如何在新媒體環境下提升思想政治工作效果

王婧婧

摘要：隨著信息技術飛躍式的發展，網絡信息環境日益變化，新媒體已在信息傳播中占據著重要地位。作為思想政治工作中的關鍵環節，信息傳播與教育應順應時代發展，立足當前實際，正確應對新媒體環境帶來的積極影響與風險挑戰，探索思想政治工作新方式、新舉措，通過與新媒體技術進行融合，搭建新的思想政治工作平臺，促進思想政治工作在新時代的良性發展。

關鍵詞：新媒體;思想政治工作;影響;挑戰

一、新媒體環境對思想政治工作的積極影響

1、豐富思想政治工作的載體

傳統的思想政治工作方式主要依賴于集中教育、文件學習、談心談話等，其載體較為單一，缺乏吸引力，且受到時間與空間的約束，在一定程度上限制了思想政治工作的成效。相比較而言，新媒體在網絡技術發展的背景下，豐富了思想政治工作的現代化手段。隨著新媒體的廣泛運用，其方便快捷、影響范圍廣、具有吸引力等特性得到了極大認可。結合新媒體的運用，能夠延伸思想政治工作的覆蓋范圍，有效彌補傳統思想政治工作中容易出現的盲區，對思想政治工作起到促進作用。

2、為思想政治工作提供海量信息

在當前“信息爆炸”的環境下，新媒體為人們工作與生活帶來了豐富的信息數據，且人們每天都在主動與被動接受著海量的碎片化信息。利用新媒體開展思想政治工作，能夠有效利用新媒體信息海量性優勢，通過對信息進行整合歸納，實現網絡資源共享。不僅便于思想政治工作者篩選運用有效信息，也便于思想政治工作對象充分利用信息資源開展思想政治學習，豐富傳播內容及教育形式，以達到提高思想政治素養和水平的目的。

3、提升思想政治工作的交互性

新媒體搭建了人與人之間的交流平臺，為每個信息參與者提供了發聲的渠道，形成了良好的信息互動。以往思想政治工作者唱獨角戲、“我說你聽”“我講你通”的方式，被新媒體以圖、文、聲、像等多樣化的形式替代，方便了群體溝通、相互交流，使受教育者由“旁觀者”變成了“當事人”。特別是網絡多媒體技術的運用，使嚴肅的思想教育內容變得生動有趣。

二、新媒體環境對思想政治工作的不良影響

1、思想政治工作者主體不明確

思想政治工作者是思想政治工作的發動者、組織者和實施者，具有主導性、示范性和創造性的特點。新媒體尤其是自媒體，沒有規定具體的傳播者與接受者，每個人都可以是接受者也可以是傳播者。這就直接造成了思想政治工作傳播主體的多元化，思想政治工作者對自身的地位和作用不明確的情況，無法切實發揮思想政治工作者的主觀引導作用，甚至可能因傳播錯誤的思想理論而產生更為不良的社會影響。

2、新媒體提供的信息多元且復雜

海量信息為思想政治工作提供資源共享便利的同時，也存在著信息源多樣化、內容良莠不齊、信息較為分散等特點。由于新媒體開放性的特征，信息參與者更加能夠在新媒體平臺上發表自己的看法，形成新的信息來源。通過新媒體平臺，一些不良信息、負面情緒極易被放大化，對信息接收者造成不利影響，對思想政治工作的開展設置了阻礙。

3、新媒體易造成網絡輿情的負面影響

新媒體具有信息傳播速度快、范圍廣的特征，一旦負面信息在新媒體平臺上出現，十分容易在傳播過程中急速擴散，形成“蝴蝶效應”，造成輿論的負面影響。且當前新媒體使用者對各類信息的甄別能力和抵制意識不強，在“意見領袖”的主觀引導下，容易盲目跟風傳播各類信息，加快不良信息的擴散速度，進一步影響輿論走向。

三、在新媒體環境下如何提升思想政治工作實效

1、積極利用新媒體陣地

我們要堅持馬克思主義意識形態在新媒體中的主導地位，做到以健康、積極、向上的主渠道引領輿論，用先進的思想文化占領陣地。利用新媒體開展思想政治工作是時代的必然選擇，應開拓創新、解放思想，積極探索與運用新媒體平臺，提升思想政治工作參與者對新媒體的運用能力，并與傳統思想政治工作形式有機結合，發揮新媒體在思想政治工作中的主戰場作用，使之服務于思想政治工作，開創思想政治工作新局面。

2、把握思想政治工作主動權

面對新媒體開放性強的特點，思想政治工作者應牢記自身職責，貫徹落實習近平總書記提出的“要把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中”的要求。思想政治工作者要堅定立場，堅持正面引導，唱好社會主義主旋律，加大對黨的路線、方針、政策的宣傳教育，保證正確的政治方向。同時要做到是非分明、敢于斗爭，堅決抵制負面言論及虛假信息，履行思想政治工作者的思想釋疑解惑功能，做好信息傳播的“把關人”。

3、培養網絡“意識領袖”隊伍

面對當前“人人都有麥克風”的時代特點，思想政治工作應充分尊重和掌握互聯網發展規律，保持開放包容的態度，培養“意見領袖”隊伍。在人員選擇上，注重對責任意識、技能水平、綜合素養的考察，鼓勵各行業、各領域的先鋒模范及勞模榜樣主動爭當“意識領袖”，充分發揮正面影響力。還要將現有思想政治工作者吸納為“意識領袖”隊伍中的重要成員，充分發揮其具備的政治水平及業務素養，強化“意識領袖”隊伍的綜合水平。

4、擅于利用虛擬身份開展思想政治工作

運用新媒體開展的思想政治工作具有隱蔽性突出的特點。思想政治工作者可以用虛擬身份對人們的思想道德狀況進行深入了解，發揮思想政治工作的滲透性，有助于讓人們敞開心扉，提升溝通交流的成效。通過與人們在虛擬世界進行互動，可以依托個性化的工作原則，充分考慮個體的發展需要，幫助人們轉變現有的不良行為習慣，引導其培養良好的道德品質。

5、正確對待網絡輿情

通過分析把握網絡輿情的傳播規律，構建合理的輿情研判機制，把握好關鍵節點、重大事件，從源頭遏制網絡輿情。在輿情產生及傳播后，通過完善的輿情應急管理機制，做到立即響應、上下聯動、妥善處置，有效應對復雜的網絡輿情。還要及時對輿情產生的社會問題、傳播方式、影響范圍進行分析，重塑理性、寬容、通暢的溝通機制，提供合理的發聲平臺，避免網絡輿情的再次產生。