試論融媒體時代如何提高黨建電視節目的傳播效果

陳錫林

摘要：目前，黨建電視節目的制作方式以及傳播理念總體來說還比較落后，難以符合時代發展需要，難以有效激發觀眾的收視欲望，難以有效擴大受眾群體規模。鑒于這種情況，本文首先詳細分析了當前我國黨建電視節目存在的問題，然后提出了幾點融媒體背景下提升黨建電視節目傳播效果的建議。

關鍵詞：融媒體時代;黨建電視節目;傳播效果;提高策略

在當前這個融媒體時代，黨建電視節目所遭受的沖擊著實不小，暴露出了諸多問題，對其作用發揮造成較大的消極影響。要想轉變這種情況，相關工作人員必須轉變工作理念，跟上融媒體發展的腳步，通過先進技術手段的有效利用來提升內容的趣味性和節目的吸引力，以此拉近自身和受眾之間的距離，從而有效提升傳播效果，完成相關政策的準確傳達以及輿論引導，為我國現代化事業的發展提供更有力的支持和保障。所以，本文展開融媒體時代下提高黨建電視節目傳播效果的策略探究有著重要的現實意義。

一、當前我國黨建電視欄目傳播存在的問題

（一）傳播理念落后，缺乏創新

通過對實際情況進行分析發現，制作理念對電視欄目的表現形式以及傳播效果有著決定性影響。到現在為止，幾乎所有的黨建電視節目留給人們的印象都是刻板枯燥的宣教以及生硬的表現手法，無法有效激發受眾的收視欲望。而導致這種情況發生的原因主要有以下幾點：首先，黨建電視節目的工作人員思想觀念封閉落后，在工作過程中，基本上都將重心放在了報道內容的傳統表達上，缺乏對技術開發利用的重視，缺少開放性的思維以及前瞻性的目光，很少主動學習應用先進的技術理念，最終造成了節目制作落后于時代;其次，節目制作人員有凌駕感存在，只會采用宣教的方式對觀眾強行灌輸相關思想內容，很少會站在觀眾的角度思考問題，距離感非常強，極大地打擊了觀眾的主觀收看欲望;再次，思維固化嚴重。隨著時代的發展和社會的進步，人們的價值觀念、行為習慣以及思維方式都隨之發生了較大的變化。但是，黨建電視節目在分析事物時卻依舊按照傳統思維展開，不管是選材標準還是制作模式都還處于一成不變的狀態，導致人們出現了審美疲勞。

（二）模式單一死板，缺少新鮮感

按照功用劃分的話，黨建電視節目應該屬于社教專題類欄目。但是，隨著發展形勢的不斷變化，在融媒體時代，社會教育的傳播模式不再是單一的、單向的，而是呈現互動性、多樣性的特點，這樣，黨建電視節目的傳播模式越來越不符合受眾的實際觀賞需要了，也沒有辦法為他們提供更具開放性的觀賞感受。另外，隨著互聯網信息技術的快速發展，人們的思想觀念也變得越加多元化，媒體之間的競爭中心也從技術轉變到了觀點上面。然而，黨建電視節目卻依舊處在擺事實講道理的狀態，觀眾根本沒有辦法將自身的想法自由地表達出來，這也造成了一部分受眾的流失，影響了節目傳播效果。

（三）節目表現呆板乏味

經過調查發現，黨建電視節目給很多觀眾留下的印象是枯燥乏味，不夠形象生動。具體表現如下：第一，節目所用語言生硬死板，說套話、打官腔情況層出不窮。還有的會直接在經典文獻里面進行解說詞的大段抄錄，嚴重缺失趣味性;第二，表現方式單一落后，往往都是以主持人播音員的生硬解說為主，相關畫面、音樂以及同期聲等手段應用頻率較低，難以將觀眾的感官體驗充分調動起來;第三，在進行新聞播報時，存在嚴重偏離觀眾生活實際的情況。例如，現在很多黨建電視節目在播報典型人物時，都會過分拔高他們的行為習慣以及思想境界，并不符合人們的現實認知，極大地增加了觀眾的距離感;第四，很多黨建電視節目主持人在主持節目時，表情始終處于嚴肅狀態，所用語言嚴重書面化，動作也非常程式化，觀眾在收看電視節目時，會有一種在上政治課的感覺，使他們產生非常嚴重的疏離感。

二、融媒體時代提高黨建電視節目傳播效果的策略探究

（一）站在受眾視角進行節目制作機制創新

隨著信息技術的快速發展，在當前這個互聯網時代，新媒體也如同雨后春筍紛紛冒出了頭。由于時效性強、自由度高的原因，其受眾數量也隨之出現了顯著提升，這也給黨建電視傳播效果造成了比較大的沖擊。在這種背景下，黨建電視節目要想提升自身的核心競爭力以及收視率，必須要轉變自身的節目制作理念，站在受眾的角度，在保證內容不脫離節目定位的前提下，根據他們的興趣愛好展開節目設計以及內容創造，從而有效提升節目內容的吸引力，獲得更多受眾的青睞。同時，黨建工作和人們現實生活存在密切聯系是眾所周知的—件事，并且其受關注程度實際上非常高。所以，相關工作人員應該嚴格按照貼近受眾的原則進行節目制作，這樣才可以制作出趣味性、知識性與教育性兼具的內容，讓觀眾在完成節目觀看以后可以獲得相應的知識與感悟，從而有效提高黨建宣傳效果。除此之外，黨建電視節目制作者還應該充分認識到自身所處的服務地位，選取更能激發觀眾共鳴的熱點事件制作節目，并轉變制作觀念，提升對藝術形式的重視，切實做好編排工作，強化整體結構的合理性，進而將自身的教育、引導以及宣傳職能更大程度地發揮出來。

（二）深挖真隋實感，打造節目品牌

在融媒體時代，要想有效提升黨建電視節目傳播效果，將其職能充分發揮出來，相關工作人員應該切實做好真情實感的深入挖掘工作，并通過更為科學合理的方式完成節目品牌的打造，提升品牌的公信力以及知名度，以此來擴張自身的影響范圍。首先，制作人員在進行黨建電視節目制作時，應該對觀眾的觀看體驗進行細致深入的分析探究，做好真情實感的充分挖掘。然而，現在很多黨建電視節目在進行典型人物以及先進事跡宣傳時，采用的都是文本匯報的方式，不僅沒有辦法幫助受眾獲得更好的觀看體驗，還會對收視率造成比較大的影響，造成用戶群體的流失。要想有效轉變這種隋況，實現預期目標，節目制作者應該增強對程序化設計的重視，對節目內容里面所蘊含的情感元素進行深入挖掘，有效利用真實故事來提高節目的感染力，增強觀看效果，從而為黨建電視節目的協調可持續發展起到更大的推動作用;其次，在當前融媒體背景下，打造特色品牌已經成為提升節目傳播效果的重要方式。但是，要想切實達到這一目標，必須要有專業素質過硬的制作團隊。因此，黨建電視節目制作方應該加大在人才引進以及培養方面的資金投入，以此來為黨建電視節目特色品牌打造夯實根基。除此之外，黨建電視節目制作方還應該通過對新媒體技術的有效利用構建一個反饋交流平臺，和受眾進行更為密切深入的溝通交流，更好地了解受眾的想法以及自身存在的缺陷和不足，找出更具針對性的改善措施，并提升受眾對節目的歸屬感以及認同感，進而為節目品牌的打造以及知名度提升貢獻更大的力量。

（三）利用新媒體進行融合發展

隨著新媒體的不斷涌現，人們可以獲取信息的途徑也越加廣泛，媒體融合已經成為時代發展的必然趨勢。在這種背景下，黨建電視節目也應該跟上時代發展的腳步，與其進行深度融合，并通過新媒體的利用展開資源的科學整合，將其所具備的網絡化、數字化以及交互性等優勢充分發揮出來，真正做到優勢互補。同時，黨建電視節目還需要提升融媒體平臺的建設步伐，通過各種媒體的綜合利用進行節目內容宣傳，從而為自身的長遠發展夯實根基。而要想切實達到上述目標，黨建電視節目可以從以下兩點入手展開工作：

首先，加快與網絡平臺的融合步伐，擴張節目的傳播范圍。隨著互聯網信息技術的快速發展，人們變得越來越依賴網絡平臺。并且和傳統媒體相比，網絡媒體的交互性相對更強，可以讓節目組和受眾進行更為直接的雙向交流，從而有效提升節目宣傳效率。所以，黨建電視節目組應該和網絡媒體進行更為深入的合作，借用其優勢提升自身的傳播效果，進而為自身的政策信息傳遞以及輿論引導等職能發揮起到更大的推動作用。

其次，加快與手機移動客戶端的融合步伐。在最近幾年，由于受到新媒體的嚴重沖擊，傳統電視媒體的受眾數量出現了極大程度的下滑，手機已經慢慢變成了人們獲取信息、觀看節目的主要載體。鑒于這種情況，黨建電視節目應該迎合時代發展的腳步，對自身的傳播形式進行更新，對“小屏”的力量進行深入挖掘，同時推動自身與手機移動客戶端進行深度融合，完成新傳播平臺的打造，以此來為受眾提供更為優質的服務。另外，在進行創新的時候，黨建電視節目還需要注意保持自身的特色與個性，綜合考慮自身的實際情況打造獨具自身特色的融媒體平臺，探尋新的發展方向，進而有效提高自身的影響力以及傳播效果，為我國現代化事業的發展做出更大貢獻。

三、結語

總而言之，在當前這個融媒體時代，所有電視欄目所面臨的發展形勢都發生了較大的變化，黨建電視節目同樣如此。在這種背景下，黨建電視節目要想獲得更多受眾的青睞，有效提高自身的收視率，必須要轉變自身的節目制作以及傳播理念，將觀眾放在第一位，綜合考慮受眾的實際需要，通過更為先進的技術手段進行節目制作。并在保證原則性以及政策性的前提下，提升節目內容的趣味性，準確鎖定目標受眾，這樣才可以有效縮短自身和黨員群眾之間的距離，進一步提升自身的傳播效果，在切實完成黨建宣傳任務的同時，做好輿論引導工作，增強人民群眾對黨的信任度，從而將廣大黨員和人民群眾的力量充分凝聚起來，為中華民族偉大復興中國夢的實現提供更加強有力的支持。

（作者單位：山東廣播電視臺）