粉絲經濟學營銷策略分析

任春青

摘要：近年來娛樂圈中綜藝節目頻頻創新，今年開啟了全民選秀的新時代，火爆程度遍及全國各地。各個年齡層粉絲成了這個“全民選秀”的關鍵力量。4月初，愛奇藝舉辦的《偶像練習生》粉絲就集資超出2000萬元為了送自己的偶像出道，7月騰訊的一檔《創造101》更是創下了集資4000萬元以上的記錄，讓人們也是第一次將目光聚集到粉絲經濟上。那么隨著中國偶像行業的日漸發展，粉絲經濟更加開始注重與粉絲的互動，在營銷過程中注重粉絲的需求，從而留住粉絲，達到銷量的增長。

關鍵詞：粉絲經濟;營銷策略;發展趨勢;經濟效應

一、粉絲經濟的含義

粉絲一詞來源于英語“fan”，粉絲經濟又是什么呢？簡單來說就是通過一系列的消費行動來支持自己的偶像。就是為自己所喜愛的偶像的市場價值進行買單，通過對偶像的精神和金錢消費的一種經濟形態。“粉絲經濟”是一種商業運作行為，一般來說，“粉絲經濟”首先需要大量的粉絲，“粉絲”對代言人或品牌的信任才能實現商業價值。這種商業模式的內核是“信任代理”。這種“信任代理”是代理生成的代理，它還將代理的權利轉移給另一個人，以使代理（也稱為復合代理或轉移代理）受益。所謂的粉絲，是將主權思想轉移到相信或崇拜的人（如偶像）的主體。現如今，不僅名人藝術家有粉絲，某些品牌通過營銷手段和品牌包裝同樣可以積累大量粉絲。對于這些粉絲來說，對品牌的信任超過一切。粉絲經濟……