新媒體環境下視覺傳達設計發展趨勢研究

楊春明 周一鳴 付文清 宮雨彤

摘要：視覺傳達設計作為近些年興起的一項新型信息傳達方式，對于人們的生活以及設計元素、理念的豐富起到了不可忽視的重要作用。結合時代的發展背景以及行業的發展需求，現行的視覺傳達設計領域應當在充分考慮新媒體背景的要求下積極進行相應的優化與創新。因此，本文在分析了新媒體環境與視覺傳達的相關背景之后，又詳細解釋了視覺傳達的基本機制，隨后，結合實際情況預測了新媒體環境下視覺傳達的發展趨勢，旨在遵循客觀規律的基礎下完成視覺傳達設計的創新進程。

關鍵詞：新媒體環境下;視覺傳達設計;發展趨勢研究

引言

隨著第五媒介新媒體的不斷壯大與發展，新興的傳播方式也在逐漸的走入人們的視野，并在自己的發展機制當中尋求創新與優化。基于此，新媒體環境下的視覺傳達設計應當在現有的傳播發展模式當中進行必要的創新，并逐漸完善自身體系機制當中所存在的問題，并在遵循客觀傳播規律的前提下積極對于自身的發展趨勢進行合理的預測，使得視覺傳達設計得以在新媒體環境當中充滿活力的進行發展，這也是本文的創作背景與目的之一。

一、新媒體環境與視覺傳達

新媒體環境作為第五媒介，不同于傳統的書報刊、廣播電視等媒介的傳播方式，特別是手機制作成本的降低使得手機大范圍普及，而新媒體的主要發展陣地就在于手機，在這種因素的驅使下，新媒體得以快速發展與壯大。由于新媒體具有傳播速度快、傳播信息量大、平臺交互率高等等特點，使其與傳統意義上的傳播媒介都有著本身實質上的區別，但由于其在發展過程當中所存在的局限性，使其在一定程度上不具備傳統媒介的權威性與真實性，因此，在視覺傳達設計的實際發展過程當中應當充分意識到新媒體環境對于自身發展的利弊因素，并取其精華去其糟粕，加以合理的利用與取舍，在此基礎上充分發揮自身的優勢，并在新媒體環境當中立足壯大。

視覺傳達設計，作為及近年來依托視覺媒介所發展起來的一種新興事物，對于人們的日常生活產生非常重要的影響。可以說，在實際的視覺傳達當中，視覺語言作為核心要素對于整個設計以及傳播過程而言都起到了不可忽視的作用，因此，如何在合理范圍內切實發揮視覺語言的積極功效，并完善現有視覺傳達設計當中所存在的問題，成為了新媒體環境下視覺傳達設計發展的核心側重點，需引起相關人員的重視，而視覺傳達設計發展中所存在的問題并不是本文所探討的重點，相關工作人員更應順應時代發展潮流預測新媒體環境下視覺傳達的發展趨勢，并結合自身實際情況進行合理的創新與優化改善。

二、新媒體下的視覺傳達發展趨勢

（一）視覺傳達發展與新媒體價值的對等性

視覺傳達設計的行業產生是在互聯網信息技術普及的基礎上與新媒體相伴產生的，它與新媒體有著共同的相似點：都需要吸引受眾的注意力以及興趣，才能在自己的受眾群體當中獲取一定的商業價值。可以說新媒體依托文字內容來吸引受眾實現自身商業價值的提升，而視覺傳達則更依靠圖文音頻的結合體所形成的設計品以及互動性極強的互聯網交互式平臺進行盈利與發展。因此，實際上視覺傳達的發展與新媒體的發展同氣連枝互相影響，都在于吸引受眾，從受眾的點擊量以及關注度當中獲取自身利潤的最大化，因此，相關人員應當意識到其與新媒體價值的對等性，并遵循傳播客觀規律進行視覺傳達設計與新媒體價值的有效對接與平衡。

（二）視覺傳達發展的原創性

在互聯網信息化時代的發展過程當中，傳統的單一化、重復化的作品已經不能再像以前一樣吸引人們的注意力。在物質條件得以滿足的基礎上受眾會高度重視精神文明方面的追求，而視覺傳達作為精神層面的作品，理應完全遵循原創的理念進行創作，并投身激烈的市場競爭當中以博取受眾的注意力，并在新媒體的環境下積極進行創新性原創以增添自身的發展動力。

因此，視覺傳達行業的工作人員應當積極擴充自身的知識面，并在廣泛接觸大眾的興趣點，以創新發展自身的視覺傳達設計，加快整個行業的發展步伐。

（三）視覺傳達與新媒體暈輪效應的結合

暈輪效應是指一個人在認識到一個主體的一項特征之后，又會自主的推測其所具有的其他特點。在心理學的研究范圍當中，暈輪效應是一把雙刃劍，既有利于企業品牌以及相關行業樹立自身的良好形象，又能因為一個負面新聞而毀掉之前相關人員所付出的一切努力。因此，視覺傳達行業在發展的初期應當積極依托新媒體的優越性樹立自身的優秀暈輪效應，使得消費者樂于接受自身，從而促進視覺傳達的發展。

（四）視覺傳達發展與新媒體生命力吻合

視覺傳達設計行業與新媒體行業從本質上來看都依托于互聯網信息技術的快速發展以及手機這一載體的廣泛普及。不僅如此，二者都依賴于受眾的關注度與注意力，才能實現自身社會價值與商業價值的實現。但隨著新媒體行業的不斷創新與優化發展，使得新媒體在現階段市場監管制度的健全體系下能夠穩妥實現自身又快又好的發展，因此，作為相關行業，視覺傳達設計行業應當遵循自身與新媒體生命相吻合的規律合理的進行創新化發展。

（五）視覺傳達設計發展要求

剝離開新媒體環境的催生影響，視覺傳達設計行業本身在實際運行的過程當中就應當遵循市場的發展規律，在激烈的市場競爭當中積極完善自身的行業發展體系，并剔除自身在發展過程當中所存在的疏漏與誤區，從而有利于視覺傳達設計行業在現代化互聯網時代當中的創新發展，這不僅僅是與新媒體行業發展相適應，更是視覺傳達設計的自身發展要求與實現自身社會與商業價值的必由之路。

三、結束語

綜上所述，隨著互聯網數字技術的不斷發展以及新媒體的不斷壯大，設計行業當中受到互聯網以及新媒體影響而改變機制以及傳播方式的不在少數。而視覺傳達設計作為現階段對于人們影響系數較大的一種行業，更應當順應時代的發展潮流，在不斷地探索與實踐當中尋求出適合自身發展的一條道路，并為我國的設計行業貢獻出自己的創意與努力。

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（作者單位：大連工業大學）