關于小二郎品牌形象設計的研究

于宛露

摘要：2004-2014年間，小品類休閑食品行業獲得了快速發展，零食行業的迅猛發展必將出現強烈的企業競爭，各企業在競爭中必然要有自己的競爭優勢，樹立市場地位，而品牌形象隨著社會經濟文化的發展已成為品牌競爭優勢的一大要點。

小二郎的定位為綜合零食食品店鋪，經營種類分為堅果類、蛋糕甜點類、蔬果干、肉類、糖果類等，經營范圍較廣。通過對小二郎的聯想與創作，設計出既能符合食品品牌又能彰顯小二郎經營理念和品牌文化的品牌形象設計。

本研究希望通過對小二郎進行品牌形象設計，運用視覺形象文化層面的設計來吸引消費者，提升小二郎零食品牌的整體形象，同時也能拓寬品牌形象推廣的路徑。

關鍵詞：小二郎;品牌;形象

一、小二郎品牌形象設計選題思路

小二郎為一家實體零食店鋪，主要銷售堅果、蛋糕點心、肉脯、糖果等多種零食品類。主要面對青年消費群體，分線上和線下兩種消費模式。銷售種類繁多，價格適中。品牌沒有標志和品牌形象，這一欠缺使品牌不夠完整突出，這些欠缺使小二郎的競爭力較低，品牌效益受到影響。

1.1總體設計思路

本次設計運用大學課程中的理論原理及課程練習中的經驗靈感。我在了解和調研了相關食品行業及零食品牌之后，對零食行業有了一定的了解，從而設計小二郎的標志。

總體概括為以下四個方面;

1、基礎系統

小二郎的標志須與零食、品牌文化、主體緊密相連，標準字體和logo圖形的創作都需要讓消費者們直觀的看到小二郎所體現的品牌風格和品牌文化。輔助圖形也要和標志緊密相連，通過對標志的提取、變形、重組處理形成具有強烈品牌特征的輔助圖形。通過輔助圖形的運用體現鮮明的品牌形象，采取不同的組合、變換形式體現品牌個性。

2、應用系統和導視系統

對于零食行業來說，應用系統的使用范圍是比較廣的，無論是店鋪形象，還是店鋪用品或其他的小物件及工作服等都是非常重要的，應做到清晰明了且符合小二郎整體風格尤為重要。

3.海報設計

三張主題海報，以宣傳小二郎為主題，結合小二郎品牌文化進行創意性設計。海報要突出小二郎的特點起到良好的宣傳效果，又要表達出小二郎給人的詼諧、幽默、溫暖、隨性的品牌調性。

二、小二郎品牌形象設計方案

2.1 基礎系統

2.1.1 標志設計

小二郎為店小二賣貨郎之意，二代表著現代年輕人在繁忙的工作壓力下一種追求娛樂、放松、詼諧幽默的一種生活態度。以一個戴著店小二或是賣貨郎帽子滿臉熱情笑容的人物形象，主體圖形圓潤的臉、彎彎的眼睛、大幅度的笑容給人一種溫暖的幽默感，以一種二的形式將形象展現在消費者眼前，并且更易于增添消費者對于品牌的記憶。

2.1.2輔助圖形設計

輔助圖形必然要與標志形成呼應，才能讓消費者一眼便能辨識出這是小二郎的產品，因此輔助圖形設計通過分割標志得到，截取標志上半段帽子部分進行運用。輔助圖形作為標志的一部分，可以很好的傳達出標志的精神和內涵，也可以在延展中增加品牌的多樣性，不會因只有標志而單調。

2.1.3標準色與輔助色

經調研發現多數食品品牌運用紅色，紅色具有快速的心理暗示和消費欲望，同時紅色非常的醒目，易引起消費者的注意力。為使標志整體更加穩固，字體部分采用黑色，也和紅色形成鮮明的對比。

輔助色為橙色、黃色、綠色、粉色、藍色，分別從代表性零食食材（肉鋪、檸檬、蔬菜干、果凍、糖果）中提取出來，具有一定的食欲感，同時不失亮麗，色彩情感活潑，與零食品牌相匹配，迎合青年消費群體審美標準。

2.2 應用系統

2.2.1系列海報設計分析

小二郎海報以三張為一個系列，三張海報的主體圖形為標志主體圖像組成的“小”“二”“郎”三個字。由標志組成的主體圖形可以讓消費者對品牌一目了然，可以讓消費者馬上意識到這便是小二郎，快速區分于其他品牌，提高品牌形象的辨識度。

2.2.2名片設計

名片設計的主體元素采用輔助圖形帽子的形象，分別采用重復不同排列形式及元素填充重組達到畫面效果，可以使消費者直觀看到品牌特征。

2.2.3辦公用品設計

辦公用品統一采用紅色為主，通過紅色與白色的對比突出畫面重點，元素組成的帽子圖形使原本規整的圖形更加具有豐富性、趣味性。

2.2.4帆布袋、手提紙袋設計

由于帆布袋與手提袋的實用性，使他成為品牌形象傳播的又一途徑。帆布袋以級手提袋的設計以原本的白色搭配紅色，形成簡潔、大方、干凈的效果，元素方向上的變化及指向性突出標志，以及大小的對比、元素的構成都讓整體形象更加多樣、豐富。

2.2.5 工作服設計

店員使最直接接觸消費者的工作人員，在顧客與店員交流過程中會直觀展現品牌的形象。將帽子作為點構元素，散點排列在服裝正面并附著英文“xiaoerlang”輔助圖形。袖口整齊排列一圈帽子的圖案增加整體統一性和美觀度。

2.2.6 會員卡設計

對于零食品牌，會員卡是必不可少的物品，不但從銷售上可以提高用戶的回頭率，在品牌形象上也可以作為展示品、紀念品。會員卡的設計采用標準色紅色為主，配以不同排列形式的輔助圖形，會員卡的設計著重突出標志及“VIP”字樣。

2.2.7 工作牌設計

工作牌是員工工作中不可缺少的物品。工作牌的設計主要突出員工的信息內容，其次展現標志及品牌形象，采用了輔助圖形與照片和文字互動搭配的形式體現品牌形象。

2.2.8 購物籃設計

購物籃是實體店鋪中不可缺少的物品，應當與品牌的整體形象相呼應。購物籃的設計主要采用了紅色，并配以食材的手繪圖形和輔助圖形，體現品牌的活躍性。紅色的心理暗示為消費，在店鋪中會對消費者產生一定的消費影響，從視影響上增加銷售量。

2.2.9 運輸箱設計

網絡購物的不斷發展，是線上銷售成為品牌不可缺少的一個重要部分，運輸紙箱也是品牌展現形象的良好平臺，只想的設計可以提高線上銷售對于消費者的影響力，使企業通過線上銷售拓寬品牌形象的傳播面。紙箱設計采用標準色紅色為主，向消費者傳達出品牌特征，配以輔助圖形位置、排列、元素替換的不同變換，形成變換而統一的效果。

2.2.10 果殼袋設計

因為小二郎為零食品牌，零食必然會產生垃圾，果殼袋不但可以傳播品牌形象更能提升品牌的好感度。果殼袋的設計將輔助圖形作為元素運用不同的排列形式，展現品牌調性，并在畫面中重點突出標志形象。以此強調品牌形象。

2.2.11 車體廣告設計

行走的車輛可以活躍的將品牌形象展現在眾人眼前，大大拓寬了品牌形象推廣面。車體廣告的設計背景為輔助色填充的帽子圖形，主體圖形為標準色填充的大尺寸帽子形象附著白色標志，并在車前車后放logo明確展現體現了品牌形象。

總結

小二郎品牌形象設計，結合品牌文化形成有鮮明特征的品牌形象，整體品牌形象的重點為標志的設計，一切以標志為出發點，圍繞標志展開品牌形象的設計，并且標志具有良好的識別性。

參考文獻：

[1] 2017-2023年中國零食行業市場分析與行業前景調研分析研究報告[R].2017.3

[2] 靳埭強.品牌傳達設計實踐[M].北京：北京大學出版社，2016.2

[3] 黃楊.品牌形象的情感化設計[D].北京：中國美術學院，2014.8

（作者單位：大連工業大學）