網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中相關(guān)市場(chǎng)的界定

摘 要：當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一大批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各企業(yè)逐漸將觸手觸及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。如在具有明顯雙邊市場(chǎng)特性的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)市場(chǎng)，企業(yè)并購(gòu)案件的相關(guān)市場(chǎng)界定問(wèn)題一直沒(méi)能跟上市場(chǎng)要求。在這一背景下，本文試圖結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的具體特征，對(duì)這一產(chǎn)業(yè)組織形式下的相關(guān)市場(chǎng)界定問(wèn)題進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)；互聯(lián)網(wǎng)；相關(guān)市場(chǎng)界定；雙邊市場(chǎng)

一、相關(guān)市場(chǎng)界定

（1）相關(guān)市場(chǎng)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)營(yíng)者中會(huì)存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，保持經(jīng)濟(jì)活力的重要方面之一就是保證有效競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的存在。在判斷企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)主體是否存在壟斷，第一步就是要進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)的界定。相關(guān)市場(chǎng)是指經(jīng)營(yíng)者就一定的商品或者服務(wù)從事競(jìng)爭(zhēng)的范圍或者區(qū)域，主要包含了商品和地域兩個(gè)要素。相關(guān)市場(chǎng)的概念最早在美國(guó)的反托拉斯案件的判決書(shū)中出現(xiàn)，用于確定競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的范圍。我國(guó)2009年5月24日頒布的《國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)關(guān)于相關(guān)市場(chǎng)界定的指南》中第三條規(guī)定：“相關(guān)市場(chǎng)是指經(jīng)營(yíng)者在一定時(shí)期內(nèi)就特定商品或者服務(wù)（以下統(tǒng)稱商品）進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的商品范圍和地域范圍。”

（2）相關(guān)市場(chǎng)界定方法

相關(guān)市場(chǎng)界定的方法有很多，大致可以分為定性方法和定量方法。定性方法就是根據(jù)一定的定性證據(jù)如商品的外形、功能、特性、技術(shù)特點(diǎn)定特征進(jìn)行分析。定性方法中最典型、使用最普遍的是產(chǎn)品功能測(cè)試法。產(chǎn)品功能測(cè)試法是根據(jù)產(chǎn)品的用途或功能來(lái)判定產(chǎn)品是否能夠滿足消費(fèi)者同樣的需求，即考慮商品之間的需求替代性，如果兩種或多種產(chǎn)品能夠同時(shí)滿足消費(fèi)者相同的需求，則稱這兩種或多種產(chǎn)品構(gòu)成一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)。這種定性方法具有簡(jiǎn)單便捷、耗時(shí)相對(duì)較短、不受數(shù)據(jù)可信性的限制的有點(diǎn)，但是存在很大的主觀性，不能夠客觀界定相關(guān)市場(chǎng)。

目前，美國(guó)、歐洲等相關(guān)市場(chǎng)界定先行者越來(lái)越多地運(yùn)用定量分析的方法進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)界定。定量分析法以具體的數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行計(jì)算分析，相比定性分析法具有更大的準(zhǔn)確性和更高的可信度。比較常用的定量分析方法有需求交叉彈性法、假設(shè)壟斷者測(cè)試法、臨界損失法等。

二、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特點(diǎn)及其對(duì)相關(guān)市場(chǎng)界定的挑戰(zhàn)

（1）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)地域市場(chǎng)特點(diǎn)及其對(duì)相關(guān)市場(chǎng)界定的影響

與傳統(tǒng)行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的特征有非地域性、平臺(tái)性、虛擬性、高新技術(shù)性、低成本性等等，其獨(dú)特性使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)地域市場(chǎng)的界定更加復(fù)雜。基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的非地域性和低成本性，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)地域市場(chǎng)界定與傳統(tǒng)行業(yè)相比有著明顯的差別，如在界定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)地域市場(chǎng)時(shí)既不需要考慮運(yùn)輸成本帶來(lái)的交易障礙，也不用考慮需求者購(gòu)買(mǎi)商品的實(shí)際區(qū)域和經(jīng)營(yíng)者銷售商品的分布區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)和信息等生產(chǎn)要素的全球化的配置。

因而，學(xué)者從不同角度提出了界定相關(guān)地域市場(chǎng)的不同觀點(diǎn)，一種觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)作的相關(guān)地域市場(chǎng)應(yīng)界定為“整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)”，即全球市場(chǎng)。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在各個(gè)國(guó)家或地區(qū)面臨不同的思想觀念、經(jīng)濟(jì)制度、文化熏陶和消費(fèi)偏好，其相關(guān)地域市場(chǎng)不能界定為全球市場(chǎng)。

（2）雙邊市場(chǎng)特性和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速變化對(duì)相關(guān)商品市場(chǎng)界定的影響

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多具有雙邊特征，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有雙邊市場(chǎng)特性。不同與單邊市場(chǎng)條件，雙邊用戶的需求相互關(guān)聯(lián)并且存在交叉的網(wǎng)絡(luò)外部性，造成雙邊市場(chǎng)的相關(guān)市場(chǎng)界定更加困難，將單邊市場(chǎng)條件的界定方法完全用于雙邊市場(chǎng)將得出錯(cuò)誤的結(jié)論，徐洪海（2012）指出了雙邊市場(chǎng)條件下執(zhí)行SSNIP測(cè)試存在一定的局限性，當(dāng)對(duì)平臺(tái)一邊提高價(jià)格，倘若允許價(jià)格結(jié)構(gòu)調(diào)整，則是導(dǎo)致測(cè)試的實(shí)施過(guò)程更有難度。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)更新、創(chuàng)新速度快、周期短的行業(yè)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化存在偶發(fā)、劇變的特性。因此，有很多專家學(xué)者認(rèn)為，一個(gè)業(yè)務(wù)可能會(huì)很快地被另一個(gè)新的替代業(yè)務(wù)所更替，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)變動(dòng)性強(qiáng)，單一企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力也不穩(wěn)定。但從另一方面看，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者偏好、用戶類型等方面與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著許多相似性，在新業(yè)務(wù)被更替之前依然可能存在較為穩(wěn)定的市場(chǎng)勢(shì)力。

三、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)的相關(guān)市場(chǎng)界定方法的有效性和可行性都收到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)界定過(guò)程中，我們要更加綜合地考慮互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的雙邊性問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)變動(dòng)復(fù)雜性問(wèn)題、相關(guān)地域市場(chǎng)特殊性等問(wèn)題。

在傳統(tǒng)行業(yè)中界定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)，假定壟斷者測(cè)試法是一個(gè)比較通用且被普遍認(rèn)可的方法。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)下，這一方法依舊適用，但是照搬照抄可能使測(cè)算結(jié)果失效。所以，應(yīng)該調(diào)整假定壟斷者測(cè)試的使用方法，正確理解雙邊市場(chǎng)特性、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性特點(diǎn)，在分析需求影響時(shí)應(yīng)當(dāng)兼顧雙邊。同時(shí)，在界定相關(guān)地域市場(chǎng)時(shí)，要根據(jù)市場(chǎng)范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)制度、地方特色、宗教信仰、民族文化等偏好謹(jǐn)慎界定，不要一刀切造成界定失效。應(yīng)當(dāng)結(jié)合商品或者服務(wù)的具體特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮。

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作者簡(jiǎn)介：陳麗月（1994—），女，漢族，河北人。碩士研究生在讀，研究方向：產(chǎn)業(yè)組織理論與產(chǎn)業(yè)政策，北京工商大學(xué)，北京市，10048。