媒體融合進程中的馬克思主義大眾化傳播的研究

楊喆

摘要：隨著社會科技的發展和信息網絡技術快速發展背景下，為了更好的促進媒體的發展，傳統媒體與新興媒體在不斷的融合中，在這一媒體融合進程中使得大眾傳播方式得到拓展，同時也使其的傳播的效果日趨不可控。馬克思主義我國重要思想之一，是我國向大眾傳播的核心思想。現本文就媒體融合進程中的馬克思主義大眾化傳播展開研究，對其傳播策略進行探究。

關鍵詞：媒體融合;馬克思主義;大眾化;傳播

前言

近年來隨著信息網絡科學技術的發展，傳統媒體逐漸與新興媒體進行融合，這使得媒體傳播方式發生顯著的變化[1]。這一變化對各種信息的傳播造成一定的影響，因而媒體融合正處于發展的階段，傳播的群體和內容均發生巨大的變化，其傳播越發的復雜。媒體融合的進程為馬克思主義傳播帶來的巨大的影響，若應用得當，可有效的實現馬克思主義大眾化傳播的目標[2]?；诖耍疚木婉R克思主義進行簡述，對其傳播現狀進行分析，探討在媒體融合進展中如何進行馬克思主義大眾傳播的策略，具體內容如下闡述：

一、馬克思主義哲學簡述

馬克思主義是馬克思主義理論體系的簡稱，其主要有現代唯物主義和現代科學社會主義組成，其是一門與全人類解放和全世界無產階級相關的學說，也是我國共產黨的重要指導思想，是我國社會主義事業的主要思想[3]。馬克思主義代表的是工人階級的世界觀，是工人階級對世界進行認知和改造的重要思想武器，是在13世紀歐洲工人運動中形成的重大社會科學成果[4]。簡單來說，馬克思主義是人的解放學，是無產階級解放運動的理論，同時也是無產階級根本利益的體現。

二、馬克思主義大眾化傳播現狀

因為馬克思主義是我國主要思想，我國從未放松過對于這一思想的傳播，也通過各種方式進行傳播，目前主要以三種方式進行傳播：（1）紀念活動：這一方式是最為常規的傳播方式，可有效的強化人們對馬克思主義的印象，并對其國家歸屬感和認同感進行提升，引導社會風氣向良好方向發展。（2）規范化媒體宣傳：我國在馬克思主義宣傳方面，一向嚴格對媒體宣傳進行規范，嚴格管制宣傳內容和方向，因為媒體傳播信息的快速性，因此這一方式也是實現馬克思主義大眾化傳播的最為有效方式。（3）相關教育制度：馬克思主義是每位群眾在校期間要求重點學習的一門課程，尤其是在各大高校中，馬克思主義是必修課程，通過在各階級教育場所的宣教，可使得人們明白馬克思主義在我國思想中的重要位置。雖然目前我國采取這些傳播方式取得不錯的成效，但隨著社會的發展和時代背景的變化，這使得這些傳播方式的局限性日趨凸顯出來，甚至導致部分群眾對馬克思主義的理解發生了偏移，因此急需轉換傳播方式，避免馬克思主義大眾化傳播的方向發生偏移，使得人民群眾對其信仰降低。

三、媒體融合進程中的馬克思主義大眾化傳播策略

（一）依據受眾對馬克思主義大眾傳播內容進行設計

目前馬克思主義大眾傳播的受眾主要分為三種：積極、消極和拒斥這三種。對于積極的受眾，這類受眾會主動的對馬克思主義相關理論查找，因此在進行傳播的時候，可利用媒體手段制作精良且嚴謹的傳播內容，可采用集中傳播或是顯性傳播的形式，通過書刊出版、講座宣傳等方式進行宣教，也運用媒體手段專門開設關于馬克思主義的電臺、電視節目，或是運用網絡媒體的方式制作網絡節目，設置相應的網站方便其檢索，豐富其獲取信息的途徑。對于消極的受眾，可采用網絡推送的形式讓其關注到馬克思主義，且在推送的時候盡可能的精簡內容，挑選最核心的內容于患者進行講解，逐步滲透其的生活中，使得其對馬克思主義的關注度逐漸提升。對于拒斥的受眾，這類受眾一般對馬克思主義較為抗拒，且對社會的不滿感較為強烈，對此，相關媒體可設計一個馬克思主義正反兩面探討的討論平臺，引導這類受眾進行交流，讓其潛移默化的受到馬克思主義正面影響，循序漸進的對其看法進行轉變，使得馬克思主義的正面思想得到大眾化傳播。

（二）依據不同的領域對馬克思主義大眾傳播內容進行傳播

從目前媒體融合進程分析發現，馬克思主義大眾傳播的領域可從時效性媒體、出版系統及社會生活系統這三個領域進行傳播。時效性媒體主要有廣電系統、報刊系統及網絡媒體系統，廣電系統具有較高的廣泛性，因此可作為主要傳播途徑;報刊系統方面，除了傳統的報紙宣傳之外，還可通過地鐵宣傳欄等方式進行傳播;網絡媒體系統可強化訂閱、訂制、推送及檢索功能的開發，運用各種網絡新技術開發新的傳播方式，還可適當網絡語言化，使得傳播親民感提升，受眾更容易接受。出版系統可完善相關政策為其傳播提供保障，對馬克思主義的先進文化進行宣傳。社會生活系統在傳統傳播中，主要以單位和學校的人員為主要受眾，在媒體融合的美景下，可拓展到社區和家庭中，運用各種輔助手段使得馬克思主義簡化易理解，不斷的滲透到群眾的生活中。

小結

馬克思主義大眾化傳播是一個需要長期堅持的傳播活動，在媒體融合進程中，相關部門應重視媒體傳播的主流輿論引導作用，對相關的媒體市場進行凈化，不斷的拓展媒體傳播途徑，逐漸將馬克思主義滲透到全國人民的生活中，使得馬克思主義得到有效的傳播，實現其大眾化傳播。

參考文獻：

[1]許都.網絡傳播下馬克思主義大眾化研究綜述[J].今傳媒，2016，2（12）：38-40.

[2]葛學彬，李松林.新媒體視角下馬克思主義大眾化傳播現實困境與機制建設探究[J].理論月刊，2017，1（04）：31-38.

[3]胡曉.馬克思主義大眾化的傳播學結構分析[J].天中學刊，2016，31（04）：37-40.

[4]佘紅艷.消解、融合與革新：新媒體語境下哲學大眾化傳播的新路徑[J].觀察與思考，2018，486（06）：90-95.