旅游紀念品的設計現狀及趨勢

張璇

摘要：隨著中國旅游業的不斷發展和人們文化品位的不斷提高，中國紀念品設計所存在的問題越發明顯，對紀念品的設計現狀和趨勢的分析顯得更加必要。有文化內涵的紀念品才能有更大的市場，在中國開發特色文化的陶瓷紀念品意義重大。利用中國豐富的文化資源，設計出優秀的陶瓷紀念品必將為中國陶瓷振興開辟一條嶄新的發展之路，同時帶動我國整個紀念品市場的活躍。

關鍵詞：陶瓷 紀念品設計 現狀 趨勢

1 以旅游和節日活動作為紀念品設計和生產的時代背景

中國國內旅游是改革開放以后才真正興起的。進入20世紀90年代，旅游市場進入了蓬勃發展期。作為朝陽產業，中國旅游業已經融入全球化的發展軌道，并以其廣闊的旅游資源和獨特的文化背景顯示出非凡的活力。

2015-2018年中國旅游業收入增速不斷提高。《中國旅游消費大數據報告2018》顯示，2018年我國國內旅游人數達到55.39億人次，同比增長10.76%，旅游收入約5.13萬億元，首次突破5萬億大關，同比增12.3%。2019年全國政協委員在兩會上提出《關于發展入境游，平衡服務貿易逆差的提案》，建議將入境游上升為國家戰略，提升旅游景點、旅游產品的能級，積極投人景點開發建設，研發個性化、亞文化型細分產品，提升對外國游客的吸引力。

中國已經成為世界上增長最快最具生機活力的旅游目的地國家。加之各種地方文化節、國際性展會的舉辦，大型經濟、科技、文化活動的蓬勃發展，2018年中國北京國際文化創意產業博覽會以及2019年北京世界園藝博覽會的開幕，中國旅游業將不斷升溫，吸引更多的國內外游客。根據世界旅游組織估計，2020年中國將成為世界第一大旅游目的地。面對快速發展的中國旅游業，如何相應地開發真正意義上的旅游紀念品，改變現有只重生產不重設計的模式，將是擺在我們面前急需研究的問題。

2紀念品設計的文化屬性及其特定意義

近幾年，全國各省市都在紀念品開發方面加大力度，紀念品產業逐漸成為發展旅游業的投資重點。如何使‘‘人、商品、文化”這三者和諧統一的發展，如何保證紀念品應有的社會文化性，是紀念品設計、開發和生產三者所應有的邏輯關系中急需解決的問題。

在購買紀念品時并非僅僅是單純的經濟因素限制了我們的選擇，更多的時候是我們根本沒有選擇的機會。到處是模仿、抄襲、復制，已無設計可言，更談不上紀念品的特色。尤其是現有的紀念品大多毫無文化品位，甚至根本沒有紀念價值已經失去了紀念品的意義應該看到，中國人民的生活水平日益提高，外國旅游者日益增多，越來越多的人在追求物質享受的同時，開始追求精神上的滿足。此時很有必要反躬自問：人們能夠買到真正意義上的紀念品嗎？如果紀念品單純成為商品，并與“紀念”的意義不符，那么這樣的“紀念品”還能稱為紀念品嗎？

中國紀念品市場在近些年發展迅速，紀念品銷售在數量、種類上都有較大增加，但與國外相比相差甚遠。美國大都會博物館銷售的紀念品達2萬余種，而北京故宮博物院銷售的紀念品品種卻十分有限。在中國出售的紀念品多數都是一個大批量、標準化的粗制濫造的COPY制品。一個幅員遼闊，有著56個不同民族，擁有五千年悠久歷史文化的文明古國，在國內各地銷售的紀念品卻干篇一律。本應充分利用的一個個傳承本國各民族文化的機會，就這樣讓位于商家小小的“商業利潤”。

3當今紀念品設計中的“流俗”現象

紀念品設計產業的發展前景關系到民生民情和應有的文化屬性。所以它不光是一種“產業”，而且在很大成分上依賴于消費者的意識，表現為消費者在精神、情感、藝術、審美等方面的自我認同，它所涉及的內容的廣度和深度都并非“產業”二字所能涵蓋。這些年來，紀念品市場的更新與發展，僅僅停留在設計的追風、摹仿和抄襲，或是對傳統中國文化的膚淺理解，即“形”的簡單套用和照搬;形式與功能結合不協調;設計陳舊無新意，設計方法除了復古、仿古之外缺乏其它設計思路;設計粗糙不考究。有的紀念品制造商雖然意識到商品的文化性和紀念性的重要，卻簡單化和生硬地將傳統圖案反復改造，甚至只是將文字稍加更改，然后就銷售。

4世界各國對陶瓷紀念品蘊含文化性的關注

陶瓷紀念品越來越受到世界各國的關注，并且在各種各樣的大型活動中，總能看到陶瓷紀念品的身影。反觀以陶瓷聞名世界的我國，卻似乎顯得關注不足。

談論陶瓷紀念品設計不得不提及荷蘭。設在荷蘭的歐洲陶瓷工作中心（簡稱EKWC）為了推動陶瓷在人們生活領域的擴展，該中心關注和研究以陶瓷為媒介的藝術與技術的多種可能性，尤其關注陶瓷紀念品的設計。中心的全體員工及參與者積極探究并實踐著，他們以陶瓷為一種文化語言來探索紀念品設計的新方法。“荷蘭陶瓷紀念品設計”作為EKWC的一個重要設計項目，是為了深化荷蘭作為歐洲陶瓷古國的文化地位，強調紀念品以陶瓷制品為主，要求這些陶瓷紀念品充分表現荷蘭文化，設計出荷蘭特色。為了達到這個目的，EKWC每年邀請約43位來自世界各地的藝術家、設計師到該中心進行3個月的設計實踐，并為設計師提供工作和生活場所以及服務于他們的專業技術人員。EKWC相信，創造新型的陶瓷紀念品作為過去荷蘭紀念品的替代品是可能的。這一設計項目的確使設計師的才能得到釋放，也將陶瓷紀念品推向更具民族文化性的高度。在設計完成后，中心組織專門的展會，將設計師的作品公開展示，包括設計原型、設計圖紙以及制作成品，并附上詳細的設計說明。與此同時，所有紀念品設計方案在指定網站公布，你能看到關于每件紀念品的全部信息。在這里，生產商可以根據自己的銷售經驗和市場需求情況自主地選擇感興趣的、有市場的設計方案，進而授權生產。于是，從設計研發到組織生產，整個過程緊密地銜接起來，使真正有文化品位的陶瓷紀念品進入市場。

不僅歐洲積極設計開發特色陶瓷紀念品，在亞洲，諸如日本、新加坡、泰國等許多國家也開始重視特色陶瓷紀念品給國家帶來的經濟效益。作為中國近鄰，泰國非常注重本國陶瓷紀念品在世界范圍內“一鄉一產品”的特色設計和生產，產品主要針對美、日、德三國市場。

在我國國內，旅游行業也紛紛意識到中國紀念品特色和紀念品文化品位的重要性。早在2008年，世界著名華人科學家“諾貝爾獎”獲得者李政道先生就在北京奧運會紀念品設計中提出“陶瓷主導”的建議，主張以陶瓷紀念品設計開發帶動整個民族特色的紀念品、禮品的設計開發，將民族工藝品的振興與北京2008年奧運會相結合，以“民族性、藝術性、科學性、民間性和全球性”來實現中國的振興。著名收藏家、文學家、中國第一家私立古典藝術博物館創立者馬未都也認為，“瓷器是中國傳統文化的結晶，如果我們的古老文化濃縮到物質上，陶瓷是最能代表中國的東西。”英文的“CHINA'，就是中文的陶瓷，這說明西方人最早了解中國，就是從陶瓷開始的。在中國人生產陶瓷一千年以后，西方人才學會怎樣生產。直到19世紀初，他們才成功地燒制出陶瓷來。陶瓷自古就是中國的民族品牌，挖掘它的魅力是提升中國旅游紀念品文化內涵的有效途徑。

為了促進中國更多有文化品位的紀念品的出現，國家旅游局積極組織中國旅游紀念品設計大賽系列活動，為改變目前旅游紀念品文化品位不高、創意不新、缺乏地方風格和特色的現狀，提高我國旅游紀念品的設計水平。活動期間各省市紛紛舉辦紀念品設計大賽選拔優秀設計作品，同時舉辦設計研討會和設計論壇。專利部門也積極為申報的優秀紀念品設計作品進行專利保護。系列設計活動中出現了一些新的陶瓷紀念品設計，在造型和設計思路上都有了較大的改變，產品的文化品位也有了提高。從一些獲獎作品中我們看到，有文化特色的設計作品越來越受到人們的喜愛和關注。但在產品的設計思路和形式方面還不夠新穎，產品種類也不夠豐富，特別是對紀念品文化內涵的理解較為片面，對紀念品文化內涵的發掘還顯得比較膚淺。

參考文獻

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[2]劉敦榮主編：《旅游商品學》，天津：南開大學出版社，2002年5月第1版。

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