我國現代廣告設計中本土文化體現研究

摘 要：我國的改革開放與全球經濟一體化的不斷增強，特別是二十一世紀以來在互聯網方面的不斷融合，促使了全球范圍內的經濟、文化共同朝著資源共享的趨勢不斷發展。這也為我國的現代廣告與本土文化融合帶來了全新的設計主題，中國是一個歷史悠久的國家，五千年的文化積累也在世界的舞臺之中形成了自身獨特的文化底蘊與藝術內涵，如何在現代的廣告設計中將中國的本土文化更好的展示出來就成了一個重要的現代廣告設計研究方向。

關鍵詞：現代廣告設計;本土文化;體現研究

五千年的歷史文化鑄就了華夏文明的豐富本土文化內涵，在漫長的歷史歲月中只屬于中國的文化內涵也就此產生，中國的本土文化是五千年歷史不斷發展所產生的文化藝術縮影，在長此以往的自身完善進程中，更多廣告設計中的中國元素也不斷出現在大眾的眼前。而我國的現代廣告設計也已經有二十多年的發展歷程，但是在初期的設計過程中卻一直都是以借鑒西方的廣告設計與文化設計為主要的設計學習對象，這也在一定程度上導致了我國現代廣告設計中本土文化體現并不明顯。因此，本文將以我國的現代廣告設計為研究基礎，通過具體的本土文化設計案例進行研究分析，進而提高國人對于本土文化的思想意識，對于現代廣告中的本土文化形成正確的文化認知。

一、現代廣告設計綜述

現代廣告設計相較以往而言，擁有著更多的綜合性與體現性，因為現代廣告設計涉及到多個不同的領域，其中就包括了影視、信息、心理學等等廣泛性領域，但是不管具體涉及到哪一種，其最初的設計初心都是要實現信息的更好傳播性。而現代廣告設計也是信息傳播領域中的一種具體方式，主要目的是通過現代化藝術形式對商品本身的各類信息與藝術化設計處理更好的傳播出去。信息時代的供求關系不斷變更，傳統的廣告設計理念已經不再能夠適應現在人們的生活節奏與認知方式，因此我國現代廣告設計的功能也在被逐漸放大。但是在當今的商業化社會中，廣告設計中的具體信息如果沒有很好的傳播出去，人們對于其具體信息的主動了解幾率也不可能會有多高。現代廣告設計不僅會影響到具體的商品和代表的企業，因為在現在的信息時代中，廣告對于人們而言早已經是街頭巷尾隨處可見的常客了。

二、現代廣告設計中的本土文化體現

正是因為這樣的本土文化背景，我們也更有理由相信本土文化對于現代廣告設計的重要意義。扎根本土文化，發覺更多本土文化的設計元素和創新可能性，進而引起更多受眾群體的情感共鳴。設計來源于生活，這一點在我國現代廣告設計中也是一樣的。在現代廣告的設計過程中，本土文化的獨特性完全能夠賦予現代廣告設計重要的創意靈感，本土文化在現代廣告設計中近兩年最為突出的就是“中國李寧”。

李寧近兩年在我國現代廣告設計中，可謂是成功的實現了設計與本土文化相融合的重要廣告設計任務，讓中國本土文化走向世界舞臺。2019年6月22日的法國巴黎時裝周上，李寧極具中國本土文化的“悟道”系列產品以及廣告設計震撼亮相。陶瓷文化一直是中國最具有代表性的本土文化之一，而李寧“悟道”系列產品的廣告設計就將半坡文化陶瓷器具上繪制的人面、魚、鹿等本土文化元素融入到了“李寧馭帥3代，半坡籃球鞋”的產品設計與廣告設計之中。該系列憑借著極具中國元素的廣告設計得到了國外的一致好評與追捧，通過東方本土文化的展示讓品牌自身在海外獲得了很高的國際認知度。

如上文中的觀點所述，中華民族的本土文化對于現代廣告而言，更是豐富的文化設計資源與創作素材。與西方文化和設計靈感相比，中國的本土文化更加能夠直入人心，因此這些都是我們從小就開始接觸的，這樣的本土文化影響也更具有深刻的隱藏性情感和價值觀念。在設計與創作的過程中，廣告設計者們更是深受這樣的文化環境渲染與熏陶，因此可見，現代廣告設計在一定程度上的發展也是離不開本土文化支持的。所以現代廣告的設計者們就要在這樣的本土文化中探索更多的文化情懷與契合共鳴。

結論

對于我國的現代廣告設計而言，要始終堅持“民族的就是世界的”這一重要設計思想。我們甚至可以這樣認為，現代廣告設計的領域發展，既要表現出民族的本土文化審美，同時又不能遠離現代社會的精神需要。除了物質需求方面的滿足還有在現代廣告設計中旅賦予更多的思想內涵，因為廣告設計只有在精神層面上與大眾產生良好的共鳴，才能實現本土文化的不斷深化讓本土文化在我國的現代廣告設計中繼續發揚光大。

參考文獻

[1]汪前軍，唐嬋. 從廣告社到廣告公司——《大公報》中國近代專業廣告組織轉型考略（1902-1949）[J]. 廣告大觀（理論版），2019（02）：64-72.

[2]祝帥. “全球史”背景下中國設計主體性理論的建構[J]. 山東工藝美術學院學報，2019（03）：6-12.

[3]季麗莉，郭曉麗. 新媒體背景下廣告的社會文化意義[J]. 山東理工大學學報（社會科學版），2019，35（05）：54-60.

[4]孫美玲. 社會、觀念與實踐：歷史制度主義視野下新中國廣告學研究70年（1949-2019）[J]. 新聞與傳播研究，2019，26（11）：19-36+126.

作者簡介：

柳智慧（1994.1.27）性別：女籍貫：河北省張家口市單位：天津美術學院2018級研究生? 研究方向：廣告策劃與設計研究