方言在電視民生欄目中的文化認(rèn)同及發(fā)展思索

江丹飛

摘要：隨著漢族的快速發(fā)展以及族民的遷移，之前使用的漢語言開始逐漸同其他部族的語言進(jìn)行融合，從而形成了大量的方言。基于此，文中重點(diǎn)分析了方言在電視民生欄目中的文化認(rèn)同及發(fā)展思索。

關(guān)鍵詞：方言;電視民生欄目;文化認(rèn)同;發(fā)展思索

湖南衛(wèi)視著名節(jié)目主持人汪涵一直致力于方言保護(hù)，他曾說過：“方言是這個(gè)世界最響亮溫暖的聲音”，因?yàn)椤捌胀ㄔ捵屇阕叩酶h(yuǎn)，但方言是為了不讓我們忘記從哪里出發(fā)。”

《玉環(huán)話散》是玉環(huán)傳媒中心于2018年底全新打造的一檔方言新聞欄目，填補(bǔ)了當(dāng)?shù)孛襟w用方言講新聞的空白。以“望山望海望玉環(huán)，講天講地講話散”的本土特色，主持人用玉環(huán)方言，從市民化的視角，報(bào)道榴島大地上發(fā)生的民生新聞，詮釋民情冷暖和市井生活。

方言電視節(jié)目的出現(xiàn)將國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視體現(xiàn)了出來，這主要是由于每個(gè)地域的方言均為一方水土的特色文化，均代表著當(dāng)?shù)氐奶厣俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。

就方言電視節(jié)目的劇情而言，其編劇既需要一個(gè)專業(yè)的制作人員，同時(shí)還需要一個(gè)在本土生長的人員，這是由于他們比較了解當(dāng)?shù)匚幕虼耍軌蚺c當(dāng)?shù)靥厣窖晕幕嘟Y(jié)合塑造出極具地方特色的人物。此外，方言電視劇不僅可以將當(dāng)?shù)氐奶厣幕w現(xiàn)出來，而且還能夠?qū)Ρ就廖幕乃伎肌⑴信c反省凸顯出來，從而使觀眾贏得認(rèn)同感。

一方水土養(yǎng)一方人，在相應(yīng)的環(huán)境下，通過方言而形成的特殊文化均具有其獨(dú)到的地方，基于語言他們可以體會(huì)到家鄉(xiāng)的味道。為此，相比較而言，地方臺(tái)的方言節(jié)目要比其他電視臺(tái)更能同當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生共鳴，并激起人們心中的文化認(rèn)同感。

（一）堅(jiān)持“小眾化”路線

現(xiàn)如今，普通話是我們國家的通用語言，然而，方言卻屬于漢語言中的一個(gè)組成部分，并非是一種獨(dú)立的語言。另外，普通話還是漢語文化的核心，而且在將來的發(fā)展過程中一定會(huì)成為各種方言的核心，這是無法改變的。因此，相比較而言，普通話節(jié)目要比方言節(jié)目更具優(yōu)勢，在此種情況下，民生新聞的方言播報(bào)形式一定要堅(jiān)持“小眾化”路線，就特殊的受眾群體而言，應(yīng)該加強(qiáng)提升節(jié)目的質(zhì)量。除此之外，電視方言新聞節(jié)目在傳承地域文化方面也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，然而，隨著傳媒領(lǐng)域的變革以及電視媒體之間的競爭越來越激烈，方言電視民生新聞節(jié)目在日后的發(fā)展中將會(huì)朝向“質(zhì)量提升期”發(fā)展，并不會(huì)像當(dāng)前一樣猛烈增長，但是有一點(diǎn)需要加以強(qiáng)調(diào)的是，不管處于哪個(gè)發(fā)展階段，方言民生節(jié)目都要堅(jiān)持“窄播化”與“小眾化”的發(fā)展路線。

（二）構(gòu)建一套完善的政策規(guī)定

現(xiàn)如今，隨著我國大眾傳媒的快速發(fā)展，各種類型的方言民生新聞節(jié)目開始如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，因此，不僅出現(xiàn)了缺乏秩序性的現(xiàn)象，而且還降低了節(jié)目的質(zhì)量。另外，由于大多數(shù)方言民生節(jié)目均是由競爭實(shí)力與影響力較差的地方頻道制作的，其受眾群體的特點(diǎn)為本土化，因此，導(dǎo)致了其制作質(zhì)量相對較差，而且傳播方式也比較落后。并且在競爭日益激烈的環(huán)境下，還出現(xiàn)了無序性、媚俗化的現(xiàn)象。基于此，有關(guān)文化職能管理部門應(yīng)該監(jiān)督與引導(dǎo)民生新聞節(jié)目方言化的趨勢，并制定出同其有關(guān)的、完善的政策規(guī)定，以此來確保方言民生新聞節(jié)目能夠步入正軌。現(xiàn)階段，雖然有關(guān)部門已經(jīng)制定了相應(yīng)的措施，但是，并未針對方言民生節(jié)目發(fā)揮出有效的監(jiān)督與引導(dǎo)作用，因此，在日后的發(fā)展過程中還應(yīng)該進(jìn)一步建立健全政策規(guī)定，從而有助于促進(jìn)方言民生節(jié)目的健康有序發(fā)展。

（三）豐富題材，對受眾結(jié)構(gòu)加以優(yōu)化

從某種程度上來看，民生新聞的方言播報(bào)形式應(yīng)該基于對“小眾化”路線的堅(jiān)持，進(jìn)一步拓展內(nèi)容豐富的題材，以此來達(dá)到對受眾結(jié)構(gòu)加以優(yōu)化的目的。現(xiàn)如今，相對來看，民生新聞的取材范圍仍然不夠廣泛，基本以部分與實(shí)際生活相貼近的繁瑣事件為主，然而，只利用這些題材內(nèi)容是無法確保方言民生新聞獲得可持續(xù)發(fā)展的。除此之外，由于方言民生新聞節(jié)目還具有接近于鄉(xiāng)土文化的特點(diǎn)，因此，當(dāng)前的民生新聞方言播報(bào)形式主要針對中老年受眾群體，從而造成了節(jié)目缺乏足夠的開發(fā)力度。

綜上所述，目前，大量地方電視臺(tái)均在想方設(shè)法地探究出各種各樣的，能夠吸引受眾眼球的方言民生節(jié)目形式，從而為此類節(jié)目的營銷創(chuàng)新提供廣闊的空間。因此，部分地方臺(tái)的方言類節(jié)目開始積極創(chuàng)新，并對方言節(jié)目進(jìn)行重新定義，以此來推動(dòng)方言民生節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。