多媒體融合環(huán)境下氣象預(yù)報(bào)信息傳播效果觀察

柯琳琳　林新妹　李巖

摘要 ?當(dāng)今信息傳播已經(jīng)處于由傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合、共同發(fā)揮作用的多媒體融合階段。傳統(tǒng)媒體和新媒體在氣象預(yù)報(bào)信息傳播方面各有優(yōu)勢(shì)，因揚(yáng)長(zhǎng)避短，互為補(bǔ)充，提高氣象預(yù)報(bào)信息的覆蓋率和時(shí)效性，更好地服務(wù)社會(huì)大眾。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體;新媒體;氣象預(yù)報(bào)信息;傳播效果

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-3305（2019）02-074-02

DOI： 10.19383/j.cnki.nyzhyj.2019.02.030

Abstract Nowadays， information transmission is in the stage of multi-media integration， in which traditional media and new media integrate and work together. Traditional media and new media have their own advantages in the transmission of meteorological forecast information. They are complementary to each other to enhance the coverage and timeliness of meteorological forecast information and give better service to the public.

Key words ? Traditional media;New media;Meteorological forecast information;Transmission ?effect

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面發(fā)展，媒介環(huán)境正在發(fā)生前所未有的變革，除了電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體外，衍生出網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)客戶端、應(yīng)用軟件等新媒體。新媒體以網(wǎng)狀發(fā)散結(jié)構(gòu)突破傳統(tǒng)媒體信息流動(dòng)的線性結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的革命，氣象預(yù)報(bào)信息傳播也因此呈現(xiàn)出覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容新穎等特點(diǎn)。在多媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，其制作和發(fā)布的氣象預(yù)報(bào)信息表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，受眾群體和傳播效果有一定差別，共同推進(jìn)了氣象預(yù)報(bào)信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)

1980年，中國(guó)第1檔天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目在中央電視臺(tái)播出，自此以后僅次于新聞聯(lián)播，成為電視節(jié)目中不可或缺的重要組成部分。各地方電視臺(tái)隨后也推出了本地區(qū)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，陸續(xù)發(fā)展成為家喻戶曉且與人們生活息息相關(guān)的民生節(jié)目。但從整體情況來看，天氣預(yù)報(bào)的節(jié)目收視率不盡如人意，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，中央電視臺(tái)的《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目的知名度能夠達(dá)到89%，以顯著優(yōu)勢(shì)高居榜首，其余多數(shù)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的知名度不足10%。

2000年是內(nèi)容門戶網(wǎng)站集中上市的一年，網(wǎng)易、搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站在美國(guó)納斯達(dá)克上市，百度也在這一年正式成立。越來越多的社會(huì)大眾熱衷于從網(wǎng)絡(luò)獲取信息，氣象預(yù)報(bào)信息的獲取方式呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。2008年是智能手機(jī)元年，手機(jī)應(yīng)用進(jìn)入大眾視野，手機(jī)端成為新的氣象預(yù)報(bào)信息傳播渠道，可以滿足受眾實(shí)時(shí)了解氣象預(yù)報(bào)信息的需求。

以電視為主的傳統(tǒng)媒體，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里都是氣象預(yù)報(bào)信息傳播的主要載體，其特有的視聽效果讓氣象預(yù)報(bào)信息變得直觀易懂，通過主持人通俗化的講解分析，受眾對(duì)天氣狀況有了更加深入的了解。但隨著新媒體的興起，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體所固有的優(yōu)勢(shì)被一步步打破，傳統(tǒng)媒體必須追尋新的突破方向。

1.1 制作水平不斷提升

傳統(tǒng)電視制作的優(yōu)勢(shì)在于可利用充裕的制作時(shí)間和成熟的電視技術(shù)，打磨精致而深入人心的天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目，如中央電視臺(tái)權(quán)威且宏觀細(xì)致的《天氣預(yù)報(bào)》、鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰氣象站》、美國(guó)氣象頻道的天氣直播節(jié)目等。這些天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目在新媒體沖擊下依然取得了較高的收視率，觀眾都給予了很高的評(píng)價(jià)。2017年全國(guó)氣象影視服務(wù)業(yè)務(wù)競(jìng)賽中，許多省級(jí)電視臺(tái)制作的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目不僅利用虛擬演播室系統(tǒng)，還在虛擬演播室中后期合成了很多畫面逼真、生動(dòng)形象且符合天氣情境的三維模型、風(fēng)雨雷電等虛擬物體。這種合成技術(shù)源于高科技電影制作，成本相對(duì)較高，但虛擬情境與主持人互動(dòng)使觀眾能夠有身臨其境的感覺，更直觀地了解天氣變化以及其對(duì)生產(chǎn)、生活的影響，大大增加了天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目的吸引力，而這些特點(diǎn)恰恰是新媒體不具備的，應(yīng)當(dāng)成為傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)氣象預(yù)報(bào)信息傳播的主要優(yōu)勢(shì)。

1.2 權(quán)威性不可替代

相關(guān)調(diào)查顯示，70%左右的受眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時(shí)仍有70%左右的受眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。可見傳統(tǒng)媒體的影響力和覆蓋面還是很大，仍然具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，因此傳統(tǒng)媒體在報(bào)道重大事件時(shí)更具有權(quán)威性，其地位難以取代。雖然目前大眾可以從眾多新媒體渠道了解氣象預(yù)報(bào)信息，但天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目仍是最具權(quán)威性的信息來源。

1.3 強(qiáng)調(diào)資訊服務(wù)功能

隨著中國(guó)市場(chǎng)汽車保有量的增加，廣播受眾呈幾何級(jí)別增長(zhǎng)，廣播正成為大眾生活中接觸較多的媒介。氣象預(yù)報(bào)信息是廣播的常規(guī)性內(nèi)容，通常都以資訊形式傳遞，具有短、平、快的特點(diǎn)。也有廣播頻道為加強(qiáng)天氣資訊的權(quán)威性和專業(yè)性，邀請(qǐng)氣象部門的專家對(duì)天氣形態(tài)進(jìn)行深入解讀，豐富天氣資訊的傳播形式，對(duì)信息傳遞有顯著的強(qiáng)化效果。報(bào)紙因其出版周期大于天氣變化周期，往往只保留很小的版面對(duì)天氣趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)單說明，特點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)受眾的廣泛性，同時(shí)增強(qiáng)報(bào)紙的功能性。

2 新媒體傳播優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)

新媒體的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)信息無限延伸，體現(xiàn)為承載信息多樣化、便捷化。在氣象預(yù)報(bào)信息傳播上，新媒體不僅在時(shí)效上更進(jìn)一步，還在內(nèi)容創(chuàng)作上提供了更多可能性。為適應(yīng)新媒體受眾對(duì)氣象預(yù)報(bào)信息的多樣化需求，氣象預(yù)報(bào)信息發(fā)布已開始改變產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品內(nèi)容和敘述方式，適應(yīng)新媒體的特點(diǎn)和需求，開發(fā)適合新媒體的內(nèi)容產(chǎn)品，拓展氣象服務(wù)功能。

2.1 內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣

新媒體發(fā)展給氣象預(yù)報(bào)信息傳播帶來劃時(shí)代意義。建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體，以多媒體方式傳遞信息，資源豐富、發(fā)布迅速、傳播快捷，還具有交互性與及時(shí)性、海量性與共享性、個(gè)性化與群體化特點(diǎn)。氣象預(yù)報(bào)信息在新媒體上主要集中于微信公眾號(hào)、微博及客戶端，以福建省氣象局和福州市氣象局為例，都分別開通了微信公眾號(hào)、微博、手機(jī)應(yīng)用APP“知天氣”、氣象科普動(dòng)漫等已初具規(guī)模。借助微信公眾號(hào)的定制功能，福州市氣象局官方微信已能提供“天氣實(shí)況”、“臺(tái)風(fēng)路徑”、“雷達(dá)回波”、“雨量預(yù)報(bào)”等專業(yè)性和針對(duì)性較強(qiáng)的內(nèi)容，呈現(xiàn)了電視媒體所不具備的效果。

近年來不斷發(fā)展壯大的微博，以其內(nèi)容簡(jiǎn)短、信息實(shí)時(shí)的特點(diǎn)深受大眾喜愛，成為天氣預(yù)報(bào)電視節(jié)目與受眾互動(dòng)的重要平臺(tái)。微博上氣象預(yù)報(bào)信息傳播主要強(qiáng)調(diào)伴隨式服務(wù)，以福州市氣象局官方微博為例，2013年開通以來共發(fā)布上萬條信息，可提供預(yù)警信息、天氣資訊、問答咨詢等服務(wù)，覆蓋面、影響力及受眾參與度較傳統(tǒng)媒體時(shí)代有了質(zhì)的提升。

在天氣資訊手機(jī)應(yīng)用上，面世于2010年的“墨跡天氣”使用人群已遍布全球，據(jù)官方介紹，使用人數(shù)超過5億人，支持196個(gè)國(guó)家70多萬個(gè)城市及地區(qū)的天氣查詢，能夠精準(zhǔn)定位及時(shí)推送分鐘級(jí)、公里級(jí)的天氣預(yù)報(bào)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)陰晴雨雪，提供15 d天氣預(yù)報(bào)、5 d空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)、實(shí)時(shí)空氣質(zhì)量及空氣質(zhì)量等級(jí)等信息。作為新媒體時(shí)代氣象應(yīng)用軟件的典型代表，“墨跡天氣”抓住了手機(jī)用戶對(duì)天氣信息的及時(shí)性需求，奠定了氣象預(yù)報(bào)信息非官方提供者的獨(dú)特地位。

2.2 進(jìn)一步體現(xiàn)時(shí)效性

眾所周知，氣象預(yù)報(bào)信息價(jià)值與時(shí)效性息息相關(guān)。以往受制于傳統(tǒng)媒體的更新頻度，氣象預(yù)報(bào)信息的時(shí)效性難以保證。進(jìn)入新媒體時(shí)代，得益于技術(shù)操作與數(shù)據(jù)對(duì)接，微信、微博、手機(jī)APP已能實(shí)現(xiàn)氣象信息、預(yù)警信息、臺(tái)風(fēng)路徑的自動(dòng)發(fā)布，真正使天氣預(yù)報(bào)更新速度縮短至分鐘級(jí)別成為現(xiàn)實(shí)。

2.3 臺(tái)網(wǎng)一體、線上線下互動(dòng)成為趨勢(shì)

新媒體以其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在一定程度上具備了意見表達(dá)的功能屬性，即為廣大受眾提供更廣泛的參與平臺(tái)。基于新媒體的這一特點(diǎn)，氣象部門在氣象信息傳播中更加注重臺(tái)網(wǎng)一體構(gòu)建，充分發(fā)揮線上線下互動(dòng)功能。以福州市氣象局為例，利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，氣象節(jié)目主持人走出直播間，承擔(dān)起氣象節(jié)目推廣、網(wǎng)絡(luò)直播、與觀眾互動(dòng)的職能，許多節(jié)目主持人因創(chuàng)作內(nèi)容新穎、風(fēng)格獨(dú)特，關(guān)注度日漸攀升。截至目前，福州市氣象局微信公眾號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)3萬人，在政務(wù)公眾號(hào)排行中名列前茅。

3 結(jié)語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在氣象預(yù)報(bào)信息傳播方面的不足，氣象預(yù)報(bào)信息傳播呈現(xiàn)出多層次、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。未來如何借助新媒體的特性，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，更加充分地發(fā)揮氣象預(yù)報(bào)信息的服務(wù)功能，有待于進(jìn)一步深入探索與實(shí)踐。

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責(zé)任編輯：李楊