動態標志在品牌視覺識別系統中的設計研究

吳慧霞

摘 要：隨著數字媒體的發展和情感化體驗設計的興起，消費者的審美需求、思維方式和信息的接受形式開始發生巨大的改變，靜態標志設計已無法滿足市場需求，動態標志將應運而生。

關鍵詞：動態標志;品牌視覺識別;設計方法

動態標志的類型可分為：多形態動態標志、視頻類動態標志和編程類動態標志等幾大類，可從形狀、色彩、聲音、材質等多方面體現。現階段動態標志在外國已廣泛應用，但國內應用較少，國內動態標志的應用范圍主要集中在文化藝術類活動、互聯網、科技類公司等標志。

一、動態設計方法研究

（一）多形態動態標志

隨著新媒體的日益發展，動態標志隨之出現，但目前以電子媒介為主的新媒體無法立即成為社會的主要媒介，傳統媒介的應用在市場仍然占有重要位置，也不會在短時間內被新媒體替代。因此，在靜態標志與動態標志交替，傳統媒體與新媒體交替的時刻，如何使靜態標志適應新媒體的應用，動態標志適應于傳統媒介的傳播是關鍵性的問題，無論是靜態標志還是動態標志都需要適應傳統媒介例如：雜志、書籍、報紙等印刷品中的應用，以及在以移動端、網絡、電視、投影等為代表的新媒體中應用。

圖1是2009年橫濱國際影像藝術節的動態視覺形象設計，這款動態標志在印刷品上的應用方式主要是把動態標志中具有代表性的幾個畫面截取下來，變成一系列的靜態形象，進而應用到靜態印刷品中作為靜態形象進行延展應用。通過下圖可看出靜態的標志主要提取了動態標志中最具代表性的線性形象的變化效果為靜態的延展圖形，應用在了吊旗、信封、名片、展板等一系列印刷宣傳品中。相對于絕對靜態的標志，2009橫濱國際影像藝術節的視覺形象設計，既有了動態標志的個性化、趣味性和互動性，也適用于傳統媒介中的傳播，動靜結合使2009橫濱國際影像藝術節的視覺形象具有強烈的視覺沖擊力和時代感。

（二）視頻類動態標志

視頻類動態標志主要有兩種表現方式：一種是通過標志的形態、色彩等延伸出的系列動態標志;一種是使用軟件制作的視頻或動畫效果。這兩類動態標志多應用于網站、電視、移動端等電子媒體中，主要進行公司形象宣傳活動，供人觀賞。

圖2是微軟公司在新產品發布會上的演示視頻，在視頻中微軟的標志變成里3D形態，通過各個標志的相互演繹、變化闡述微軟公司的品牌故事。圖3 Postpixe公司的動態視頻標志，Postpixe公司將標志做成了一段片頭視頻形式。

（三）編程型動態標志

圖4為葡萄牙能源公司EDP的標志，此標志由美國著名設計師施德明設計制作。標志通過使用圓形、半圓形、矩形和三角形進行排列編程組合，變化形成了上百種標志圖形。此標志最著名的不是標志的圖形組合而是設計師利用標志變化的圖形設計出了一款節能小游戲。通過趣味性的游戲來體現公司屬性和品牌理念。

圖5是麻省理工學院媒體實驗室的動態視覺形象，標志造型由紅、黃、藍三束光源的形態設計而來，通過照射位置不同標志形態和色彩也隨機發生相應變化。此標志的變化規律有一個獨特的定制算法，可以為學院每位成員生成一個獨一無二的形態標志，用在個人網站、名片、信紙等衍生品中，具有極強的趣味性和互動性，極致的體現了麻省理工學院媒體實驗室的創造精神。

結束語

動態標志是新媒體時代信息發展的產物，在設計時需要同時考慮到后期在新媒體和傳統媒體中的應用效果，通過動靜兩個狀態的結合使動態標志和靜態標志相契合，通過標志形態、色彩、聲音、材料、肌理、工藝等方面進行動態表現，即滿足傳播媒體的應用又能給受眾帶來更多的互動性、趣味性體驗，加強受眾對品牌理念的認知和情感共鳴。