新媒體時代傳統報紙的生存之道

吳斯日古冷

摘? 要：新媒體時代各種傳播技術的不斷涌現，使得紙媒的生存空間日漸狹小。傳統報紙如何揚長避短，應對無孔不入的網絡新媒體的強大沖擊，是當前報業發展中必須解決的現實問題。新媒體的劣勢正好給了傳統報紙發展的機會，報紙應在夾縫中努力將自身優勢發揚光大，通過打造特色尋求發展空間，同時要融合新媒體，積極發展全媒體。

關鍵詞：新媒體時代;傳統報紙;生存之道

報紙曾經是受眾最多、普及性最廣和影響力最大的一種媒體，是人們了解時事、接受信息的主要途徑之一。然而人類社會現已進入新媒體時代，網上可獲取的信息非常豐富，又因為任何人都可以自由地上網發布信息，這對傳統報紙的發展帶來極大的沖擊。雖說傳統報紙還不至于差到無人問津的程度，但是總的來說，發行量低、讀者群下降、廣告收入遞減等實際問題，現已成為全球報業所面臨的共同難題。

一、傳統報紙的發展困境

（一）傳統報紙的含義及其現狀

傳統報紙是不同于新時代媒體的網絡媒體和電視媒體，它因為自己有生俱來的傳統優勢，它運用紙張和傳統的印刷方式來傳播，它是一種比網絡媒體和廣播電視媒體更早的傳統媒體，所以稱之為傳統紙質媒體。與新時代媒體的網絡媒體和廣播電視媒體，合稱三大媒體。它指以刊載新聞和新聞評論為主，通常散頁印刷，不裝訂、沒有封面的紙質出版物。

相比網絡媒體，報紙的傳播速度和互動功能明顯不足。相比期刊雜志，報紙由于刊期比較短、每期的版面有限，承載的內容信息也就有限，篇幅短小使得報紙信息的深度、廣度不足。報紙仍需要以文字為主要傳達元素，相比期刊雜志的內容厚實和新媒體表現形式的斑斕豐富，報紙的內容和形式顯得過于單薄和單一。簡言之，傳統報紙處在網絡媒體和期刊雜志的夾縫中，發展前景不容樂觀。

（二）報紙發展中面臨的主要問題

1.讀者群老齡化，受眾減少

如今，大概只有那些難以快速接受新媒體，或對報紙懷有閱讀和感情的中老年人會有看報的習慣。報紙的黃金時代已成過去，讀者群老齡化發展是整體趨勢。一個不可否認的事實就是：30歲以下的年輕人看報的越來越少，讀者群日益老齡化成為紙質媒體走向衰落的一大隱患。報紙的忠實讀者日益減少，甚至可以說“后繼無人”。

2.內容被替代，影響力下降

新媒體的內容已經在某種程度上代替了紙媒的內容，同樣一個新聞，當紙媒還在排版或還沒發行前，新媒體已經在第一時間通過網絡搶先發布，而且內容開放、信息量大、及時發布，還具有互動性。紙媒是我國發展最早，最具有權威性的媒體，而現在很多熱點新聞是網上先炒熱，然后傳統媒體才跟進報道的。更有一些紙媒在報道揭露社會陰暗面的時候，總是避而不見或者斷章取義，有意或無意間的隱瞞事實，這使得紙媒的權威性受到讀者質疑。相比之下，新媒體完全不受地點、距離、時間的限制，使受眾可以方便快捷地獲得新聞信息。

3.經營陷于困境，人才流失嚴重

廣告監測數據顯示：2013年一季度全國報刊廣告刊例總額為234.39億元，報紙廣告同比下滑4.73%，2014年繼續大幅下滑。廣告減少使傳統媒體的經營狀態舉步維艱，而人才流失則是傳統報業的最大損失。從薪酬、發展空間、學習新知識等方面來看，傳統媒體都缺少對于優秀人才的吸引力。更為糟糕的是，很多從業人員由于紙媒的江河日下轉而投身于新媒體，導致傳統報業的人才隊伍建設雪上加霜。

二、新媒體的劣勢

雖然新媒體依托網絡發布信息，信息量廣泛，但是這些信息繁多，有很多不確定性的因素，真假難辨，不便于受眾對信息的選擇。選擇新媒體的受眾是要有一定的電子設備，才能從新媒體上獲取信息，同時，新媒體的電子設備需要的花費，遠遠高于報紙的價格;而且，網絡電子設備在沒有電的情況下，很難正常使用。

有一些會使用新媒體的受眾，在長期使用電子媒體，會引起眼睛疲勞，而且，電子設備會帶來輻射，這寫輻射是對人體不利的，尤其是老年人受眾和孕婦受眾。加之我國的網絡普及率還沒有達到完善程度，在偏遠的地區，很多人是接觸不到新媒體的，無法獲取信息的。

新媒體的自由性和廣泛性，缺乏權威和公信力。這里既是新聞的來源，也是謠言的起點。新媒體定位不夠清晰，相互雷同，缺乏各自特色。新媒體上有很多虛假信息和垃圾信息等不健康的內容。新媒體在安全、信息的深度等，還不能完全滿足人們對媒體的要求。新媒體的劣勢正好給了傳統報紙的發展機會，報紙應在夾縫中積極尋求生存發展優勢，努力將其發揚光大。

三、夾縫中尋求自身發展的優勢和策略

（一）報紙比網絡更值得信賴

從新媒體上獲取信息需要一定的設備，而報紙可隨取隨看。特別是傳統報紙憑借其專業的采編隊伍，對重大事件及時、準確深入的報道，贏得了許多讀者的信賴。例如《學子讀寫》，是陜西師范大學主辦的語文教育類周報，創刊二十年以來，在西北地區、特別是陜西省內校園里逐步樹立起卓越的信譽和影響力，成為我國語文教育類報刊中的名牌。尤其是2015年以來開設的“魚化龍文苑優秀作品選登”專版，受到讀者和訂戶的喜愛。獨特廣闊的視野、權威準確的觀點、清晰獨特的風格和高度的社會責任感，以及低廉的零售價，使得《學子讀寫》享譽三秦大地。

（二）比期刊價格便宜且更為實用

報紙價格便宜且攜帶方便，是期刊雜志無法比擬的。這使傳統報紙在新媒體時代保有自己的發展機會。迄今仍有一些人在閱讀中會有剪報的習慣，他們根據自己需要會分門別類地收集、剪裁信息。讀者還可以在需要的時候將自己所需要的內容摘錄下來，這樣就無意間強化了報紙信息的儲存性和重復閱讀率。在中國的傳統社會中，長久以來養成的的閱讀習慣，很多的老年人還是不習慣用新媒體的，短時間內是無法改變的。

（三）通過打造自身特色尋求發展空間

每個報紙媒體，都有其獨特的辦報宗旨，不同的報紙有著不同的特色，這是傳統報紙所具有的獨特優勢。仍以《學子讀寫》為例，它是面向全國發行的語文教育類專業報刊，主要的讀者受眾就是校園里的廣大師生，簡言之，它的風格特點是聚焦校園。同時積極順應新媒體時代的發展趨勢，不僅推出了電子版，還聯合“魚化龍文苑”建起了QQ群“讀寫化龍聯誼會”，利用微博、微信等全面發布信息，通過融合新媒體、發展全媒體而備受歡迎。

另外，新媒時代對新聞人提出了更高標準的人才要求。傳統報紙媒體要先發制人，需要的不僅是“四能”人才，更需要專業新聞從業人，能采訪、能編輯、能寫作、能攝影的既通才又專才的采編人才，及時更新和培養新聞工作著的專業素養和知識面，多與其他媒體工作者交流溝通;加強新聞工作者的專業知識和素養，培養高素質高水平高品質的全能專業新聞人才。

參考文獻

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