全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策分析

摘 要：全媒體時代，社會公眾的生產(chǎn)生活便利度有所提升，接受新聞信息資源的方式也發(fā)生了改變。在這一背景下，新聞行業(yè)的競爭會不斷加劇，如何進一步鞏固電視新聞與受眾之間的聯(lián)系，增強電視新聞的魅力，是當前學界重點關注并探討的課題。文章就全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)予以概述，并結合現(xiàn)代傳媒學的理論提出的自己的看法，旨在進一步拉近電視新聞與受眾的距離，增強電視新聞節(jié)目的魅力，促進現(xiàn)代傳媒事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：挑戰(zhàn);電視新聞;全媒體;對策

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞的收視率容易受到媒體融合的沖擊

傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞是社會公眾接收新聞信息資源的主要媒介。其中，電視新聞更是以其生動性、具體性以及豐富性而受到社會公眾的喜愛。然而，伴隨全媒體時代的到來，電視新聞與報紙、廣播、新媒體之間的界限被逐漸打破，由此導致電視新聞的收視率受到?jīng)_擊[1]。

（二）電視新聞的話語權逐漸減弱

傳統(tǒng)媒體時代，由于各個社會個體在傳輸以及接收信息資源領域處于一個“信息孤島”的位置，所以很難就電視新聞進行廣泛的討論與交流，電視新聞具有很強的公信力和話語權。然而，伴隨全媒體時代的來臨，不僅新聞播音主持可以就某一新聞時間進行點評，公眾也可以通過相應的渠道來參與新聞點評以及新聞討論，由此導致電視新聞的話語權減弱[2]。

（三）人才隊伍建設面臨挑戰(zhàn)

當前，部分地區(qū)電視臺的融媒體工作尚處于起步階段，需要一定的時間對該項工作進行摸索。在這種環(huán)境下，部分電視臺在現(xiàn)有條件下難以組建一支專業(yè)化、規(guī)模化的人才隊伍，甚至存在一人身兼數(shù)職的狀況，由此給電視新聞播音主持帶來了挑戰(zhàn)。因此，未來如何抓好人才隊伍建設，打造復合型人才隊伍，將是電視臺需要關注的重點。

二、全媒體時代電視新聞播音主持應對挑戰(zhàn)的對策

（一）推動電視新聞播音主持專業(yè)化，提升收視率

為了避免電視新聞的公信力和話語權進一步減弱，電視臺要致力于電視新聞專業(yè)化的塑造，提升收視率[3]。首先，電視新聞播音主持在播報相關的電視新聞時，要及時回應社會公眾的困惑，并連線該領域的專家對相應的問題進行答疑，滿足公眾好奇心與需求的同時，強化但是新聞的權威性，夯實收視率的基礎。其次，電視新聞播音主持要善于通過現(xiàn)場直播的方式為公眾呈現(xiàn)出新聞一線的實際畫面，進一步體現(xiàn)電視新聞的生動性以及豐富性，提升收視率。最后，電視新聞播音主持要善于與公眾進行互動交流。在電視新聞播報過程中，電視新聞播音主持可以篩選出部微博、微信公眾號終端以及新聞APP終端出現(xiàn)的典型疑問進行解答。

（二）打造復合型的電視新聞播音主持隊伍

全媒體時代，電視新聞播音主持要善于抓住時代發(fā)展契機，從全媒體的視角來發(fā)現(xiàn)自己的不足，努力加強學習，不斷提升自身的綜合素質以及業(yè)務能力。一是除了要繼續(xù)學習采編領域、播音主持領域的專業(yè)知識和技能以外，也要強化自身應對突發(fā)事件的心理能力，提升自身處理突發(fā)情況的專業(yè)素質。二是要借鑒并學習國內(nèi)外優(yōu)秀播音主持人的主持風格，掌握一定的播音技巧，形成自己獨有的播音主持風格，讓公眾能夠記住自己，進而為電視新聞收視率的提升打下良好的基礎。三是要加強實踐演練以及模擬訓練，適應不同新聞類型下自身語氣、神態(tài)、語言、語速的控制能力，確保自身語氣、神態(tài)、語言、語速與新聞類型相匹配。四是要從民眾、公眾視角的看待問題和分析問題，善于把握民眾的心理需求，扮演好“紐帶”角色，進而與公眾產(chǎn)生情感上的共鳴。

（三）善于借助新媒體來把握社會熱點，了解電視新聞背景

電視新聞播音主持受限于自身專業(yè)背景以及專業(yè)知識，不可能對所有類型的新聞事件都能夠進行準確的理解和把握。為此，電視新聞播音主持也可以借助新媒體工具來把握社會熱點，了解某一新聞事件背后的歷史背景、內(nèi)在邏輯以及主要內(nèi)容，進而增強自己在播報新聞過程中的自信感，為觀眾留下自信的印象。一是要借助新華社、共青團、宣傳部以及其他權威微博平臺所推送的新聞信息來對某一事件加以了解。二是要善于利用互聯(lián)網(wǎng)工具對相應的專有名詞進行查詢，避免自身在播報過程中過于生疏。三是要學習并借鑒新媒體終端優(yōu)秀主持人的語言規(guī)范，確保自身在播報過程中沒有語言失范現(xiàn)象。

（四）增強社會責任感，堅持客觀報道

全媒體時代，各種新聞充斥在社會生活，影響社會公眾的精神世界。其中，部分消極、虛假的輿論更是給社會公眾帶來了不良影響。為此，電視新聞播音主持人要堅持客觀報道、實事求是的基本原則。一是要嚴格按照實際情況播報相應的電視新聞，避免自身受到網(wǎng)絡虛假輿論的影響，堅持客觀評述，確保電視新聞播報的準確性、真實性以及權威性，塑造良好的電視新聞播報形象。二是要堅守新聞底線，把握新聞報道的尺度，傳播相應的正能量，真正做到立場堅定。只有堅持客觀報道，才會讓公眾更加信賴電視新聞，進而提升電視臺的節(jié)目影響力。

三、結束語

數(shù)字化信息技術仍然在不斷發(fā)展，電視新聞播音主持行業(yè)也需要進一步加以變革。在這種背景下，電視臺以及電視新聞播音主持人都應當對電視新聞的內(nèi)容、形式進行創(chuàng)新，把握電視新聞播報的規(guī)律，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的基本目標。電視臺要進一步強化統(tǒng)籌規(guī)劃，移植國內(nèi)外相應電視臺在新聞播報領域的創(chuàng)新經(jīng)驗，給社會公眾帶來不同的視覺感受以及聽覺感受。除此之外，電視新聞播音主持人也要在既有基礎上轉變自身的風格，提升自身競爭力。具體而言，一是要推動電視新聞播音主持專業(yè)化，提升收視率;二是要打造復合型的電視新聞播音主持隊伍;三是要善于借助新媒體來把握社會熱點，了解電視新聞背景。

參考文獻

[1]阿依努爾·阿拉拜爾地.電視新聞播音的播音技巧研究[J].傳播力研究，2019，3（32）：159.

[2]李英娜.在全媒體時代下電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策分析[J].電視指南，2018（12）：85.

[3]張帥.信息化時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策探討[J].電視指南，2018（08）：63.

作者簡介：

巴哈爾古麗·麥麥提尼亞孜（1988-）性別：女，籍貫：新疆喀什地區(qū)莎車縣學歷：本科畢業(yè)于：新疆藝術學院，現(xiàn)有職稱：初級職稱。