全域旅游視角下旅游小鎮發展模式研究

王明堯

摘要：旅游業是我國的第三產業，在推動國民經濟持續健康發展中占有舉足輕重的地位，如何進一步推動我國旅游產業規模化和創新性發展，成為擺在人們面前的一個重大問題。伴隨旅游業的迅猛發展，全域旅游如雨后春筍般迅速占領旅游市場，并憑借其獨特的優勢，為我國旅游業改革指明了方向。正是如此，全域旅游已成為旅游業發展的重要趨勢之一。同時，我國在旅游小鎮建設方面也有著較大的力度，不斷加快旅游小鎮的建設步伐。旅游小鎮為全域旅游的開發建設提供了思路，也指明了方向。因此，如何有效推動旅游小鎮和全域旅游的融合發展有著突出的研究價值，本文將對其進行深入研究。

關鍵詞：旅游視角;旅游小鎮;發展策略;探析

中圖分類號：F320 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2019）02-0259-01

旅游產業的消費搬運與產業集聚是旅游小鎮形成的前提，旅游小鎮的發展必須要跟得上旅游產業發展的速度，只依靠國家與旅游業的推動是遠遠不夠的。在旅游產業集群化發展與城鎮化進程雙重因素推動下，旅游事業當今以日新月異的發展速度向前邁進，旅游小鎮要得到充分且快速的發展，應基于旅游視角下理性看待，認真分析旅游小鎮的發展空間。旅游視角及面對發展旅游業的第一視角，因此基于旅游視角深刻剖析旅游小鎮的發展戰略尤為重要。

1.基于旅游視角下的旅游小鎮發展的不足

1.1生態環境惡化

生態環境惡化，旅游特點不鮮明，趨于同質化，沒有吸引力，旅游氛圍氣息逐漸淡化。不僅是對于旅游小鎮，對整個世界來說，旅游小鎮都日趨惡化，生態環境大量被破壞，環境污染日益增加。很多游客在旅游小鎮中沒有以往那種寧靜舒適的感覺，各地旅游小鎮發展千篇一律，毫無新鮮可言。

1.2過于商業化

目前的旅游小鎮商業模式進入了一個追求低成本旅行，同質化甚至庸俗經營的怪圈里，只有品牌創新，性格獨立的產品才能延長壽命，帶來更高的效益。所以，對于旅游小鎮，當務之急是優化其投資結構和運營模式。旅游小鎮應該遵循的是健康可持續發展，要在結構上進行優化調整，創新業態，滿足客戶多元個性的體驗需求。

1.3缺乏文化內涵

每個產業都具有其主要的功能和作用，應該抓文化內涵，抓好空間布局，把具有相似或相反功能的兩個產業很好的結合起來，抓好空間布局，每個小鎮聚焦一個產業。但是結合當前的實際來看，旅游小鎮雖然兼具商業，居住功能等項目組合，但是并沒有真正的彰顯出文化的內涵。文化內涵的缺乏對于旅游系小鎮的長期發展是非常不利的，基于旅游視角下，旅游小鎮要想有一個更為長遠的發展，只有大力發展小鎮的文化旅游產業，這樣才能夠吸引更多的游客，并讓旅游小鎮更具有魅力。

2.基于旅游視角下的旅游小鎮發展策略

2.1優化小鎮環境

旅游小鎮城鎮化強調規劃上的一體化，這樣既保留了城鄉系統的差異性，同時也實現了人們生活方式的現代化，優化旅游小鎮環境如種植植物，提醒旅客不要亂放垃圾，在保護生態環境的基礎上要又勇于創新，避免旅游小鎮千篇一律，確保旅游小鎮可持續全面發展。

2.2培養旅游小鎮的內涵

基于旅游視角下客觀的看待旅游小鎮，其配套的服務相當重要。小鎮既要符合城市習慣又要區別于城市形態，應當加強培育特色旅游業態，擴大旅游小鎮的功能，彰顯旅游小鎮的深刻內涵與文化魅力。

2.3營造和諧的小鎮氛圍

基于旅游視角下的旅游小鎮，應當給旅客一種賓至如歸的感覺，以當代人的心態來經營旅游小鎮，要有一種開放與包容的心態對待遠方而來的游客，營造和諧的小鎮氛圍，提醒游客也要以尊重，保護的心態面對小鎮，營造和諧的小鎮氛圍，才可保證旅游小鎮的發展。

3.基于旅游視角下的旅游小鎮發展啟示

全球旅游視域是新階段旅游發展總體發展戰略，旅游小鎮作為全域旅游康框架構成的重要部分，應本著全域旅游的理念進行謀劃，對現階段旅游小鎮的不足提供有益思路。旅游小鎮應該結合自身的優勢與特色，本著全域旅游的理念來進行謀劃。

3.1以農旅一體化為框架構架旅游小鎮

全域旅游時間下旅游小鎮的發展，強調的是不同區域的協調發展，是將一個區域作為整體進行規劃與建設，從而實現景點內外一體化的大旅游格局。有些旅游小鎮，旅游資源豐厚，發展勢頭良好，但從整體來看，內部區域發展不平衡，存在兩極分化的現象，究其原因在于農業與旅游業各自為政。所以我們應該在全域旅游視野下以農旅一體化為框架構建旅游小鎮，把農業與旅游業很好的結合起來。構建農旅一體化格局。

3.2以景點旅游文化為動力

全域旅游記住注重以農旅為一體化，全域統籌，也要注重景區景點建設，文化是旅游的命脈，關系著旅游的生命力，把此作為路徑，以各種方式對旅游小鎮的游客進行推送，讓身處旅游小鎮中的游客隨時能夠方便的獲取信息，以旅游小鎮景點人手，追溯其歷史，創造生態價值以及科教價值，讓旅游小鎮更具有生命力與文化命脈，更具吸引力。

3.3以全域視野為理念發展旅游小鎮

基于旅游視角下，由于對旅游有著不同的理解，以及不同區域存在的現實問題，都會影響到全域旅游路徑的選擇。因此，應該開展全域旅游的理論研究，統一認識，結合實際，更好的發展旅游小鎮，使全域旅游真正實現。

4.結語

隨著旅游產業最近幾年來日新月異的發展，在一定程度也促進了旅游產業的進步，尤其是最近這幾年來旅游小鎮迅速的發展，也讓越來越多的人對旅游小鎮開始重視起來，但是基于旅游視角下看待旅游小鎮，要求我們從多方面，多角度的理性分析旅游小鎮的發展前景，制定出合理的發展戰略，總結經驗，吸取教訓，確保不破壞小鎮生態環境和豐富小鎮的文化內涵的同時，真正的促進旅游小鎮的又好又快發展。