新媒體時代電視發展分析

李悅

【摘 要】隨著社會經濟建設的快速發展，新媒體的崛起出現了信息量大、內容豐富多元化、互動能力強等方面的優勢，風靡社會媒體行業，對傳統的電視媒體產生了很大影響，對于傳統電視媒體來說未來的發展道路，電視機媒體需要改變自己的營銷方式，結合新媒體的優點進行改進，本文將重點分析在新媒體時代下，電視媒體面臨的生存危機以及電視媒體發展的方向。

【關鍵詞】發展現狀;危機;未來發展

中圖分類號：G2? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）21-0229-01

2013年，我國的信息化部門發布了中國電信、移動、聯通三家網絡將運行4G網絡，這標志著我國信息化時代進入一個新的階段。4G網絡是一種高速無限網絡，在這種網絡系統下，信息可以以視頻的形式在手機上展現出來，人們可以直接在網絡上追劇、看視頻甚至是視頻通話。這一度使只具有播放功能的電視媒體受到極大打擊，甚至呈現出網絡新媒體取代電視傳統媒體的趨勢。但電視傳統媒體擁有悠久的歷史，并不會就此真正被替代。在這個新時代沒有等來的機會只有自己把握機遇，新媒體的出現成為了電視媒體的一個新的里程突破，這個機遇是彌足珍貴的只有抓住了它，才有可能在未來的電視媒體行業突破自我，有更加持久的發展路線。

一、新媒體、傳統媒體的發展現狀

（一）新媒體的發展現狀

1.新媒體時代像大眾人民以一種數字化和信息化的方式呈現出來，利用最新的科技技術通過互聯網的傳播、廣告等形式為每一位用戶用心的進行服務，可以用數學化媒體來稱為新媒體時代。清華大學的熊澄宇教室曾經說過，在這個新時代的發展過程中新媒體作為一個新型行業，是一個不斷變化的，在現在的生活中不論是無線移動網絡還是別的媒體傳播都和計算機有聯系，這些都可以概括來說是新媒體。

2.新媒體以其信息量大、內容豐富、及時性和互動性強的特點迅速占領了市場。對于新媒體它不僅滿足了人們之間的交流互動，也幫助人們增進了人與人之間的感情，打造信息化時代的零距離接觸，所以漸漸地被廣大消費者所接受。

（二）傳統媒體的發展現狀

傳統媒體主要包括報紙、雜志、廣播、電視這四個方面，而如我們所見，隨著新媒體的快速崛起，網絡信息傳播的快捷，報刊、雜志和廣播漸漸被門檻低、受眾廣泛的各種數字媒體所取代。電視機作為一種傳統的媒體傳播方式，漸漸被互聯網所取代，受到了外界新媒體的影響。但電視憑借其成熟機制、大量受眾和權威性在現在競爭激烈的媒體時代仍舊可以艱難生存。

二、電視面臨的危機

（一）信息傳遞延時

在新媒體時代下，上一秒發生的事情，下一秒就可以出現在各大新聞平臺和公眾號。而電視的傳播，往往具有一定的延時，當經過拍攝、剪輯出現在屏幕上的時候，人們早已經通過新媒體了解了比電視播出更全面的相關資訊。這使人們更傾向于使用新媒體來了解時事資訊。

（二）互動性弱

在新媒體傳播平臺上，人們在接受咨詢的同時，可以通過留言評論和彈幕的形式來表達自己的意見和看法。當人們在接受電視機傳來的信息時，是處于一個旁觀者的身份，沒有合適的機會發揮自己的觀點和看法，難以滿足部分受眾的需要。這會使電視失去思想活躍的受眾人群。

（三）盈利不足

隨著最近社會互聯網經濟的快速發展，人們也逐漸的拋棄了對電視機傳播的依賴性，電視的廣告費用和收視率也在逐漸的減少，電視機的收視率和收費標準都在下降。如若長此以往，那么電視臺盈利將難以支撐巨大的運營開銷。這種單一的模式影響了電視機產業未來的發展。

三、電視未來的走向

（一）創新運營模式

首先，電視媒體可以結合自己的自身問題和新媒體資源相互結合在一起，如果新媒體某些播出的資源很受歡迎，那么電視媒體也可以加以購買使用。其次，加強互動性。這需要技術的支持，電視媒體在播出資訊的時候可以以短訊、微信甚至是QQ的方式來增強與觀眾的聯系，擴大電視媒體的受眾。最后，加強對觀眾的了解，建立起完備的反饋機制，及時了解觀眾的需求，讓觀眾擁有對電視資訊的主觀選擇性。

（二）創新盈利模式

傳統的電視機媒體行業面臨著淘汰等問題，以前的媒體傳播主要內容是服務、發行廣告、技術服務等方面，媒體主要利用銷售的方式來牟取利益，這樣單一沒有吸引性的銷售方式面臨著淘汰的問題，在這個快節奏的經濟發展中，要對傳統模式進行轉型，從單一到多元化，改變盈利模式，吸引消費者的目光。在企業進行投資的時候，消費者即觀眾也自掏腰包對媒體行業進行投資，這樣一來收視率和經濟效益也逐漸提高了，經營模式也從單一到多元化進行轉變，這是新媒體行業創新盈利的最新模式，為電視媒體行業帶來了很好的營銷效益。

四、結語

在這個新媒體行業里，如果電視行業不改變傳統的營銷模式，這對電視媒體有很大的影響，可能還會影響電視行業能否在媒體行業生存下去。另一方面，不僅對電視媒體起著警示作用，更使得電視媒體有了新興信息應用技術發展的機遇。所以電視傳統媒體應保持接受和虛心學習的態度來面對新媒體的發展，使電視傳統媒體更好發展。

參考文獻：

[1]張永勝.新媒體時代電視面臨的生存挑戰與發展機遇[J].西部廣播電視，2018，（12）：22+24.

[2]張墨一.融合——新媒體時代電視發展之路[J].現代商業，2014，（04）：55-56.