國產網絡游戲的運營方向及市場前景探析

顧繼月

摘 要：在最近幾年新媒體的發展勢不可擋。社會各界的資金大量投入到新媒體運營中，導致新媒體的快速發展，且新媒體的出現速度也越來越快。當新媒體逐漸成為主流的時候，怎么在這些媒體中脫穎而出就成了運營商們需要注重考慮的問題。本文以網易為例，進行簡要分析。

關鍵詞：新媒體;短視頻;網易;媒體發展

隨著智能手機更新換代的速度加快，手機用戶也在逐年上升，這為短視頻等新媒體的爆發式增長提供了很好的大背景。近年來，微信、各新聞網站以及客戶端等發展迅猛，始終在日新月異的發展中占有一席之地。

一、網易等商業網站的媒體融合創新示范

（一）直播間的發展

為了快速發展各自的新媒體，不少運營商都選擇開通直播間的形式來吸引觀眾。主要方式有以下幾種：①利用高科技進行全媒體直播。目前發展的全媒體手段使直播既能看義能聽，給觀眾很好的感受效果。既可以讓觀眾直接參與到直播中加強他們的互動感，義可以使他們體會到科技的快速發展。②邀請網紅出鏡。在新媒體愈演愈烈的背景下，應運而生了一大批網紅。在舉辦活動時邀請網紅出鏡并采取移動直播的方式，不僅可以加大曝光率還可以讓觀眾感覺更加真實。③采取標題制勝、畫面制勝和互動制勝的形式。好的標題是一篇文章的靈魂，從標題就可以大概知道事情的發生，但是義能吸引人點進去瀏覽。畫面制勝可以給觀眾帶來視覺上的沖擊，讓觀眾第一眼就被吸引住。互動制勝則很好地將觀眾的注意力牢牢把握住，使觀眾在互動過程中忘記時間的流逝，從而獲得更好的宣傳效果。網易在這些方面就做得很好，網易擁有最多的郵箱用戶、較大的新聞網站平臺、較多的網易云用戶和目前發展的游戲與海外代購等，都使得網易迅速在人們生活中占有一席之地。

（二）直播車的運營

從本質上來說，直播車的運營與直播間并沒有什么很大的區別，但是直播車可以去到更多的地方，將更多的觀眾融入進來，讓觀眾體會到互聯網就在身邊。

（三）短視頻等的爆發

近幾年，比較著名的短視頻有梨視頻、美拍、快手等，以網易為例，網易旗下的就有網易噠噠。網易噠噠是以快速分享、更新信息快等為主要內容，表現了現今社會信息的快速發展與人們對新鮮事物的接受能力。同時也體現了這個時代人們對信息的快速“食用”，比較符合人們快節奏的生活模式，特別是對于年輕一代的人而言。在網易噠噠上人們也可以上傳或者是找尋自己感興趣的視頻，從而使得網易平臺更能拴住用戶以及開發潛在用戶。

二、網易中短視頻的發展與研究

伴隨著科技的發展，梨視頻、Papi醬等移動短視頻迅速占領市場，其傳播速度之快出乎人們的預料，同時短視頻的接受程度很大，也備受人們的喜歡。短視頻最先是南美同發起的，以其時間短、制作時間短、可隨時傳播的特點受到人們的追捧，且視頻制作成本低，如果是吸引人們的短視頻那么點擊量就會瞬間上升。所以網易也很注重目前平臺下的短視頻發展。

對于短視頻尤其是年輕一代的人，00后的成長路徑基本都伴隨著電子產品的發展，所以很多短視頻的主要面向群體就是00后。就目前而言，我國周內的短視頻主要分為三大板塊：一是以優酷視頻和愛奇藝視頻等為主的傳統的視頻網站：二是以B站等為代表性的主打彈幕的網站;三是以美拍、抖音等為主的短視頻。

不過短視頻的發展仍然存在一些問題。比如：①短視頻的盈利模式發生偏移，有些人將短視頻“出名的”最佳地，通過經常性的上傳一些搞笑或者是搞怪的視頻以博觀眾的眼球，另外一些廣告商也看到了這其中的商機從而將廣告投入到短視頻平臺上。這些行為很容易造成短視頻平臺的管理難題，隨著越來越多的短視頻發布，后臺或者是短視頻的運營者對視頻的審核就會變得松懈。②視頻創作的水平不統一。對于一些短視頻而言，其上傳視頻是完全免費的，這就導致只要是內容審核通過的視頻就可以在平臺上播放有可能影響人們的審美觀。

三、網易平臺下短視頻的發展趨勢

（一）采取PGC+UGC的模式

這種模式既可以最大限度地呈現視頻制作者的風格義可以很好地避免不專業的形式出現，能夠加強視頻制作向專業化發展。

（二）視頻內容要更貼近生活

人們對貼近自身生活的短視頻內容總是會抱有更多的期待與耐心。只有在視頻創作過程中選取貼近人們生活的元素才能更好地吸引人們，也才能更快的發展短視頻或者是提升自身的知名度。

（三）加強對短視頻上傳者的管理

在短視頻的上傳過程中除了要加強對內容的審核，更要加強對短視頻制作者的認證。以規避在短視頻的發展中因為個性差異造成的問題。

四、總結

以網易目前的發展可知，在如今科技的快速發展中，新媒體要跟上時代發展和人們需求的變化，就需要時刻與民眾聯系在一起。了解民眾感興趣的內容與可能的更好發展模式，只有這樣才能更好地促進自身平臺的發展。

參考文獻：

[1]杜羽茜.移動端網絡游戲的社會化媒體營銷分析——以網易手游《陰陽師》為例[J].祖國，2017（ 2）：61-62.