淺議互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)紙媒的挑戰(zhàn)與機遇

曾范國

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，各種新媒介不斷出現(xiàn)，新媒體的各種技術優(yōu)勢，給傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展帶來巨大壓力和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒可以利用新媒體的各種優(yōu)勢，通過構建數(shù)字化平臺、降低運營成本等方式來重獲生機。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);紙媒;新媒體

中圖分類號：F721 文獻標識碼：A 文章編號：1672—1578（2019）02-0286-01

進入二十一世紀，短短不到二十年時間，伴隨著科學技術的不斷進步，新事物、新產(chǎn)品、新方式，層出不窮，人類的生活、工作模式正發(fā)生著翻天覆地的變化。互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓人類邁人了互聯(lián)網(wǎng)時代，原有的交流與溝通模式得以打破，并構建起新的人際關系網(wǎng)絡，數(shù)據(jù)報刊、手機短信、騰訊QQ、博客、微信、微博等新媒介相繼出現(xiàn)，不斷融人人們的日常生活，并迅速占據(jù)一個個傳媒高地。自2010年6月從四川師范大學文學院畢業(yè)，我就來到西藏日報社工作，在很長一段時間里，我大都從事紙媒的編輯、出版等工作，實際經(jīng)驗告訴我，互聯(lián)網(wǎng)時代對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展而言，既充滿了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇，下面，我就互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)紙媒所帶來的機遇和挑戰(zhàn)作一簡要分析。

1.互聯(lián)網(wǎng)時代給傳統(tǒng)紙媒帶來的壓力和挑戰(zhàn)

1.1新媒體具有傳統(tǒng)紙媒無可比擬的優(yōu)越性

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、電視）等的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字、網(wǎng)絡、移動等現(xiàn)代技術，通過互聯(lián)網(wǎng)（含無線通信網(wǎng)、有線通信網(wǎng)）等渠道，以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)。而傳統(tǒng)紙媒主要是指報刊、雜志等紙質媒體形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛普及的二十一世紀，新媒體具有傳播速度快、運作成本低、內容含量大、傳播空間廣、檢索更便捷、互動性更強等鮮明特征。從新媒體的這一系列特征，我們不難看出，在新媒體環(huán)境下，媒體的知情與傳播“特權”被弱化，傳播者、接收者、監(jiān)督站的身份在信息傳播過程中變換頻繁，信息制造與傳播在廣泛的受眾群體中隨時隨地都在發(fā)生，整個過程近乎為零，信息制造與傳播隨時隨地都在發(fā)生，信息傳播的新媒體模式對受眾而言無疑更有吸引力。這許多鮮亮的優(yōu)勢，無疑都是傳統(tǒng)紙媒所無法比擬的。

1.2傳統(tǒng)紙媒所面臨的發(fā)展困境

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的不斷涌現(xiàn)，加上新媒體的優(yōu)勢，給傳統(tǒng)紙媒的生存帶來了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)紙媒面臨發(fā)展的瓶頸。有研究數(shù)據(jù)表明，自進入新世紀以來，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行數(shù)量在逐漸減少，廣告收入也在逐年降低，傳統(tǒng)媒體如果還是和以往一樣主要依靠廣告收入來維持生存，已經(jīng)顯得非常被動，難免落人青黃不接，入不敷出的艱難困境。與新興媒體相比，報刊、雜志等傳統(tǒng)紙媒的實效性比不上基于互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體的實時更新，信息量不及網(wǎng)絡海量的搜索空間，付費閱讀的方式更比不上在線免費瀏覽的新聞訊息。傳統(tǒng)紙媒的生存困境，不得不讓我們產(chǎn)生了“紙媒寒冬”已經(jīng)來臨的切身感受。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代給傳統(tǒng)紙媒所帶來的發(fā)展機遇

2.1互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提供了數(shù)字化路徑

也許紙媒的寒冬確實已經(jīng)到來，但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒就是死路一條，再無生機。透析新媒體的諸多亮點和優(yōu)勢，可以看出，很多東西也同樣可為傳統(tǒng)的紙媒所利用，因為新媒體技術的不斷更新?lián)Q代，使得報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體之間的界限越來越模糊，獨特性越來越淡化，各種新媒介在精品化、準確性、小眾化的發(fā)展趨勢中分化重組，尋求新的聚合平臺，參與新模式的構建，這無疑給漸趨嚴峻的紙媒市場注入新的血液，激發(fā)新的活力，從而給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來新的契機。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，電腦、手機等現(xiàn)在媒介手段不僅進入千家萬戶，甚至可以說得上是人手一臺，這為紙媒的數(shù)字化不僅提供了技術基礎和物質空間，還為紙媒的數(shù)字化處理提供了簡單便利的操作路徑。傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品也可以突破傳統(tǒng)的版面局限，形成更加多元化、人性化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在形式上表現(xiàn)為數(shù)字化、移動化的物質形態(tài)，把訊息通過分眾的、定向的、交互的、即時的大眾媒介進行擴散，從而殺出一條血路，重獲生機。

2.2互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展降低了運營成本

互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體優(yōu)勢一旦被傳統(tǒng)紙媒合理利用，便會帶來很多便利。傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化轉型，將會大大降低紙媒的運營成本。傳統(tǒng)紙媒的屬性特征決定了它是一種高風險經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，高風險經(jīng)濟體現(xiàn)在紙媒銷量的非確定性和紙媒生產(chǎn)的高成本上。一方面，紙媒銷量的高低源于新聞的“變動性”和“趣味性”，一則新聞的追蹤報導或許會延長這份報紙在一段周期內的高銷量，一則深度報導也許會引起受眾群體大規(guī)模的興趣而購買，但同樣平淡無奇的報導則會讓受眾迅速在短時間內流失，再加上區(qū)域人員的流動性也會增加銷量的不確定性;另一方面，紙媒生產(chǎn)的高成本體現(xiàn)在高人力成本和技術成本上。據(jù)資料顯示，中國的報紙每多一萬份的印量要增加三百萬元的開支。在高風險經(jīng)濟特征之下紙媒只能依靠廣告來平衡支出，而數(shù)字化平臺的構建將會很好地彌補這一缺陷。

總之，新媒體的不斷出現(xiàn)，盡管給傳統(tǒng)紙媒的生存發(fā)展帶來壓力和挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)紙媒只要找準定位，堅持品質，學習新媒體長處，在互聯(lián)網(wǎng)時代定能煥發(fā)出新的生機。