關(guān)于新媒體在浙江村落文化紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播中的應(yīng)用探討

摘? 要? 以浙江村落文化為例，簡(jiǎn)要闡述紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播浙江村落文化的重要意義，分析了在村落文化紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播中應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，以及紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播的重點(diǎn)難點(diǎn)，并提出了相應(yīng)的應(yīng)用路徑。

關(guān)鍵詞? 新媒體;浙江村落文化;紀(jì)錄片;創(chuàng)作;傳播

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）13-0042-02

1? 創(chuàng)作與傳播浙江村落文化的重要意義

傳統(tǒng)村落較為完整地保存了某一歷史時(shí)期的建筑、景觀面貌，具有濃郁的民間風(fēng)味和豐富的人文內(nèi)涵，承載著深厚的歷史、地理、建筑、藝術(shù)及文化價(jià)值。廣義上，村落文化就是傳統(tǒng)村落中的認(rèn)知、規(guī)范、藝術(shù)體系與社會(huì)組織體系，以及生產(chǎn)生活器具與相關(guān)制造工藝。從狹義上來(lái)看，村落文化就是傳統(tǒng)村落的自然環(huán)境、村民的生產(chǎn)生活方式及建立在二者基礎(chǔ)上的活動(dòng)文化形態(tài)、建筑，包括民族歌舞、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)等。站在遺產(chǎn)學(xué)的角度看，村落文化是區(qū)別于物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的第三種遺產(chǎn)，又兼有二者。浙江村落文化內(nèi)涵豐富，又具有活態(tài)，以及較強(qiáng)的不可再生性、不可復(fù)制性;創(chuàng)作與傳播相應(yīng)主題的紀(jì)錄片，不僅有利于保存浙江傳統(tǒng)村落中的歷史映像與文明密碼，也有利于凸顯浙江村落文化的人文內(nèi)涵，加深人們對(duì)浙江村落文化的認(rèn)識(shí)與了解，還有利于維持浙江地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)特征，推動(dòng)創(chuàng)新農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2? 在浙江村落文化紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播中應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢(shì)

2.1? 創(chuàng)作素材豐富

浙江的傳統(tǒng)村落，在歷史發(fā)展中培育和沉淀了俊逸的吳越文化神韻和靈秀的江南水鄉(xiāng)風(fēng)格。對(duì)于紀(jì)錄片創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)，可以利用微信、微博、抖音等新媒體挖掘創(chuàng)作素材，以達(dá)到豐富創(chuàng)作素材的目的。比如說(shuō)，關(guān)注有關(guān)浙江村落的微信公眾號(hào)或者是浙江的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，如浙江歷史文化村落聯(lián)盟、浙江在線等，獲取關(guān)于浙江村落的信息，從中篩選出可用于紀(jì)錄片創(chuàng)作的素材，如蘭溪諸葛八卦村、大慈巖鎮(zhèn)新葉村、湖州南潯荻港村、嵊州竹溪村、溫州永嘉蒼坡村、溫州永嘉芙蓉村等，同時(shí)，為了保證紀(jì)錄片的真實(shí)性，通過(guò)直播或者是實(shí)地拍攝進(jìn)行取材。

2.2? 傳播主體多元

新媒體的語(yǔ)境下，手機(jī)、PC電腦、多媒體等現(xiàn)代設(shè)備越來(lái)越普及，人人都可成為文化傳播的受動(dòng)者和執(zhí)行者，實(shí)時(shí)分享自己觀看的紀(jì)錄片，而不僅限于從事文化傳播的人。比如說(shuō)浙江官方微博上傳了浙江村落文化紀(jì)錄片之后，微博系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行推送，關(guān)注微博賬號(hào)的人能在第一時(shí)間接收到信息，同時(shí)通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)功能傳播紀(jì)錄片，以擴(kuò)展紀(jì)錄片的觀看人群與傳播主體。

2.3? 受眾廣泛

對(duì)于浙江村落文化主題的紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，無(wú)論是何種媒體形式，都需要其受眾群體進(jìn)行傳播。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)接近10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了55.5%，并且開(kāi)始與電視、手機(jī)、廣播等各種媒介進(jìn)行融合。在此形勢(shì)下，紀(jì)錄片的受眾群體會(huì)呈現(xiàn)出廣泛化的特點(diǎn)，受眾背景及紀(jì)錄片的創(chuàng)作形式也會(huì)不斷地發(fā)展變化。

2.4? 傳播渠道便捷

新媒體環(huán)境下，可供人們選擇的信息傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，以浙江村落文化為主題的紀(jì)錄片傳播渠道更加便捷。人們不再只通過(guò)觀看電視上播出的紀(jì)錄片了解浙江村落文化，還可以通過(guò)關(guān)注官方微信、微博、抖音賬號(hào)、B站賬號(hào)觀看官方上傳的浙江村落文化紀(jì)錄片或者是車(chē)載電視、戶外電視播放的紀(jì)錄片了解浙江村落文化，這很大程度上提高了浙江村落文化紀(jì)錄片的傳播效果。

3? 浙江村落文化紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播的重點(diǎn)

難點(diǎn)

3.1? 真實(shí)性的體現(xiàn)

在新媒體的語(yǔ)境下，創(chuàng)作與傳播以浙江村落文化為主題的紀(jì)錄片的主要目的在于向人們展示真實(shí)的浙江傳統(tǒng)村落自然環(huán)境、村落村民的日常生產(chǎn)生活方式與風(fēng)俗習(xí)慣、又不失歷史文化與時(shí)代價(jià)值的浙江民間手工藝與制造工藝等浙江村落文化，加深人們對(duì)浙江村落文化的認(rèn)識(shí)與了解。所以，無(wú)論是素材的挖掘與選擇，還是紀(jì)錄片的畫(huà)面及旁白敘述，或者故事結(jié)構(gòu)的安排，必須要體現(xiàn)出真實(shí)性。

3.2? 品質(zhì)的體現(xiàn)

引人入勝的畫(huà)面、富有情感的旁白、完整的故事結(jié)構(gòu)、絕妙的創(chuàng)意文案、輕松愉悅的背景音樂(lè)以及完美無(wú)缺的剪輯才能夠構(gòu)成優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片。縱觀當(dāng)前榜上有名的文化紀(jì)錄片，無(wú)一不體現(xiàn)出這些特點(diǎn)，比如《我在故宮修文物》《錦繡記》《人生一串》《尋味順德》《大國(guó)崛起》《大國(guó)重器》《舌尖上的中國(guó)I》等。因此，為了吸引群眾的關(guān)注，促進(jìn)群眾主動(dòng)了解浙江村落文化，必須保證紀(jì)錄片的優(yōu)質(zhì)制作。

3.3? 文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)的體現(xiàn)

浙江村落文化具有豐富的文化內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)著浙江地區(qū)鮮明的地域文化特色。創(chuàng)作與傳播紀(jì)錄片的最終目的是實(shí)現(xiàn)浙江村落文化的傳播，讓受眾對(duì)浙江村落文化產(chǎn)生認(rèn)同感。因此，必須在紀(jì)錄片中體現(xiàn)出浙江村落文化豐富的文化內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)，如物質(zhì)、制度、風(fēng)俗習(xí)慣、思想價(jià)值、社會(huì)關(guān)系、藝術(shù)等。

4? 在浙江村落文化紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播中應(yīng)用新媒體的有效途徑

4.1? 保存所挖掘的創(chuàng)作素材

優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的形成往往需要大量的創(chuàng)作素材，這就使得創(chuàng)作素材的分享、管理與應(yīng)用成了創(chuàng)作人員必須要解決的問(wèn)題。通過(guò)應(yīng)用新媒體，完全可以解決此類問(wèn)題。例如，針對(duì)紀(jì)錄片的素材建立專門(mén)的百度云交流群，在群中，任意群成員均可創(chuàng)建素材文件夾并上傳素材，也可向其他群成員分享自己的素材，而其他群成員可根據(jù)自己的需要對(duì)其進(jìn)行選擇，還可以在線閱覽素材。而且，百度云的儲(chǔ)存量較大，一般的視頻文件都能夠保存。

4.2? 為紀(jì)錄片愛(ài)好者提供渠道

雖然專業(yè)人員創(chuàng)作的紀(jì)錄片質(zhì)量較高，但也不能拒絕普通用戶創(chuàng)作、拍攝紀(jì)錄片的愛(ài)好。為了保證紀(jì)錄片的質(zhì)量，官方可以積極應(yīng)用新媒體為紀(jì)錄片愛(ài)好者提供紀(jì)錄片素材拍攝與選取、紀(jì)錄片創(chuàng)作等知識(shí)與技能的學(xué)習(xí)渠道，使其明確地認(rèn)識(shí)到紀(jì)錄片在文化傳播中的作用，了解紀(jì)錄片所要傳達(dá)的思想及內(nèi)涵。比如說(shuō)，建立浙江村落文化紀(jì)錄片愛(ài)好者聯(lián)盟公眾號(hào)，定期或不定期上傳有關(guān)紀(jì)錄片創(chuàng)作的知識(shí)，并提供安全性較高的、可用于紀(jì)錄片剪輯與處理的軟件工具的鏈接地址。

4.3? 加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

新媒體不僅是文化傳播的媒介，也是文化傳播者與受眾交流互動(dòng)的平臺(tái)。在創(chuàng)作與傳播浙江村落文化紀(jì)錄片的過(guò)程中，可以充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)與雙向傳播的特性，讓更多人參與到紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播中，凸顯吳越文化內(nèi)涵、江南水鄉(xiāng)風(fēng)格以及更加鮮活的生產(chǎn)生活細(xì)節(jié)。比如說(shuō)，創(chuàng)建浙江村落文化抖音賬號(hào)，以碎片化的視頻展現(xiàn)浙江的村落文化特色，并利用抖音中的直播功能開(kāi)展浙江村落文化紀(jì)錄片創(chuàng)作創(chuàng)意腦洞探尋活動(dòng)，廣泛搜集網(wǎng)友對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作的意見(jiàn)和建議。

4.4? 積極打造紀(jì)錄片品牌

現(xiàn)階段，各大視頻網(wǎng)站都開(kāi)設(shè)了紀(jì)錄片頻道模塊，并購(gòu)買(mǎi)了相應(yīng)的紀(jì)錄片版權(quán)。由此，視頻網(wǎng)站成為人們觀看紀(jì)錄片的主要渠道之一。但視頻網(wǎng)站也不是隨意選擇紀(jì)錄片的，而是通過(guò)對(duì)紀(jì)錄片的品質(zhì)、內(nèi)容、關(guān)注度等各方面的綜合考慮進(jìn)行選擇的。因此，在創(chuàng)作浙江村落文化紀(jì)錄片的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極打造紀(jì)錄片品牌，吸引更多的受眾，使紀(jì)錄片得到更好的傳播與發(fā)展。

綜上所述，創(chuàng)作并傳播浙江村落文化紀(jì)錄片具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。從當(dāng)前新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)來(lái)看，在創(chuàng)作與傳播浙江村落文化紀(jì)錄片的過(guò)程中，新媒體具有創(chuàng)作素材豐富化、傳播主體多元化、受眾人群廣泛化、傳播渠道便捷化的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。為了保證浙江村落文化的傳播效果，必須采取行之有效的方式在紀(jì)錄片中體現(xiàn)出真實(shí)性，體現(xiàn)出較高的創(chuàng)作品質(zhì)，以及豐富的浙江村落文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)，通過(guò)紀(jì)錄片拉近浙江村落文化與人民群眾間的距離，促進(jìn)浙江村落文化的保護(hù)與發(fā)展。

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