)外溢效益、較低信用機(jī)制交易成本等都促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的創(chuàng)新。另一方面，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)彼此間緊密的橫向、縱向聯(lián)系所形成的產(chǎn)業(yè)鏈能夠更有效率地在區(qū)域內(nèi)整合大量旅游產(chǎn)品，這便于迅速擴(kuò)大旅游目的地的影響，提高旅游目的地的區(qū)域競爭力，更有利于區(qū)域品牌的形成和建立。此外，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。2006年，我國國家旅游局提出“中國鄉(xiāng)村游”的旅游主題，實(shí)施“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”的政策。

綜上所述，本文認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游資源的不可轉(zhuǎn)移性和消費(fèi)價(jià)值的不可轉(zhuǎn)移性這兩大特性從根本上促進(jìn)了我國鄉(xiāng)村旅游的空間集聚和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，由此促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成。下文將對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚的特點(diǎn)進(jìn)行探析。

四、我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)

我國鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土性和資源依賴性特點(diǎn)突出，其產(chǎn)業(yè)集聚相應(yīng)的顯示出以下四個(gè)特點(diǎn)。

（一）集群發(fā)生在旅游目的地而非客源地

我國鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村自然資源和鄉(xiāng)村人為資源為核心吸引物，其不可流動(dòng)性使外圍的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)以這些核心吸引物所處的特定地域空間為中心進(jìn)行構(gòu)建，激發(fā)和吸引旅游者來到旅游目的的吸引物是鄉(xiāng)村景觀或事件。因此，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群主要發(fā)生在旅游目的地而非像發(fā)生在客源所在地的旅游超市或旅游一條街等專業(yè)化旅游市場。

（二）集群內(nèi)企業(yè)的關(guān)系主要表現(xiàn)為多方聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)而非專業(yè)化分工

我國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)通過多方聯(lián)系的聯(lián)合形式向旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷，他們?cè)诼糜钨Y源和產(chǎn)品整合過程中扮演的是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)的角色。這種企業(yè)集群中的企業(yè)之間的上下游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)較弱，而非像建立在垂直一體專業(yè)化分工基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)其相互依賴較強(qiáng)。我國鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品主要面對(duì)一般公眾直接銷售，尚未形成成熟的面對(duì)零售商的集生產(chǎn)和銷售于一體的包價(jià)旅游產(chǎn)品。

（三）集群內(nèi)企業(yè)的聯(lián)系主要通過價(jià)值網(wǎng)系統(tǒng)而非電子商務(wù)平臺(tái)

價(jià)值網(wǎng)是以消費(fèi)者為核心的價(jià)值創(chuàng)造體系。我國鄉(xiāng)村旅游集群中的企業(yè)通過發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)的作用，把各自的價(jià)值鏈聯(lián)結(jié)起來形成價(jià)值網(wǎng)絡(luò)以便更好的滿足游客的獨(dú)特需要。當(dāng)然，不可避免的是，在這些節(jié)點(diǎn)的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會(huì)影響到組合價(jià)值需求的整體滿意度。因此，這種聯(lián)系形式一方面有利于提升鄉(xiāng)村旅游區(qū)域競爭力以構(gòu)建區(qū)域品牌，另一方面，也決定了集群內(nèi)企業(yè)行為的復(fù)雜性和依賴關(guān)系的不穩(wěn)定性。

（四）集群的管理體制主要是政府主導(dǎo)型而非市場主導(dǎo)型

鄉(xiāng)村旅游自然和人文資源具有明顯的非流動(dòng)性，因此政府主導(dǎo)型的政策制度對(duì)集群的成長和發(fā)展尤為重要。這與專業(yè)市場帶動(dòng)型產(chǎn)業(yè)集群形成了鮮明的對(duì)比。專業(yè)化的旅游市場其垂直分工專業(yè)化體系較為突出，因此其集群區(qū)域內(nèi)不僅是需求、技術(shù)等信息豐富，而且共享性的銷售渠道暢通。這就需要政府為其創(chuàng)造良好的法律和政策環(huán)境，從而促使旅游產(chǎn)業(yè)集群自由發(fā)展。但因我國鄉(xiāng)村旅游尚未發(fā)展到這樣的高度，因此政府的政策性支持對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。

五、結(jié)論與建議

本文借鑒相關(guān)學(xué)者在旅游產(chǎn)業(yè)集聚方面的研究方法，對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚的表現(xiàn)形式進(jìn)行歸納總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成原因極其特點(diǎn)進(jìn)行探析。本文認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游資源的不可轉(zhuǎn)移性和消費(fèi)價(jià)值的不可轉(zhuǎn)移性這兩大特性是促使我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的根本原因。本文對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的一些具體特點(diǎn)進(jìn)行了淺析。當(dāng)然，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起步較晚，在其發(fā)展的過程中難免會(huì)存在一些問題，如經(jīng)營理念陳舊、經(jīng)營規(guī)模小且零散、營銷渠道單一以及市場競爭力單一且競爭無序等。因此，在我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，加大政府主導(dǎo)力度、加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的專業(yè)分工合作、構(gòu)建區(qū)域資源共享、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游文化的整合等措施仍然是當(dāng)前首要和迫切的需要。