“互聯(lián)網(wǎng)＋”下青少年與網(wǎng)絡(luò)綜藝互動(dòng)研究

王鑫 李杭杭 張雅琳 韋啟賢 吳雪徽 羅芷薇

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝以其精良的制作和超高水準(zhǔn)的熱度在互聯(lián)網(wǎng)+背景下為青少年們所青睞。五花八門(mén)的網(wǎng)綜及其豐富多彩的元素，對(duì)青少年的行為與思想價(jià)值均會(huì)產(chǎn)生不定的影響。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等形式，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”下青少年與網(wǎng)絡(luò)綜藝互動(dòng)問(wèn)題進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;青少年;綜藝互動(dòng)

自2007年起，網(wǎng)絡(luò)綜藝從一無(wú)所有到如今的如日中天。綜藝節(jié)目集娛樂(lè)、知識(shí)、思想于一體，在節(jié)目播出過(guò)程中完成觀點(diǎn)和態(tài)度的傳遞，并對(duì)觀眾人生、價(jià)值觀產(chǎn)生一定影響。本文聚焦于青少年在各類(lèi)因素影響下所產(chǎn)生的綜藝偏好，探究各類(lèi)綜藝對(duì)青少年思想和行為所產(chǎn)生的影響。

一.調(diào)查方式

調(diào)研采用匿名調(diào)查問(wèn)卷的方法，共收集到有限問(wèn)卷187份（依據(jù)中國(guó)共青團(tuán)團(tuán)員年齡將年齡范圍限定17至28，其中男性53份，女性134份）。問(wèn)卷貫徹?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)原理，包含單選題，比重題，多選題，填空題和矩陣?yán)羁颂仄呒?jí)量表題。

二.綜藝偏好及目的分析

首先采取了信度分析與效度分析兩種分析法。采用信度分析中的α信度系數(shù)法，通過(guò)SPSS分別對(duì)各維度題目以及總體題目進(jìn)行信度分析，除綜藝偏好的α信度系數(shù)可以接受以外，其余都為非常良好，說(shuō)明了數(shù)據(jù)結(jié)果一致性程度非常高。并利用SPSS對(duì)其進(jìn)行降維中的因子分析。其次，在本項(xiàng)調(diào)查中，29.67%受訪(fǎng)者偏好于在電視上觀看綜藝，70.33%偏好于使用互聯(lián)網(wǎng)觀看綜藝。并在關(guān)于綜藝類(lèi)型的偏好調(diào)查中，將被調(diào)查者的性別作為自變量、綜藝類(lèi)型偏好程度作為因變量進(jìn)行研究。例如：在綜藝類(lèi)型的偏好調(diào)查中，設(shè)置了矩陣量表題，通過(guò)收集被調(diào)查者對(duì)節(jié)目類(lèi)型的偏好程度（1到7分，7分程度最強(qiáng)）進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查者最偏好觀看的綜藝類(lèi)型是音樂(lè)類(lèi)和談話(huà)、脫口秀類(lèi)，最不偏好觀看的綜藝類(lèi)型是婚戀類(lèi)和職場(chǎng)類(lèi)。

以下兩種綜藝類(lèi)型為例：游戲節(jié)目類(lèi)綜藝的男性偏好觀看的程度為4.82，女性為4.68，從分布趨勢(shì)來(lái)看，總體偏好程度較高，其中男性更加偏好觀看此類(lèi)節(jié)目。音樂(lè)類(lèi)綜藝的男性偏好觀看的程度為4.94，女性為5.15，在所列出的節(jié)目類(lèi)型中，青少年對(duì)此類(lèi)節(jié)目最有興趣觀看，這也與近年來(lái)音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)息息相關(guān)。由調(diào)查結(jié)果可以得知，大多數(shù)青少年觀看綜藝的目的是放松娛樂(lè)（占比67.34%），其次是打發(fā)時(shí)間（占比52.26%）和拓寬視野（占比48.24%）。新時(shí)代下，綜藝節(jié)目的形式更加多種多樣，例如大熱的國(guó)家寶藏系列節(jié)目，在人們放松的同時(shí)還介紹了很多國(guó)家的文物知識(shí)，傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化，也讓人們通過(guò)觀看綜藝節(jié)目學(xué)習(xí)到了知識(shí)、拓寬了視野。同時(shí)在信息爆炸的時(shí)代，綜藝節(jié)目也成為了一個(gè)了解信息的方式，人們可以從綜藝節(jié)目中獲取想要的信息，同時(shí)在與他人交流傳遞信息的過(guò)程中增加情感交流。

三.綜藝偏好影響因素分析

1.綜藝偏好與節(jié)目本身內(nèi)容的滿(mǎn)意度。通過(guò)SPSS對(duì)兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、節(jié)目本身內(nèi)容滿(mǎn)意度）進(jìn)行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.635，t檢驗(yàn)的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設(shè)，在0.01水平上顯著線(xiàn)性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著中度正相關(guān)的線(xiàn)性關(guān)系。

2.綜藝偏好與節(jié)目突出特色。通過(guò)SPSS對(duì)兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、節(jié)目突出特色）進(jìn)行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.532，t檢驗(yàn)的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設(shè)，在0.01水平上顯著線(xiàn)性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著中度正相關(guān)的線(xiàn)性關(guān)系。

3.綜藝偏好與宣傳片滿(mǎn)意程度。通過(guò)SPSS對(duì)兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、宣傳片滿(mǎn)意程度）進(jìn)行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.475，t檢驗(yàn)的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設(shè)，在0.01水平上顯著線(xiàn)性相關(guān)，得出兩組數(shù)據(jù)有著低度正相關(guān)線(xiàn)性關(guān)系。

4.綜藝偏好與節(jié)目中明星滿(mǎn)意程度。通過(guò)SPSS對(duì)兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、節(jié)目中明星滿(mǎn)意程度）進(jìn)行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.461，t檢驗(yàn)的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設(shè)，在0.01水平上顯著線(xiàn)性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著低度正相關(guān)線(xiàn)性關(guān)系。

5.綜藝偏好與發(fā)送彈幕量/評(píng)論量。通過(guò)SPSS對(duì)兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、發(fā)送彈幕量/評(píng)論量）進(jìn)行雙變量相關(guān)性分析。得到Pearson值為0.354，t檢驗(yàn)的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設(shè)，在0.01水平上顯著線(xiàn)性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著低度正相關(guān)線(xiàn)性關(guān)系。

6.綜藝偏好與主持人滿(mǎn)意程度。通過(guò)SPSS對(duì)兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、主持人滿(mǎn)意程度）進(jìn)行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.373，t檢驗(yàn)的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設(shè)，在0.01水平上顯著線(xiàn)性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著低度正相關(guān)線(xiàn)性關(guān)系。

7.綜藝偏好與節(jié)目周邊人的熱議程度。通過(guò)SPSS對(duì)兩組數(shù)據(jù)（綜藝偏好、節(jié)目周邊人的熱議程度）進(jìn)行雙變量相關(guān)性分析。得出Pearson值為0.364，t檢驗(yàn)的顯著性概率為0.000<0.01，拒絕原假設(shè)，在0.01水平上顯著線(xiàn)性相關(guān)。得出兩組數(shù)據(jù)有著低度正相關(guān)線(xiàn)性關(guān)系。

四.多元線(xiàn)性回歸

1.多元線(xiàn)性回歸模型變量的選擇與建立。通過(guò)SPSS對(duì)八組數(shù)據(jù)先進(jìn)行逐步回歸，最后保留下來(lái)的變量分別為節(jié)目本身內(nèi)容滿(mǎn)意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿(mǎn)意程度和宣傳片滿(mǎn)意程度。將綜藝偏好與節(jié)目本身內(nèi)容滿(mǎn)意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿(mǎn)意程度和宣傳片滿(mǎn)意程度進(jìn)行多元線(xiàn)性回歸。

2.顯著性檢驗(yàn)。（1）線(xiàn)性關(guān)系檢驗(yàn)。由表1中P值0.000<0.05，拒絕原假設(shè)，說(shuō)明綜藝偏好與節(jié)目本身內(nèi)容滿(mǎn)意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿(mǎn)意程度和宣傳片滿(mǎn)意程度總體有著顯著的線(xiàn)性關(guān)系。（2）回歸系數(shù)檢驗(yàn)。由表2中各自變量t檢驗(yàn)的顯著性概率均小于0.05，拒絕原假設(shè)，說(shuō)明綜藝偏好分別與節(jié)目本身內(nèi)容滿(mǎn)意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿(mǎn)意程度和宣傳片滿(mǎn)意程度有著顯著的線(xiàn)性關(guān)系。（3）多元線(xiàn)性回歸模型分析。由表2可得多元線(xiàn)性回歸模型為：（x1為節(jié)目本身內(nèi)容的滿(mǎn)意度，x2為節(jié)目突出特色，x3為節(jié)目中得明星滿(mǎn)意程度，x4為宣傳片滿(mǎn)意程度）。節(jié)目本身內(nèi)容滿(mǎn)意度每增長(zhǎng)一單位會(huì)引起綜藝偏好0.487單位的增長(zhǎng)，節(jié)目突出特色每增長(zhǎng)一單位會(huì)引起綜藝偏好0.137單位的增長(zhǎng)，節(jié)目中的明星滿(mǎn)意程度每增長(zhǎng)一單位會(huì)引起綜藝偏好0.091單位增長(zhǎng)，宣傳片滿(mǎn)意程度每增長(zhǎng)一單位會(huì)引起綜藝偏好0.107單位的增長(zhǎng)。可見(jiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容滿(mǎn)意程度對(duì)節(jié)目偏好影響較大。

四.結(jié)論

1.青少年對(duì)于綜藝的偏好。（1）偏好。本文從觀看綜藝途徑、綜藝所屬地區(qū)、綜藝類(lèi)型這三個(gè)維度量化研究青少年受眾群體（14-28歲）對(duì)綜藝節(jié)目的偏好情況。觀看綜藝途徑方面，超過(guò)2/3的觀眾選擇通過(guò)更為方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)觀看。比起電視剛剛普及的時(shí)代，當(dāng)代的人群有更加廣闊的觀看節(jié)目的途徑。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也為綜藝的傳播增添了動(dòng)力。綜藝所屬地區(qū)方面，90%以上偏好內(nèi)地和日韓綜藝，其中內(nèi)地綜藝仍是大多數(shù)人的選擇。綜藝類(lèi)型方面，音樂(lè)類(lèi)和談話(huà)、脫口秀類(lèi)綜藝最受人們歡迎，游戲節(jié)目類(lèi)和益智節(jié)目類(lèi)次之，最不受關(guān)注的是婚戀類(lèi)和職場(chǎng)類(lèi)綜藝。以被調(diào)查者的性別作為自變量研究發(fā)現(xiàn)，男女性別對(duì)大多數(shù)綜藝類(lèi)型的偏好程度不存在顯著差異，細(xì)微差異主要由愛(ài)好習(xí)慣、生活與就業(yè)環(huán)境、自身需求等造成。（2）對(duì)于綜藝制作方的建議。從青少年綜藝的偏好結(jié)果來(lái)看，偏好程度最高的是音樂(lè)類(lèi)綜藝，其次談話(huà)脫口秀類(lèi)綜藝，最后的就是婚戀類(lèi)和職場(chǎng)類(lèi)綜藝。據(jù)結(jié)果有以下建議。首先是偏好比例最高的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目和談話(huà)脫口秀類(lèi)節(jié)目，節(jié)目組應(yīng)發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，詳細(xì)規(guī)劃，如音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的賽制安排和參賽選手的選拔;談話(huà)脫口秀類(lèi)節(jié)目的訪(fǎng)談內(nèi)容及邀請(qǐng)嘉賓等問(wèn)題都需要考慮。在綜藝制作過(guò)程中關(guān)注輿論的走向，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，力求觀眾滿(mǎn)意。比例較低的婚戀類(lèi)和職場(chǎng)類(lèi)綜藝。由于當(dāng)下青年婚戀觀轉(zhuǎn)型及此類(lèi)綜藝中存在的造假行為，該類(lèi)節(jié)目收視率近年來(lái)持續(xù)走低。節(jié)目組應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)型，貼近受眾真實(shí)生活。

2.青少年對(duì)于綜藝偏好的影響因素。（1）影響因素。經(jīng)過(guò)分析，得出節(jié)目本身內(nèi)容滿(mǎn)意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿(mǎn)意程度和宣傳片滿(mǎn)意程度四個(gè)因素對(duì)綜藝偏好有顯著影響。四個(gè)自變量與綜藝偏好均成顯著的正相關(guān)線(xiàn)性關(guān)系，影響力度從大至小依次排列為，節(jié)目本身內(nèi)容滿(mǎn)意度>節(jié)目突出特色>宣傳片滿(mǎn)意程度>節(jié)目中的明星滿(mǎn)意程度。（2）對(duì)于綜藝制作方的建議。首先，以更符合當(dāng)今社會(huì)主流的價(jià)值觀與風(fēng)向標(biāo)，去發(fā)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容新立點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝市場(chǎng)找到突破口;以全新的內(nèi)容，不同的視角，主動(dòng)吸引觀眾關(guān)注，充分發(fā)揮媒體行業(yè)在我國(guó)特色社會(huì)主義背景下的輿論引導(dǎo)作用。其次，合理運(yùn)用當(dāng)今科技以及互聯(lián)網(wǎng)影視的普及，進(jìn)行新一輪的綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型改革。加大觀眾節(jié)目參與度，充分刺激大眾節(jié)目討論度。與此同時(shí)，在嘉賓邀請(qǐng)上應(yīng)更合理化，更具針對(duì)性、效力性。首先明確節(jié)目鎖定的目標(biāo)觀眾群體的嘉賓傾向;其次用廣告贊助商品牌代言人為嘉賓也是當(dāng)今極為常用且十分有效的選擇;三是不容小視宣傳片制作，注意把握宣傳事物中心，強(qiáng)調(diào)突出性和針對(duì)性。

3.關(guān)系圖。（1）關(guān)系圖構(gòu)建（見(jiàn)圖1）。（2）分析與結(jié)論。從青少年出發(fā)，觀看綜藝的主要目的為放松娛樂(lè)和打發(fā)時(shí)間;而拓寬視野、獲得工作/學(xué)習(xí)靈感、增加相關(guān)方面知識(shí)則發(fā)揮了正處于學(xué)業(yè)上升階段的青少年的新興學(xué)習(xí)平臺(tái)的功能;緊跟潮流和增加與他人的共同話(huà)題作為觀看綜藝的目的同樣占比不小;部分青少年會(huì)因?yàn)榫C藝而產(chǎn)生“崇拜”、“追星”等現(xiàn)象——支持相關(guān)明星/周邊/IP這個(gè)“新目的”，小部分青少年則將觀看綜藝作為心靈上的慰藉。綜藝節(jié)目方面，節(jié)目本身內(nèi)容滿(mǎn)意度、節(jié)目突出特色、節(jié)目中的明星滿(mǎn)意程度和宣傳片滿(mǎn)意程度與綜藝偏好均成顯著的正相關(guān)線(xiàn)性關(guān)系，影響力度從大至小依次排列為，節(jié)目本身內(nèi)容滿(mǎn)意度>節(jié)目突出特色>宣傳片滿(mǎn)意程度>節(jié)目中的明星滿(mǎn)意程度。綜藝的偏好方面，偏好游戲類(lèi)綜藝的青少年，在受到改善人際交往和模仿情節(jié)兩種情況相比于其他青少年較多。偏好于婚戀類(lèi)綜藝的青少年則是更多地受到了改變審美擇偶標(biāo)準(zhǔn)、改善人際交往兩方面的影響。益智類(lèi)、旅游類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)綜藝在對(duì)于拓展青少年的知識(shí)面這一層次上的影響較為顯著，職場(chǎng)類(lèi)和選秀類(lèi)綜藝則是在推動(dòng)青少年產(chǎn)生追求相關(guān)明星（大咖牛人）上有著相較于其他綜藝更高的影響效果。