中國傳統水墨元素在產品推廣系列設計中的應用

祁月菊

摘要：中國是四大文明古國之一，有著上千年的歷史文明，淵源流長的中國文化感染著每一個熱愛它的人，中國文化有過很多燦爛的時期，其中傳統文化的水墨畫極受人們的喜愛和推崇，水墨畫被視為中國的傳統繪畫，是中國繪畫的代表，它的意境豐富、色彩微秒，總能引人無限遐想，歷經千年它依然在繪畫中獨樹一枝，別具一格。現如今，水墨元素也越來越成為各種藝術設計門類所發掘和靈活運用的來源。本文以“楊家院子”為探討案例，簡單的將中國傳統水墨元素做以分析，并將水墨元素的“楊家院子”產品設計推廣到市場中，希望在繼承傳統水墨元素的基礎上推陳出新。

關鍵詞：水墨元素;產品設計;應用探究

水墨元素一直被很多人所喜愛，我也不例外，在做楊家院子的產品系列設計時，我首先想到并且嘗試去做的就是，運用水墨元素去傳達四季鎮的風景的美，水墨所體現出來的意境和神韻總是令人神往，而四季鎮就是人們一直向往的田園農家生活，很恬淡也很安靜，總是會讓人放松，感到輕松愉悅。把水墨元素運用到產品設計中，讓設計出的產品被更多的人感受并且喜愛，精神層次有共鳴是我做這款產品的初衷，通過這篇文章表達出我的理解和研究將是我主要的目的，下面我將分為三個方面一一做出簡單的闡述。

一、淺談中國傳統水墨元素產品在現當代的發展

中國傳統水墨元素產品在現當代的各個行業中被廣泛的傳播和運用，水墨作為中國文化的代表符號被大范圍的運用，琳瑯滿目的水墨元素產品展現在人們的視角之下，逐漸成為一種普遍現象。它們在受到了文人、藝術家熱情歡迎的同時也飽受考驗，傳統的水墨元素在不斷發展和革新的道路上也受到了其它外來文化的沖擊，部分人認為固有傳統的產品將會喪失個性化和過于守舊，無新鮮之感，更喜歡設計感強、個性化鮮明、視覺刺激的產品。水墨元素的產品也將在這其中面臨巨大的考驗，變革創新和一成不變使得水墨元素的產品騎虎難下，市場中出現了一批批變革中的犧牲品和守舊中的淘汰品，中國傳統水墨元素產品需要在歷史不斷變遷的過程中尋求存在的價值和意義，并非為市場的變化而變化也并非在一成不變的過程中慢慢消失。

二、嵐皋縣四季鎮“楊家院子”系列產品設計

四季鎮位于陜西南端，鎮內天坪村楊家院子依山傍水、古樹清流，為全省農家樂發源地之一，特色農家餐飲遠近聞名，先后被評為全國首批旅游扶貧示范村、全國農業旅游示范點。近年來，四季鎮搶抓全市旅游扶貧統籌農村發展創新試點建設契機，堅持以發展鄉村休閑旅游為牽引，強化規劃、產業、資源和力量統籌，聚力打造“巴山樣子.楊家院子”品牌，探索形成了旅游牽引、多業融合、區域聯動的統籌發展路徑。此次“巴山樣子.楊家院子”及嘉瑞祥公司的品牌推廣和塑造建立在“發展一個產業、帶動一方經濟、富裕一方百姓為前提”，用視覺傳達專業的品牌推廣的專業推廣理念，以及巴蜀文化為根基，解決重產品、輕品牌、缺內涵的現象，著力打造地域農副產品新品牌，提升產品檔次，增加產品的附加值，以更好的開拓市場，宣傳推廣當地文化。

（一）水墨元素在包裝設計中的體現

包裝設計主要是對產品的結構與外觀進行設計，在現代化的設計之中，包裝設計不僅可以保護產品也能夠在外觀上面刺激消費者的眼球，吸引他們的注意力，從而促進產品銷售的目的。在包裝設計中加入水墨元素的創意，這在設計中是很有創意的，水墨元素的特征是隨意自然，這樣的特質，很容易拉近產品與人之間的聯系。諸如，陳幼堅先生設計的《魚鱉丸》，其中的魚鱉就是采用墨筆進行勾勒，很好的表現出了魚鱉的層次感，是包裝設計中的代表作品。在做陜西省皋蘭縣楊家院子的包裝設計時，首先去實地考察了當地的特色農產品，有豆腐乳、野菜、蜂蜜、黑木耳等，針對不同的品種運用不同的包裝方案做了一系列的包裝設計，對豆腐乳加工廠進行了參觀和數據調研，了解到他們的實際需求，他們需要對產品進行一系列的產品和品牌塑造，經過商量和探討后確定了最終方案，運用傳統文化元素中的水墨元素，進行繪制地方的風土人情，運用到了綠色、黑色、白色和土黃色進行色彩與色彩之間的對比效果，突出了鄉村濃濃的人情味。運用水墨繪制的地方風景顯得更加突出它們的主題“看得見山，望得見水，有濃濃得鄉愁”貼合主題，更加展現出了中國水墨得獨特魅力。水墨元素在楊家楊家院子得產品包裝設計中得恰當運用，展現出了豐富濃厚的文化內涵，也增加了包裝整體的民族情感，充分利用水墨元素深厚的文化內涵和鮮明的視覺沖擊力，結合水墨元素對包裝設計在現實生活的意義，通過圖形、文字的筆墨展現，對水墨元素在包裝設計中的應用做了深層的解讀。以水墨畫做產品的包裝，不僅能夠提升產品的意境美，也能給人一種高雅大氣的感覺。

（二）水墨元素在平面設計中的體現

水墨元素運用在平面設計中又將是另外一種景象，它可以創造出一種全新的意境，同時也將水墨的符號表達運用的恰到好處，讓人看到水墨和設計結合后所散發出來的獨特魅力。我國著名的設計師陳幼堅先生就非常善于運用中國傳統文化中的水墨元素。他設計的作品中既有水墨的韻味、線的灑脫之感，又有和肌理相互結合的感覺;他所做的設計作品中也結合了水墨元素的視覺特征，這讓他的設計更加具有了文化內涵。除此之外還有著名的香港設計師靳埭強，在水墨元素的運用方面非常的具有代表意義，靳埭強的作品簡單而富有深意就體現在水墨元素恰當合理的運用。 出色的設計師能夠取得非常顯著的成就，離不開他們天才的頭腦，超前的思維意識，他們很明確傳統文化的力量，所以他們在做設計的作品時一定有很深厚的文化作為其支撐點，而水墨元素就可以讓他們運用的更加的自如，從而表現出設計的底蘊和水墨元素的無限魅力。在進行藝術創作的過程中，水墨藝術非常注重整體效果的連貫，用水墨元素在做產品設計的過程可以構現產品所表達的質樸與自然之感。在為四季鎮楊家院子做宣傳海報時，主要運用的就是水墨元素，黑色的毛筆字，與整體的水墨效果的鄉村風景產生呼應，讓整體的海報不僅有設計感也傳達出綠色家園，風景美如畫的強烈感受，試圖運用親切的氛圍感，讓人們通過視覺就能感受到楊家院子的舒適與自在，相信在城市生活快節奏的頻率，突然慢下來享受清新空氣和美麗的景色，會很打動人們勞累忙碌的心靈和身體，讓精神得以短暫的休息和放松。

三、“楊家院子”產品設計中水墨元素的創新與升華

在現代設計鄰域里，很多非常奪人眼球的產品設計除了產品自身的一個宣傳價值外，同時還具有親朋好友之間互相饋贈和個人收藏的用途。水墨元素自身帶有文化與傳統氣息，用在產品設計上可以進一步提升文化和審美價值。將具有濃郁中國傳統文化的水墨元素與海報設計有效地結合在一起，并從中加以創新。楊家院子的產品設計不僅具傳統的意蘊，也很符合大眾的審美，即有了中國文化的傳承，也有了產品自己的獨特風格，讓產品設計更加中國化的同時，也讓水墨畫得到了創新和發展。在設計楊家院子這一系列的產品中，將水墨元素，進行提煉和創新，讓楊家院子中的農副產品在這樣傳統而又現代的宣傳方式中得到更多人的信賴和喜愛，打開產品銷路，讓楊家院子被更多的人了解，讓楊家院子吸引來更多的游客參觀，產品全方位的改造和提升，也帶動了地方經濟不斷向前的發展。

把水墨元素運用在楊家院子的產品設計中，使得水墨元素得到新的和創新和傳承，也使得楊家院子的產品設計更具有傳統的意蘊。水墨畫是很富有人性化特征的藝術，隨著社會在不斷的向前發展，全球開始經濟一體化，將水墨元素融入到楊家院子的產品設計之中，讓消費者的視野在各個方面得到提升和感知，通過這樣子的傳播方式，人們不僅接受了水墨元素，也熟知了楊家院子這個風景宜人的旅游景點。設計者通過筆墨間的留白，形成一種空間設計的新格局，它不會讓人感覺視覺混亂和不協調，而是在看到留白空間后產生無限遐想，所以說合理的留白可以有效的影響到產品設計畫面所傳達的藝術性與藝術效果。產品設計中之所以會運用到水墨元素是因為它在追求傳統中華文化內涵的同時也追求一種水墨元素風格的簡約，強調水墨雙色所營造的已經提升氛圍，希望通過它來收獲不同的文化體悟與經驗，在黑白兩色變幻莫測的氛圍中感受水墨圈暈中的獨特韻味，令人回味無窮。

四、結語

任何一種文化都不是憑空出現的，它是具有歷史傳承性的，是在歲月的積淀中逐步形成發展起來的，就中國而言，各種文化在這片土地上融會貫通，形成了強大的中國文化體系。中國的水墨元素恰當的運用到楊家院子的產品系列設計中，不僅為產品增加了親切感，也拉近了傳統文化和現代設計的距離，選擇好的切入點，貼近設計主題的做產品的設計，相信越來越多的人會更加喜愛中國的水墨、中國的產品設計，這兩者之間所產生出來的最終效果，就是設計者最好的創新，也是中國文化向前邁進的見證。

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