淺析“跨界主持人”核心競爭力所在

李宗銘

摘要：當下，“跨界主持人”來勢洶洶、勢不可擋，傳統科班出身主持人就業空間再度受到擠壓。在感到危機的同時，我們也應該看到“跨界主持人”在“去主持人”大潮中做出的積極貢獻。所以探索研究“跨界主持人”的核心競爭力所在并加以學習借鑒是當務之急。競爭力包括扎實雄厚的專業背景、自然幽默的語言表達、鮮明獨特的個人風格等等。

關鍵詞：跨界主持人;核心競爭力;專業背景;個人風格

放眼當下的電視熒幕，“跨界主持人”可謂占領了主持界的半壁江山。選秀、脫口秀、真人秀、生活服務類節目等等都能看到熟悉的面孔。可以說，跨界主持人的興起為我們打開了播音主持的新形式，主持人的角色定位和功能意義甚至也發生了一些改變。跨界主持人如此流行和普遍，從結果上看，說明這些跨界人士較之于傳統科班出身的主持人有其特有的競爭力，這種轉型、交叉、結合是廣受認可的。本文意在從具體案例入手，分析跨界主持人的核心競爭力所在，希望能夠從中得到一些啟迪。

那么到底是什么原因讓“跨界”如此盛行呢？首先，我們來回顧一下“跨界史”。其實，“跨界主持人”早在上世紀九十年便已經初見端倪。1983年中央電視臺第一屆春節聯歡晚會的四位主持人：馬季、姜昆、劉曉慶、王景愚，前兩位是我們熟悉的相聲演員，后兩位是家喻戶曉的電影演員和戲劇演員。包括后來的侯耀文、倪萍等等也都不是專職的主持人，而是被請來“客串”的。

當然，這些普遍的跨界主持現象，與那個時期的時代背景有關。而現在“跨界”再度強勢來襲也有其內在動力和現實需求。下面我將結合具體案例分析“跨界主持人”的獨特魅力和核心競爭力所在。

第一，擁有節目相關的專業認證和知識背景，會增強權威感和信服力。觀眾首先要信任你，才會愿意繼續聽你說，進而才能談到喜歡你。并且收看電視節目也是學習知識、獲取信息的重要方式，所以信息是否準確可靠，講解是否通俗易懂都是觀眾的衡量標準。比如北京衛視的《我是大醫生》，節目組試圖打造專家主持團的概念，四位專業醫生搭配一位主持人開啟醫學脫口秀。專業人士+專業知識+通俗語言，這是節目組打出的組合拳。

第二，專家型主持人能夠更好地促成有效交流。特別是在有嘉賓參與的節目中，主持人是觀眾與嘉賓溝通的橋梁。若主持人具備一定的專業知識，他會更加懂得專家在講什么，也知道觀眾需求什么，有效“翻譯”必然需要專業背景做“后勤”。“針對一些專業性很強的節目（如財經類節目、法制類節目等）內容，即使傳統主持人認真備稿，把稿件內容準確無誤地播出，但是遇到一些專業性較強的知識點和問題時與觀眾在節目中互動、解答會不及相關領域的專業人士。”

第三，一個領域的專家能夠給受眾提供更多的信息點，這些供給是潤物細無聲的，是觀眾喜歡的接收方式。比如浙江衛視熱播的人文紀錄片《一本書一座城》，主持人李晗也是全片的制作人。“制作《一本書一座城》，最大限度地發揮了李晗的個性和所長，深入介入自己的所愛、所思、所想分享給大家，用她自己的話說就更像是一種回歸。”可以說，在這個節目中，李晗并不是一個簡單的主持人，她的成功不在于外部技巧運用得多么嫻熟，而是作為制片人的她對節目有著精準的把控力，能夠毫不費力地抓住細節進行延伸拓展，收放自如。成功塑造了一個有血有肉、有個性會思考的學者形象，而不是一個帶著職業假笑、說話滿是套路的花瓶主播。這種由內而外、表里如一是觀眾期待看到的。

第四，專家型主持人能夠更好地融入節目，獲得參與感和互動感。比如湖南衛視《我是歌手》節目采用參賽歌手客串主持人的形式。作為參賽選手，他們是整場比賽的主體，觀眾能夠通過他們的內心獨白、情感狀態直接感知整個比賽的氛圍。主持人再也不是與選手對立的局外人，而是與選手們“共情”與觀眾們“交心”的紐帶。作為歌手，他們對音樂的理解、對這個比賽的理解可能比其他主持人更加深入，表達自然也會更為精準。作為同行在與其他歌手交流時，也會輕松自如許多，很多問題也更能直戳要害，讓觀眾聽得過癮。

現在非常多的歌星、影星轉行當起了主持人，甚至有了“演而優則主”的說法。一方面，是演員、歌星自己的需求。多棲發展不僅給他們帶來更多的曝光率和多維度的受眾群，更是提供了別樣的展示真我、主動發聲的平臺，這也順應了很多明星的內心需求。另一方面，節目本身迫切需要這樣有知名度的主持人拉動消費市場。新媒體環境下，電視節目面臨空前挑戰，如何能賺得收視率、吸引眼球、留住觀眾是每個節目組考慮最多的事情。“主持人中心制”的興起，使得主持人的價值被一次又一次地評估。

第一，明星有固定的粉絲群，當他來做一個節目的主持人時，必然會帶來一批天然的消費者。比如網絡綜藝節目《明日之子》，楊冪、華晨宇等人擔任的“星推官”角色實際也起到了主持人的引領作用。很多人最初選擇這個節目就是沖著這些流量明星去的。也就是說，請來一位明星主持就如同給自己的節目多做了一個廣告。

第二，跨界主持人培養期短，節省了一大部分時間和成本，并且“有條件在更短的時間內在受眾心中形成知名度和接近性、相對獨特的風格和特點、相對穩定的質量和標準。”同時明星主持人的個人魅力往往也會增加節目的看點和話題度。比如黃子韜作為《創造101》的發起人給節目帶來超高熱度，即便被人嘲諷說了一口不標準的普通話，也并不能掩蓋他在舞臺上的魅力釋放。

第三，明星主持人有優于一般人的資源和人脈，特別是在一些訪談節目中，可以利用明星主持人自己的社會能量和知名度請到更多重量級嘉賓。而且他們與訪問對象往往是朋友關系或合作伙伴，所以在交流當中也會少了一些磨合的時間，能夠馬上進入平等融洽的談話場。比如東方衛視打造的《金星秀》，節目組最大的藝人統籌可能就是金星自己，甚至有些明星還主動要求來做客。且節目之所以能夠做到有料有槽點、輕松又搞笑，這與主持人同嘉賓的朋友關系密不可分。打開了輕松自然的談話場，有來有往、有問有答，甚至插科打諢、相互斗嘴，亮點、槽點、話題點才會層出不窮。相對比，很多主持人把訪談節目做成了機械的“答記者問”，甚至有種“擠牙膏”式的逼問狀態，效果當然大相徑庭。

第一，語言優勢。現在跨界主持人的主要來源是演員，特別是相聲演員和影視劇演員。他們經過專業的語言表達訓練，具有得天獨厚的語言優勢。且他們的語言表達往往風趣幽默、個性鮮明，會抖包袱、講段子、埋懸念，這與現在的大眾審美也十分契合。比如被封為“段子手”的薛之謙，他用他獨有的扮傻、呆萌、冷幽默和層出不窮的段子讓很多觀眾“路人轉粉絲”，開辟了他的主持之路。再比如郭德綱主持的《今夜有戲》，在主持過程中加入相聲語言的應用，不僅博得了笑聲，而且一下子拉近了與觀眾的距離。再者，演藝職業使得他們的主持語言更加多元，聲音形式也更具可塑性。“演藝名人大多未經受專業的語言訓練，因此語言自然，偏生活化，符合談話節目的語言風格。觀眾渴望看到聊天式、接地氣的談話，對于嘉賓會感到主持人易于接近。”

第二，個人特色。跨界主持人往往在語言、形象等方面都有自己鮮明的特色。毒舌金星、光頭孟非、歪嘴小崔、屌絲大鵬，他們可能沒有端莊大方的相貌、悅耳的嗓音，甚至沒有標準的普通話，但是觀眾們往往提起某個主持人就能想到他的樣子，這種鮮明的個人特色和辨識度正是這個紛繁復雜的時代需要的。

從以上幾點，我們可以清楚地看到“跨界主持人”如此興盛不衰的原因和他們強有力的競爭力。雖然大批的跨界主持人擠壓了科班主持人的存活空間，但是他們在“去主持人”的大潮中，為加固主持人地位和凸顯主持人作用做出了積極貢獻。“一些優秀的跨界主持人的涌現，對形成主持人跨界主持特色以及對電視節目的傳播效果提升產生了積極作用。”“主持人中心制”也因為他們而更加普遍。這是值得我們高興和慶幸的事情。但是“跨界主持人”也有很多問題存在，比如說媒體責任意識不強、個人表現主義盛行、泛娛樂化現象加劇等等。一方面我們應該繼續提升“跨界主持人”的職業素養、規范其職業行為。另一方面我們也應從他們的成功經驗中汲取營養，進一步改進完善播音主持人才培養方式方法和教學體系。比如增加一些社會學、法學、經濟學相關課程，培養學生盡早發現和形成自己的個性風格，注重幽默、平和、生活化等多種語言風格和樣態的訓練等等。