視頻傳播在城市旅游宣傳推介中的作用研究

劉姝言

摘要：隨著城市的進步與發展，旅游業主逐漸成為一大產業。在我國許多省市依靠旅游業來發展，而且在城市發展過程中，旅游行業的作用不容忽視。在旅游景點的宣傳手段中，視頻傳播是一種不可忽視的重要手段。本文從視頻傳播在城市形象樹立過程中的作用出發，對不同視頻傳播方式在城市旅游宣傳推介中的作用進行一定的闡述。

關鍵詞：視頻傳播；旅游；作用

隨著各個城市的發展，城市旅游的需求的增加，對城市形象及城市旅游地點的宣傳成為了必不可少的一環，而在信息化時代的發展下，視頻傳播成為了城市旅游宣傳的主要途徑，通過一些短視頻的傳播，不少人對一些城市產生了向往之情，例如西安、成都等都成為了網紅城市，視頻傳播在城市旅游宣傳過程中的作用是不容忽視的。

一、視頻傳播對城市形象帶來的影響

（一）帶動當地旅游業發展

隨著不同視頻軟件的出現，對不同城市的特色文化進行了拍攝，打造了一些網紅城市，使得這些地區的旅游行業得到了快速的發展，許多網友通過視頻對這個城市進行了一定的了解，產生了旅游的興趣。許多網友通過視頻打卡的方式來證明自己在當地游玩過，在這個過程中，不僅僅需要網友對視頻進行編輯，更重要的是要在當地通過充足的體驗來搜集素材。在這一過程中，就大大的帶動了當地的旅游業的發展，同時促進了周邊相關產業的發展。有相關數據表明，通過視頻的傳播一些網紅地的旅客數量大大上漲，短視頻為一些旅游地打響了知名度，促進了當地旅游業的發展，視頻傳播使一些地區的旅游景點煥發出新的活力，為此賦予了的意義。

（二）展示當地特色文化

通過視頻對當地旅游文化進行介紹，這也是對該城市文化進行宣傳的過程，通過視頻可以了解到城市具有的獨特的文化魅力，能夠短時期內實現對該城市的文化的宣傳與塑造，對于一些小城市而言，視頻傳播是一種很好的宣傳方式。通過視頻，可以直觀了解當地文化與旅游景點，像是一些有特色的小城市，就可以通過與一些視頻平臺的合作，對當地文化與旅游景點進行宣傳，擴大當地文化的影響力，提高當地特色文化的知名度。

（三）加強對城市的宣傳

通過視頻可以加強對城市的宣傳，在視頻中并不限定具體的語言，可以通過多種語言的方式向大眾介紹城市，以及一些富有創意性搞笑性的宣傳內容都會讓大眾對視頻宣傳的主體產生好奇心，但凡是視頻內容有趣，就能使不同文化背景的人們對當地城市產生好奇心，像是許多城市借助抖音視頻平臺對城市進行的介紹，而抖音也面向國外友人，通過抖音視頻，四川成都的大熊貓，中國戲曲文化在全球范圍內得到宣傳，這種面向全球性的視頻軟件提升了外國友人對我們中國文化及各個城市的了解，使中國城市形象更為豐富與多元。

二、不同視頻傳播形式在城市旅游宣傳推介中的作用

（一）電視新聞及專題節目

對城市宣傳作用中，電視旅游節目占據著重要的地位，常有專門的旅游頻道對各個地區各個旅游景點進行介紹，像是《走遍中國》《紀錄中國》等，這樣的節目都是通過記者在不同地區對采訪與體驗，來向大眾展示中國各個地區的旅游景點與文化特色、自然風光以及人文風貌，另外還有類似于采訪型的電視節目，就該地區城市的發展，各方面的建設來對該地區的旅游進行介紹，電視新聞及專題節目的形式適合各個群體的觀眾，受到觀眾的好評，同時也取得一定成效。

（二）文旅綜藝節目

另外一種通過視頻的方式進行宣傳的途徑是綜藝節目，例如《爸爸去哪兒》，《奔跑吧兄弟》等綜藝節目，這樣的節目不單單是對地區的一種宣傳，它通過各種詼諧的方式，真人明星參與，各種綜藝活動來宣傳各個地區旅游景色，這類綜藝節目利用了明星效應，使更多人去關注不同地區特有的旅游景點。還有一類節目是通過一些文化名人推薦的方式，對各個地區的旅游景色進行推薦，不管是借助哪種類型的名人，都發揮了他們的帶動作用，對不同地區旅游景色進行了大力的宣傳。

（三）影視植入對城市旅游宣傳

隨著電影事業的發展，越來越多的電影選取具有特色的地區進行拍攝，在電影的宣傳下，許多地區因為電影的場景，引起了游客的關注，尤其一些票房高的電影，他們的拍攝地在電影上映后都會在一定程度上增加了客流量，有一些電影有意識地對某個地區進行宣傳，這樣就會更加直接的提高該地區旅游人數的增加，電影作為一種特殊的城市旅游宣傳手段，具有不容忽視的作用。

（四）網絡短視頻

隨著科技的進步與信息化的到來，移動設備與互聯網的成熟，許多視頻APP橫空出世，在視頻軟件中，抖音、梨視頻等視頻應用軟件得到了大眾的一致認可。抖音作為新興的視頻應用軟件，其宣傳效果十分突出，許多城市因為靠抖音的宣傳成為了網紅打卡旅游地，而且這些視頻軟件都帶有一定的視頻技術，能夠使拍攝出來的視頻具有技術含量，通常能夠讓那些沒有學過視頻編輯的人以簡單的方式對旅游景點景色進行美化，這樣越來越多的人便使用這種視頻軟件對旅游景色進行拍攝，從而吸引了更多游客來進行來旅游，大大的起到了宣傳效果。

（五）通過體育運動項目的舉辦來推介

一些城市由于特殊的地形及地理環境，成為許多體育賽事的舉辦中心。而這些成功體育賽事的舉辦，提高了當地的知名度，吸引了大量游客進行游玩，拉動了消費。像是馬拉松、山地戶外挑戰賽、跳傘大賽等這種體育項目，都需要在一定具有特色的地區舉辦。而這些體育項目的舉辦也會在一定程度上吸引大量游客來對此地進行游玩拜訪，對該地區相關的一些景區進行探索。這種通過體育項目直播的方式大大提高了當地旅游景點的知名度。

三、結語

總而言之，旅游業已經成為帶動我國經濟發展的一大重要產業。各類視頻傳播方式對于不同地區旅游景點的宣傳作用是不容忽視的。無論是通過電視節目還是視頻app，都具有良好的宣傳效果。而在宣傳的過程中，我們也要對地區的旅游文化進行深度挖掘，拒絕讓地區旅游文化只停留在“網紅打卡地”層面，實現旅游景點高水平的文化建設，保證旅游質量。

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